雖然中國(guó)網(wǎng)游整體市場(chǎng)規(guī)模的增速明顯放緩，卻難掩網(wǎng)頁(yè)游戲的一派生機(jī)。此時(shí)，傳媒大佬相繼跨界追逐起網(wǎng)頁(yè)游戲。
5月17日，上海文化廣播影視集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海文廣集團(tuán)”）進(jìn)軍網(wǎng)游的業(yè)務(wù)平臺(tái)終于曝光�！禝T時(shí)代周刊》從可靠渠道獲悉，上海文廣集團(tuán)旗下的上海大世界投資管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海大世界”）將承擔(dān)此責(zé)。據(jù)悉，上海大世界已經(jīng)注資巨人網(wǎng)絡(luò)旗下子公司浩基網(wǎng)絡(luò)，并成為后者的第二大股東。此舉也意味著上海文廣集團(tuán)成為繼成都傳媒集團(tuán)、湖南衛(wèi)視、華誼兄弟傳媒集團(tuán)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)后第五家涉水網(wǎng)游的傳統(tǒng)媒體公司。
然而，現(xiàn)在并非發(fā)力網(wǎng)游的最好時(shí)期：根據(jù)文化部發(fā)布的《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，去年，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)率已經(jīng)降到26.2%，增長(zhǎng)速度連續(xù)兩年呈下滑態(tài)勢(shì)。但也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為上海文廣集團(tuán)并非完全沒(méi)有機(jī)會(huì)，因?yàn)樗M(jìn)軍的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)正處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段——2010年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到22.8億元，同比增長(zhǎng)131.2%。
伴隨著各方實(shí)力機(jī)構(gòu)紛紛入局爭(zhēng)搶網(wǎng)頁(yè)游戲“蛋糕”，上海文廣集團(tuán)的投資可否收到理想回報(bào)？
入股巨人
上海文廣集團(tuán)投資網(wǎng)游看似突然，其實(shí)并非如此。
在此之前，上海文廣集團(tuán)已與外界聯(lián)合運(yùn)營(yíng)著一個(gè)名為“游戲風(fēng)云”的電子游戲類(lèi)付費(fèi)電視頻道。該頻道由上海文廣集團(tuán)旗下上海文廣新聞傳媒集團(tuán)制作并播出，除了介紹各式網(wǎng)游，還會(huì)開(kāi)展設(shè)置比賽和后續(xù)跟蹤報(bào)道等一系列手段。
據(jù)本刊記者了解，上海網(wǎng)游公司九城自主研發(fā)的網(wǎng)頁(yè)游戲《熱血球球》就曾與游戲風(fēng)云頻道展開(kāi)過(guò)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。
也就在那時(shí)，游戲風(fēng)云頻道總監(jiān)陳劍書(shū)透露：“上海文廣集團(tuán)將從聯(lián)合運(yùn)營(yíng)逐步過(guò)渡到自主研發(fā)網(wǎng)游，且先專(zhuān)注于網(wǎng)頁(yè)游戲。”
果不其然。2011年5月9日，業(yè)界率先爆出上海文廣集團(tuán)進(jìn)軍網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的消息。僅過(guò)了9天，消息就得到證實(shí)。只是，它入主網(wǎng)游的方式從原來(lái)的“自主研發(fā)”變成“投資控股”，而合作方敲定為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游業(yè)大佬之一的巨人網(wǎng)絡(luò)子公司浩基網(wǎng)絡(luò)。浩基網(wǎng)絡(luò)是巨人網(wǎng)絡(luò)在2011年4月對(duì)外公開(kāi)披露的第7家子公司，主攻網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)。
“上海文廣集團(tuán)與浩基網(wǎng)絡(luò)的合作初衷是希望借該公司研發(fā)實(shí)力合作開(kāi)發(fā)一個(gè)‘網(wǎng)上大世界’概念的虛擬娛樂(lè)場(chǎng)所。”巨人內(nèi)部人士坦承，“但幾次洽談后，前者對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)產(chǎn)生興趣。”
上海文廣集團(tuán)的轉(zhuǎn)變不難理解。2010年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)步入調(diào)整期，網(wǎng)頁(yè)游戲的表現(xiàn)卻顯得一枝獨(dú)秀。據(jù)文化部發(fā)布的《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2010年網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2520萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)62.6%；市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到22.8億元，同比增長(zhǎng)131.2%。
上述巨人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部人士接著說(shuō)：“出于對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)盈利能力與增長(zhǎng)潛力的看好，上海文廣集團(tuán)決定投資浩基網(wǎng)絡(luò)的理由比較好理解。”
隨著新資本的介入，浩基網(wǎng)絡(luò)的股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。巨人網(wǎng)絡(luò)仍是浩基網(wǎng)絡(luò)第一大股東，第二大股東易主為上海文廣集團(tuán)，其他剩余股權(quán)仍由公司團(tuán)隊(duì)持有。此前，巨人網(wǎng)絡(luò)和子公司的股權(quán)比例為51%和49%。
另有消息人士向《IT時(shí)代周刊》透露，此次資本合作早在一年前就已敲定，只是借著浩基網(wǎng)絡(luò)主打產(chǎn)品《絨絨大戰(zhàn)》的最終上線(xiàn)才正式浮出水面。另外，此人還稱(chēng)，上海文廣集團(tuán)“未來(lái)不排除將展開(kāi)更多業(yè)務(wù)互補(bǔ)的嘗試”。
