電子商務在IT行業(yè)中表現(xiàn)依然搶眼，吸引了各路資本蜂擁而入。第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析服務提供商CNZZ昨日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年全國B2C行業(yè)網(wǎng)站總數(shù)量達到了1.22萬家，較去年同期增長14.68%，前5個月中，日均行業(yè)站點數(shù)的高峰值出現(xiàn)在3月，達到了1401家。
網(wǎng)購網(wǎng)民數(shù)量激增
數(shù)據(jù)顯示，到訪B2C行業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)量也有一定的增長，在5月全月，訪問過B2C網(wǎng)站的網(wǎng)民總數(shù)達到3.16億，相比1月增長了2.64%，與去年同期相比大幅增長了40.34%。5月到訪B2C網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)量占當月網(wǎng)民總數(shù)的74.17%，平均每天訪問在線零售網(wǎng)站的行業(yè)活躍訪客數(shù)量(簡稱行業(yè)訪客數(shù))為2219萬，與1月基本持平，同比2010年5月增長了5.58%。
分析指出，B2C行業(yè)網(wǎng)站總數(shù)依然保持較快增長，表明這一市場受到廣泛的關注，創(chuàng)業(yè)者對于B2C行業(yè)比較看好，紛紛進入這一市場，建立了許多新的站點。尤為可喜的是，B2C行業(yè)網(wǎng)站吸引的網(wǎng)民數(shù)量在繼續(xù)增長，在整體網(wǎng)民中的滲透率一直保持較高的水平。
不過，需要關注的是，日均行業(yè)站點數(shù)并沒有跟隨網(wǎng)站總數(shù)的增長而增長，反而有所下降，這表明行業(yè)正在開始集中化，領先的網(wǎng)站正在吸引更多訪客瀏覽，而越來越多的中小網(wǎng)站處于無人問津的狀態(tài)，這些網(wǎng)站急需找到新的推廣模式，否則未來的發(fā)展情勢堪憂。
通過國產(chǎn)瀏覽器進入
B2C行業(yè)訪客來源分析顯示，通過國產(chǎn)瀏覽器進入購物網(wǎng)站的比例最高，由于國產(chǎn)瀏覽器一般都內(nèi)置了網(wǎng)絡購物的網(wǎng)址，這些方便的手段使得網(wǎng)民很容易直接進入購物網(wǎng)站。同時，使用瀏覽器直接進入并注冊的訪客比例也是最高的。
搜索引擎對于網(wǎng)絡購物網(wǎng)站的意義也在增長，通過搜索引擎進入網(wǎng)站以及注冊的訪客數(shù)量相比去年年底都有所增加，目前，許多搜索引擎都開通了購物搜索，直接方便網(wǎng)民搜索商品并進入在線零售網(wǎng)站。調(diào)查顯示，被廣泛看好的SNS類網(wǎng)站在幫助在線零售網(wǎng)站吸引訪客方面還沒有達到人們期望的水平，B2C網(wǎng)站如何利用好SNS網(wǎng)站進行自己的推廣還需要進一步深入研究。
團購網(wǎng)站異軍突起
團購網(wǎng)站是2010年新崛起的一類網(wǎng)絡購物網(wǎng)站，這類網(wǎng)站的經(jīng)營模式與其他傳統(tǒng)的網(wǎng)絡購物網(wǎng)站有明顯的差異，這從網(wǎng)民的進入方式就能清晰地體現(xiàn)出來。
調(diào)查顯示，目前團購網(wǎng)站訪客的最主要的進入方式是直接通過瀏覽器進入，這一點與在線零售網(wǎng)站類似，但比例要高得多，團購全行業(yè)有61.35%的訪客是通過該方式進入網(wǎng)站的。但在團購行業(yè)內(nèi)部卻還存在著很大的差異，對于領先的知名團購網(wǎng)站，直接進入的訪客比例大多在60%左右，而那些較小的不知名團購網(wǎng)站訪客的進入方式則是另有渠道，那就是導航類網(wǎng)站，與在線零售網(wǎng)站不同的是團購網(wǎng)站對團購導航網(wǎng)站依賴度很高，行業(yè)整體的訪客數(shù)量有24.1%的訪客是從這一渠道進入的。相對而言，搜索引擎對于團購網(wǎng)站來講就沒有像對在線零售網(wǎng)站那么重要，有9.2%的訪客是通過搜索引擎進入團購網(wǎng)站的。
目前，團購網(wǎng)站的領先者對瀏覽器上的推廣十分看重，而且也十分有效，而且目前鋪天蓋地的廣告也讓人們熟悉了團購網(wǎng)站的名字。專家指出，消費者對于產(chǎn)品以及服務的需求是多種多樣的，而團購的特性則使得其在一段時間內(nèi)只能滿足一小部分用戶的需求，那么最適合用戶尋找適合自己的團購信息的方式，自然是能夠同時圖文并茂的展示大量團購信息的團購導航網(wǎng)站。眼下，搜索引擎在為團購網(wǎng)站導入訪客方面做得還不理想，面對愈加火熱的團購網(wǎng)站來講，搜索引擎需要更進一步挖掘機會。
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