【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（《IT時代周刊》記者 王冰睿）懷揣娛樂帝國夢的陳天橋又出手了。
3月10日，盛大文學在北京正式宣布電子書戰(zhàn)略——“一人一書計劃”。盛大網(wǎng)絡（以下稱“盛大”）總裁兼CEO陳天橋、盛大文學CEO侯小強等高層親臨發(fā)布會現(xiàn)場。盛大文學方面稱，經(jīng)過一年多的籌備與實施，已完成電子書產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的規(guī)劃與布局。
“以中國市場為例，如果每13個人有一部電子書，就意味著中國市場將有1億部電子書。假設每部電子書售價1000塊錢計算，就是1000億元的產(chǎn)值。如果把內(nèi)容提供商、渠道運營商都考慮進去，那么這個產(chǎn)值將是數(shù)千億元乃至上萬億元。”盛大文學首席版權官周洪立在發(fā)布會上的一席話，道出了盛大對市場的樂觀預期。
電子書市場已被相當多的企業(yè)視為新的利潤源泉。
復制亞馬遜
從去年年底開始，業(yè)內(nèi)就有人議論盛大將涉足電子書市場。當時有消息稱，盛大在去年12月底低調(diào)成立了新的子公司果殼電子，目的是研發(fā)并運營其電子書產(chǎn)品。
2月28日，盛大發(fā)布2009年第四季度財報。在當天召開的分析師電話會議上，陳天橋的一句話被外界解讀為盛大官方對電子書計劃提前吹風。他表示：“盛大具有完整的文學產(chǎn)業(yè)鏈，唯一缺少的是一款閱讀體驗好的客戶端，就像亞馬遜的Kindle一樣。”幾天之后，參加“兩會”的陳天橋透露盛大將在近日公布電子書項目。盡管他沒有披露任何細節(jié)，但這是盛大方面首度確認電子書一事。
同樣是在財報會議上，陳天橋強調(diào)“盛大將學習研究蘋果、亞馬遜這些企業(yè)的成功模式”。蘋果用iPod改變了人們聽音樂的方式，亞馬遜用Kindle改變了人們閱讀的方式，并真正開啟了電子閱讀時代。眾多業(yè)內(nèi)人士和分析師相信，涉足電子書市場意味著陳天橋要把盛大文學打造成“中國的亞馬遜”。
亞馬遜在經(jīng)營電子書業(yè)務方面，是一種“內(nèi)容+終端”模式。亞馬遜擁有30萬本電子書的版權，并陸續(xù)上架最新書籍，這是其電子閱讀器成功的基礎。亞馬遜的電子書閱讀器Kindle被譽為圖書領域的iPod�；ㄆ旒瘓F分析師馬克·馬哈尼預測，今年Kindle的營收可達12億美元。
盛大的電子書戰(zhàn)略中也涉及內(nèi)容和終端，只是和亞馬遜不盡相同。
盛大電子書的內(nèi)容來自“一人一書計劃”里的云中圖書館。據(jù)悉，這是個開放的平臺，不但將囊括盛大文學旗下的版權內(nèi)容，還將吸收有意加入的其他版權所有者。
終端方面，盛大并未如傳聞那樣推出閱讀器“錦書”實物，而是在發(fā)布會現(xiàn)場僅以視頻方式進行展示其解決方案，并強調(diào)它較Kindle具有豐富的互動功能。“我只能說，硬件做還是不做，我們是有過爭論的，我覺得直到今天，我們依然可以保持爭議。但是，通過這一年多，我們也更清楚地認識到自己優(yōu)勢在哪里。”侯小強表示，盛大目前的重心是云中圖書館和“三個開放”，關注盛大文學如何發(fā)揮自身優(yōu)勢調(diào)動整個產(chǎn)業(yè)鏈。
“三個開放”是指開放云中圖書館的圖書內(nèi)容、圖書分銷資源和電子書軟硬件解決方案三方面。值得注意的是，元太科技、易博士等終端廠商出現(xiàn)在發(fā)布會現(xiàn)場。易觀國際高級分析師方麗認為，盛大目前自行推出終端的時機還不成熟，未來它要推出終端完全可以采用與硬件廠商合作貼牌的方式。
此外，盛大的電子書戰(zhàn)略還涉及到圖書分銷資源，包括1億活躍用戶、1100萬付費用戶、30多萬銷售終端、62萬推廣人員、版權保護體系、支付平臺以及覆蓋全國的營銷體系。易觀國際分析師張亞男認為，盛大文學入局會加速中國版亞馬遜模式出現(xiàn)。
涉足電子書業(yè)務也符合陳天橋對盛大的規(guī)劃。盛大以網(wǎng)游起家，陳天橋不斷伸展盛大在互動娛樂領域的觸角，一心要把它打造成“網(wǎng)絡迪士尼”。
