今年上海電視節(jié)的國際影視節(jié)目市場上，各路視頻網(wǎng)站紛紛斥巨資購買影視劇版權(quán)，盡管在短短3年內(nèi)視頻網(wǎng)站購劇費(fèi)用增長了100倍，但其帶來的巨量點(diǎn)擊率還是讓視頻網(wǎng)站再次不惜千金。一邊是豪擲千金購買影視版權(quán)，一方面是各家視頻網(wǎng)站都沒有實(shí)現(xiàn)盈利，如此大的資金投入對視頻網(wǎng)站究竟是解藥還是毒藥？
大手筆燒錢似乎是永不愁錢的網(wǎng)站一貫做法。六間房CEO劉巖(微博)透露，六間房從2006年至今，燒錢金額約2.5億元。與優(yōu)酷和土豆相比，六間房燒錢數(shù)額只能算是小巫見大巫。優(yōu)酷的招股書顯示，僅2007年至2010年前9月的四年間，優(yōu)酷分別燒掉0.91億元、2.37億元、3.36億元、4.01億元，共計(jì)10.65億元。而土豆網(wǎng)四年分別燒掉1.01億元、2.43億元、2.58億元、3.09億元。
這筆只賺吆喝不賺錢的買賣還在延續(xù)，國內(nèi)視頻網(wǎng)站對盈利模式的探索從未停止過，但始終沒走出虧損的尷尬處境。即便在優(yōu)酷登陸納斯達(dá)克時(shí)，也沒有一個(gè)清晰的盈利模式和具體的盈利時(shí)間表。過去依靠“盜版”壯大起來的一批視頻網(wǎng)站不可能再肆無忌憚地靠“拿來主義”賺錢，在“內(nèi)容為王”的今天，燒錢爭奪獨(dú)播劇，催生版權(quán)泡沫，同時(shí)內(nèi)容同質(zhì)化也日趨嚴(yán)重，使得視頻網(wǎng)站“盈利期”愈發(fā)模糊。
隨著更多的視頻網(wǎng)站上市整個(gè)行業(yè)競爭也越來越激烈，除廣告收入外，優(yōu)酷、奇藝和酷6等視頻網(wǎng)站推出了付費(fèi)服務(wù)，試圖實(shí)現(xiàn)收入來源的多樣化。樂視網(wǎng)、PPS等進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)，六間房將徹底摒棄傳統(tǒng)影視劇內(nèi)容，全力打造在線視頻社區(qū)。此外，為了節(jié)約成本，各大視頻網(wǎng)站試水自制劇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年，激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)酷、搜狐等國內(nèi)共8家視頻網(wǎng)站制作了不下40部劇集。今年，視頻網(wǎng)站進(jìn)一步加大對自制劇的投入，在植入廣告、貼片廣告以及冠名上尋找盈利點(diǎn)。不過，自制劇這塊蛋糕并不好做，小制作要想獲得大回報(bào)，難度不小，而且，視頻網(wǎng)站在影視制作方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入這一領(lǐng)域，大多只是賠本賺吆喝。
搜狐視頻COO劉春認(rèn)為：“一種新媒體形式出現(xiàn)后，憑借著技術(shù)和模式優(yōu)勢，會在短期內(nèi)圈得大量用戶，這個(gè)階段一定是‘渠道為王’。隨著這種媒體發(fā)展到相對成熟階段，競爭焦點(diǎn)將變?yōu)?lsquo;內(nèi)容為王’，比的就是優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家的內(nèi)容以及對內(nèi)容資源的整合能力。 ”
風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春也表示，2011年對整個(gè)視頻網(wǎng)絡(luò)市場來說會是一個(gè)分水嶺，整個(gè)系統(tǒng)往下發(fā)展，差異化發(fā)展顯得十分重要，只有自己獨(dú)特的東西才能存活下來，才能在市場上有立足之地。
易觀國際分析，目前視頻網(wǎng)站大致分成三類。一類是新浪、搜狐、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的視頻網(wǎng)站，依托門戶流量占有優(yōu)勢；第二類是央視、湖南衛(wèi)視這類有內(nèi)容優(yōu)勢的視頻網(wǎng)站，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游；第三類是優(yōu)酷、土豆這樣的專業(yè)視頻網(wǎng)站，占據(jù)最大的市場份額。
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本文標(biāo)題：豪擲千金購買影視版權(quán) 視頻網(wǎng)苦求盈利模式
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