競(jìng)逐網(wǎng)頁(yè)游戲
目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)以SLG（策略類(lèi)）和RPG（角色扮演類(lèi)）為主，史玉柱即將推出的《絨絨大戰(zhàn)》就屬于后者。
據(jù)前述巨人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部人士介紹，該款游戲“獨(dú)創(chuàng)寵物角色，具有多重作戰(zhàn)方式，精美的游戲場(chǎng)景也將讓玩家獲得視覺(jué)享受”。有業(yè)內(nèi)觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為其“風(fēng)格類(lèi)似當(dāng)下盛行的網(wǎng)頁(yè)游戲《彈彈堂》”�！稄棌椞谩繁蛔u(yù)為“人型瘋狂坦克與冒險(xiǎn)島的結(jié)合”版游戲，目前月?tīng)I(yíng)收已過(guò)千萬(wàn)元。
但這也并不意味著《絨絨大戰(zhàn)》就能取得類(lèi)似的成績(jī)。綜觀(guān)整個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)，僅有5%的公司能真正做到盈利。并且，已有公司倒在了競(jìng)逐網(wǎng)頁(yè)游戲的戰(zhàn)場(chǎng)上。
2011年4月7日，曾運(yùn)營(yíng)《霸天OL》的上海爍洲因“投資方停止注資后出現(xiàn)資金鏈斷裂”宣布破產(chǎn)。“網(wǎng)頁(yè)游戲這塊‘肥肉’并不好吞。”艾瑞咨詢(xún)的陳東對(duì)此評(píng)論說(shuō)。
目前，騰訊、盛大、搜狐、網(wǎng)易網(wǎng)游大佬已紛紛圈地，外行的上海文廣集團(tuán)競(jìng)逐網(wǎng)游必須具有獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
陳東認(rèn)為上海文廣集團(tuán)應(yīng)該充分利用傳媒優(yōu)勢(shì)，在電視上進(jìn)行直接的宣傳廣告或者形象廣告投放、節(jié)目參與表現(xiàn)，“這些都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所不具備的發(fā)展游戲得天獨(dú)厚的資源”。
而針對(duì)巨人網(wǎng)絡(luò)透露出來(lái)的“不排除（雙方）在未來(lái)展開(kāi)更多業(yè)務(wù)互補(bǔ)的嘗試”的消息，有分析師指出，對(duì)上海文廣集團(tuán)方面而言，“也可以開(kāi)發(fā)主持人周邊產(chǎn)品，設(shè)計(jì)主持人NPC人物或?qū)谀棵谌胗螒颍瑢?zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)有關(guān)電視節(jié)目的游戲任務(wù)或者游戲場(chǎng)景、關(guān)卡等”。
由此可見(jiàn)，創(chuàng)新仍然是在網(wǎng)頁(yè)游戲“紅海”中脫穎而出的唯一法寶。
傳媒資本蜂擁而至
值得注意的是，上海文廣集團(tuán)并不是第一家進(jìn)軍網(wǎng)游的傳媒企業(yè)。在此之前，已有4家傳媒公司“沖鋒陷陣”。
2009年6月，成都傳媒集團(tuán)斥資4.47億元成功收購(gòu)網(wǎng)游企業(yè)——成都?jí)艄S(chǎng)網(wǎng)絡(luò)信息有限公司100%股權(quán)。同年10月，湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)代理網(wǎng)頁(yè)游戲《修真·芒果仙俠傳》，之后又在北京籌建自己的游戲運(yùn)營(yíng)及開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，目前總投入（包括資金及湖南衛(wèi)視的電視資源）已經(jīng)過(guò)億元。12月，國(guó)內(nèi)最大民營(yíng)娛樂(lè)公司華誼兄弟宣布與巨人網(wǎng)絡(luò)成立合資公司“北京華誼巨人信息技術(shù)有限公司”，并就3D版多人在線(xiàn)角色扮演游戲《萬(wàn)王之王3》展開(kāi)深度合作。到了2011年，被稱(chēng)為“國(guó)家隊(duì)”的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）也加入了搶灘網(wǎng)游的隊(duì)伍。4月7日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)游戲中心在北京海淀區(qū)正式掛牌，高調(diào)宣布進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域。
對(duì)于多家傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)游市場(chǎng)掀起的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，有分析指出，這是因?yàn)榫W(wǎng)游市場(chǎng)依然是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域增長(zhǎng)最快和最吸金的行業(yè)之一�！�2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，雖然網(wǎng)游市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度遭遇連續(xù)兩年下滑，但總營(yíng)收仍達(dá)到367億元，用戶(hù)總數(shù)突破1.2億人，同比2009年增長(zhǎng)超過(guò)37%。
此外，也有猜測(cè)指出這是因?yàn)?ldquo;傳媒企業(yè)正在需尋求新的盈利模式”。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)傳媒企業(yè)過(guò)于依賴(lài)廣告，廣告收入大多占其總收入80%以上，而這個(gè)比例在西方的媒體同行中僅為50%。
把新的盈利模式建立在網(wǎng)游行業(yè)，傳媒公司的這種希望有可能落空。
夢(mèng)天堂總裁樊小寧指出，網(wǎng)游的成功源于技術(shù)、運(yùn)行維護(hù)、市場(chǎng)定位、經(jīng)營(yíng)決策等一系列因素，光靠砸錢(qián)砸出來(lái)的產(chǎn)品不一定會(huì)獲得成功。
與此同時(shí)，也有不少網(wǎng)游大佬看好傳媒資本進(jìn)軍網(wǎng)游。“眾人拾柴火焰高。”搜狐暢游總裁陳德文如是說(shuō)。福建網(wǎng)龍CEO劉路遠(yuǎn)也認(rèn)為“電視媒體的加入，一定會(huì)做大網(wǎng)游市場(chǎng)的整體規(guī)模”。
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