隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與不斷成熟，尤其在過去兩年，網(wǎng)絡(luò)視頻快速發(fā)展并形成極高的用戶滲透，上網(wǎng)看各類視頻資源已經(jīng)成為了網(wǎng)民的一種習(xí)慣。但就目前而言，網(wǎng)絡(luò)視頻市場急需建立一種標(biāo)準(zhǔn)和體系，從而使網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展全面提升到主流媒體的新高度。
6月13日，由CNTV中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(www.cntv.cn)協(xié)同DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合舉辦的網(wǎng)絡(luò)電視臺影響力與跨媒介整合營銷價值測量體系實驗項目啟動會暨網(wǎng)絡(luò)電視廣告聯(lián)盟籌備組成立儀式。
在北京梅地亞中心舉行。本次會議，作為國家級新媒體的CNTV中國網(wǎng)絡(luò)電視臺聯(lián)合DCCI與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、學(xué)術(shù)界，正式提出了“網(wǎng)絡(luò)電視臺”這一行業(yè)核心概念，并首次以公開形式明確將網(wǎng)絡(luò)視頻平臺提升至“媒體”的社會與營銷價值高度，在視頻分享、視頻下載等分類中，進(jìn)一步確立了“網(wǎng)絡(luò)電視臺”這一具有標(biāo)志性的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體化的核心概念與市場區(qū)間。
在業(yè)界、調(diào)研界、學(xué)術(shù)界的領(lǐng)軍人物共同探討“網(wǎng)絡(luò)電視臺”的核心概念外，此次“跨視界”實驗將首先將通過指標(biāo)定義及數(shù)據(jù)建模等方法進(jìn)行IGRP、CPRP等關(guān)鍵指標(biāo)測算與建立網(wǎng)絡(luò)電視臺跨媒介價值測量模型， 下階段將進(jìn)一步從用戶精準(zhǔn)性、 用戶粘性、 用戶時段互補(bǔ)性、 時效互補(bǔ)性等角度挖掘網(wǎng)絡(luò)電視臺跨媒介優(yōu)勢，完成媒體總體價值與跨媒介廣告效果測量。 達(dá)至第三階段時，則將通過案例測評進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視臺與電視用戶重合度計算、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)電視臺廣告投放頻次，最終建立網(wǎng)絡(luò)電視臺跨媒介整合營銷價值測量模型，實現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)電視臺間收視、廣告整合營銷效果評估與價值的實用測評。
此次啟動會是國內(nèi)首次網(wǎng)絡(luò)電視臺領(lǐng)域跨媒介相關(guān)高層研討會，活躍在中國市場的品牌廣告主、傳統(tǒng)媒體、4A代理、視頻媒體、專家學(xué)者、意見領(lǐng)袖、投資者和與跨媒介領(lǐng)域合作的新銳企業(yè)匯聚北京，共同探討“網(wǎng)絡(luò)電視臺”核心概念、分享跨媒介成功案例、分析市場走向、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視臺這一行業(yè)新概念、新篇章。
據(jù)悉，跨媒介實驗項目正式啟動后， CNTV&DCCI將階段性地發(fā)布研究成果，共同推動網(wǎng)絡(luò)電視臺核心概念及實用性跨媒介研究。
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