4月7日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示：截至2009年年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，其中近4000萬用戶只在網(wǎng)上看視頻，成為網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占用戶。
23.7%用戶基本不使用電視收看節(jié)目
網(wǎng)絡(luò)視頻作為網(wǎng)民經(jīng)常使用的娛樂應(yīng)用之一，不可避免地將與傳統(tǒng)視頻消費(fèi)形式爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間，對(duì)電視媒體的收視有一定的影響。有66.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，與以往相比，觀看電視的時(shí)間明顯減少，其中23.7%的用戶表示，現(xiàn)在基本不使用電視收看節(jié)目。
自主性強(qiáng)是選擇網(wǎng)絡(luò)視頻的最主要原因
在內(nèi)容選擇上，電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜愛的內(nèi)容類型，分別以77%和70.5%的比例位居前列。因此，熱映的電影、電視劇正成為各家視頻服務(wù)提供商爭(zhēng)奪的熱門資源。由于突破了傳統(tǒng)視頻消費(fèi)形式從內(nèi)容到收看時(shí)間上的局限性，自主性更強(qiáng)，成為用戶選擇網(wǎng)絡(luò)視頻的最主要原因。
搜索和社交圈子推薦成獲知視頻主渠道
自主發(fā)現(xiàn)和社交圈子推薦是用戶獲知視頻內(nèi)容的主要途徑。使用通用搜索引擎尋找視頻的占用戶總體的71.6%；口碑傳播和社交網(wǎng)站中的轉(zhuǎn)帖推薦也發(fā)揮了重要作用，通過別人的介紹和推薦獲知視頻內(nèi)容的占53.9%。
用戶對(duì)高清視頻認(rèn)知度尚有不足
有53.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶沒有注意到網(wǎng)站提供了高清視頻。而高清視頻服務(wù)在清晰度和速度方面還存在較大的提升空間，在使用過高清視頻的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，僅有55.4%的用戶對(duì)清晰度表示滿意，48.9%的用戶對(duì)速度滿意。
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