2009年第四季度，盛大的游戲業(yè)務收入在整個集團總營收中的份額為88.3%，首次低于90%。相比之下，包括文學業(yè)務在內(nèi)的其他營收比前一季度增長52%，同比增長更是高達162%。非游戲業(yè)務的良好增長，成為盛大整體營收上漲的重要動力。
憑內(nèi)容搏殺
在中國，電子書產(chǎn)業(yè)被眾人覬覦。調(diào)研機構DisplaySearch預測，在2015年之前，中國有望超越美國成為全球最大的電子書閱讀器市場。
日前出現(xiàn)的漢王股市受熱捧的情景，也在某種程度上折射出資本市場對電子書產(chǎn)業(yè)前景的認可。3月3日，漢王登陸深圳證券交易所中小企業(yè)板。首日收盤，股價漲幅達到95.97％。在隨后幾個交易日里，漢王股價一路飆升，7個交易日后突破百元。
漢王是國內(nèi)最大的電子書終端廠商，競爭優(yōu)勢在于終端研發(fā)實力。相比之下，盛大則是手握龐大的內(nèi)容資源。
盛大文學成立于2008年7月，負責盛大文學業(yè)務板塊的運營和管理，目前旗下有“起點中文網(wǎng)”、“晉江文學城”、“紅袖添香”、“榕樹下”和“小說閱讀網(wǎng)”。依據(jù)盛大方面介紹，盛大文學目前掌握500億字的作品，每天更新6000萬字，累計作品已達到300萬部。
張亞男指出，內(nèi)容資源匱乏是中國電子書閱讀器市場發(fā)展的一大障礙，龐大的內(nèi)容資源恰恰是盛大的競爭優(yōu)勢所在。對于內(nèi)容匱乏的原因，漢王、易博士等廠商均表示過，傳統(tǒng)出版商對電子書依然持觀望態(tài)度，他們擔心這會損害其傳統(tǒng)渠道發(fā)行的盈利模式，不愿將暢銷書籍通過電子出版的形式發(fā)行。
不過，即使擁有強大的內(nèi)容平臺，依然有行業(yè)觀察人士指出，盛大目前的電子書內(nèi)容大部分是已經(jīng)沒有版權的書籍和網(wǎng)絡文學，尤其是后者，核心讀者群以低收入人群為主，這可能會把終端價格限制到一個較低的水平。盛大文學官網(wǎng)信息顯示，其占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)絡原創(chuàng)文學90%以上的市場份額。
在之前的中國電子書市場上，主要競爭者無外乎漢王、翰林、易博士、方正和大唐等終端廠商，傳統(tǒng)出版機構、網(wǎng)站等內(nèi)容提供商和中國移動等電信運營商。整體看來，產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)各自為戰(zhàn)，脫節(jié)現(xiàn)象嚴重。終端廠商有硬件，缺內(nèi)容；內(nèi)容提供商有資源，沒載體。
侯小強曾表示，誰能打通產(chǎn)業(yè)鏈條，誰就能在電子書大戰(zhàn)中脫穎而出。眼下的“一人一書計劃”，盛大稱其是一套為完善電子書產(chǎn)業(yè)鏈而提供的解決方案，無論是作者、出版社、數(shù)字內(nèi)容提供商，還是軟硬件企業(yè)，包括用戶，都能通過該計劃加盟盛大并從中獲益。
有業(yè)內(nèi)人士評價指出，電子書產(chǎn)業(yè)鏈涉及領域較多，情況也復雜，目前投身其中的企業(yè)不少，但尚未有一家能打通產(chǎn)業(yè)鏈，倘若“一人一書計劃”能真正實現(xiàn)，對整個產(chǎn)業(yè)來說將是革命性的。
就在盛大發(fā)布電子書戰(zhàn)略的第二天，業(yè)內(nèi)又傳出百度亦有意涉足的消息，稱百度計劃復制其視頻公司奇藝網(wǎng)的模式，組建電子書獨立公司。并且，百度副總裁任旭陽近期正頻繁會晤圖書業(yè)高管，為新公司尋找CEO。
2010年在中國刮起的這股電子書旋風還會把更多企業(yè)卷入其中。但不管如何，陳天橋在其中的表現(xiàn)都值得長期關注。
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本文標題：期待網(wǎng)絡文學嫁接電子書 陳天橋要打造中國亞馬遜
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