Bebo曾經(jīng)是一方之霸，它不是美國最大，卻是英國最大。曾經(jīng)有一度任何一個美國的社區(qū)網(wǎng)站都無法打到英國去，也曾經(jīng)有一度我們的理論是：網(wǎng)站無法跨國。但，F(xiàn)acebook已經(jīng)穿透了這個圍墻，讓英國人完全接受了它，也完全摒棄了他們曾經(jīng)狂愛的Bebo！事實上，據(jù)最新comScore的研究，不只是英國，在亞洲來講，F(xiàn)acebook目前已經(jīng)是以下這些地方最大的社區(qū)網(wǎng)站：菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、紐西蘭、越南，以及香港；上述這些地方在社區(qū)高峰期一直沒有自家的社區(qū)網(wǎng)站，所以從Friendster、Linkedin、Orkut…一路用到Facebook�，F(xiàn)在就要觀望的是，韓國的CyWorld是否淪為下一個被攻陷的對象。
至于Facebook為何這么厲害，這答案大家都已經(jīng)知道──游戲就是主要原因，所以另一個和Bebo同等級的社區(qū)網(wǎng)站Hi5至今竟然存活著，而且好像混得還可以，似乎和他們及時將自己整個轉(zhuǎn)成游戲社區(qū)平臺有關(guān)系。不只hi5，現(xiàn)在許多獨立創(chuàng)業(yè)家都知道游戲的厲害、要打開網(wǎng)友錢包是多么的容易。以往我們想這么多，要做出推出什么顛覆什么人際關(guān)系的網(wǎng)站？到最后，大部份的人，其實也就只喜歡玩一場游戲而已！
今天講的是，由于Facebook近期爆沖的關(guān)鍵點是在游戲，已經(jīng)讓Facebook這個社區(qū)網(wǎng)站里面的討論模式和其它網(wǎng)站非常不同。暫且將它簡稱為輕松涂鴉墻的概念。
什么叫輕松涂鴉墻？
其實涂鴉墻并不是社區(qū)網(wǎng)站一開始的標準功能，F(xiàn)acebook當年首次導入，還曾經(jīng)引發(fā)大反彈，而今卻成為最重要的功能。一進Facebook看到的就是動態(tài)訊息，都是由涂鴉墻集結(jié)而來；大部份的連結(jié)點擊都是點到涂鴉墻上面，在Facebook上面游轉(zhuǎn)都是經(jīng)由涂鴉墻，然后，讓網(wǎng)友在最后一直回來想看看有沒有新鮮事的，也是涂鴉墻。不過，F(xiàn)acebook的涂鴉墻曾經(jīng)一度被一大堆小游戲給霸占，一度幾乎無法觀賞了，后來又來了動態(tài)匯總，幫每個人自動整理了一下，不過，F(xiàn)acebook上面的輕松涂鴉墻的基本使用模式已經(jīng)形成，網(wǎng)友一旦來到涂鴉墻，我自己都覺得我自己的智商馬上砍半，至少比在其它討論區(qū)或其它地方瀏覽的時候還要少一半－－
應該說，大家在上面是處于非常放松的狀態(tài)，跟的都是朋友、親戚，輕松的分享與傳播信息。我不確定因果關(guān)系是什么，到底是Facebook的小游戲和它的設(shè)計（譬如從按一個贊好開始就可以互動），讓大家在上面智商少掉一半，還是因為大部份的人上網(wǎng)其實都沒想這么多，而Facebook透過游戲拉到這些人上來，所以看起來上面的人智商都少了一半？至少，目前我們以內(nèi)容推廣事情，非常明顯；我們發(fā)現(xiàn)，大家讀文章都不會讀完，讀得很快，常常斷章取義，先說贊好再說�？墒沁@些斷章取義東西的傳播力又非常的強！舉例來說，這篇文章說，這周末在美國SantaBarbara的警察非常緊張，因為去年在此時有一場高達1萬2千人的海灘派對，今年決定取消，雖然取消了，但這一星期來，F(xiàn)acebook的輕松涂鴉墻上面，一直在大量流傳這周仍將舉行派對，為了怕一大堆人出現(xiàn)，警察還必須加派警力、加強巡邏！
誰擋得住這個輕松涂鴉墻！它是一個比電視還強大的傳播媒體。一年來，有人提到某篇文章、某則影片，我們會說：沒錯，我也看過！這是從ＸＸＸ那邊聽來的！這個ＸＸＸ不是一個部落客，也不是某個寫得很勤、很用心經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)人。他/她可能就只是一個朋友，他從別處聽來，轉(zhuǎn)貼到涂鴉墻，就這樣傳出去了！以我部落格來說，目前許多流量也是來自于這樣轉(zhuǎn)寄的效果。
輕松涂鴉墻上面的訊息愈來愈多，也要謝謝Facebook上加入粉絲團變成很簡單、很輕松的事，只要輕輕按一下就加入了，從此以后乖乖的聽訊息。最近讓Facebook最頭疼的就是一大堆禮券大贈送(Giftcard)的詐騙活動，其中最大的三宗，分別是從家具店IKEA、大型超市WholeFoods、以及3C賣場BestBuy推出的禮券，他們的手法都是一樣：號稱他們就是商家的官方代表（其實不是），為了要大家加入粉絲團，只要加入，就送你1000美元（3.3萬臺幣）的禮券！哇塞，這么好康？我也就馬上就加入了，加入后也不確定這是不是官方的頁面，點進去一個連結(jié)，剛好連到一個在做affiliatemarketing的頁面。
可怕的是，最近Facebook甚至還要將這件事變得更簡單，謠言傳出加入粉絲團、成為粉絲，將改名為喜歡、贊好，意思是說，網(wǎng)友看到想要贊好這個粉絲團，以后可能就會收到它的訊息，也有另一說法是，這樣讓Facebook可以名正言順的讓新粉絲團無法發(fā)訊息給大眾，必須經(jīng)過證明的，甚至要求所有粉絲重新來按贊好才能繼續(xù)收到該粉絲團的訊息……。而另外一個重要的更新是Facebook才剛推出的CommunityPage，也就是社區(qū)粉絲專頁的功能，由你開頭發(fā)起一個粉絲團，不必是該公司的成員，隨便人都可以發(fā)起，而到了幾千人以后，F(xiàn)acebook會將此粉絲團自動公開給大眾共同管理、編輯。以上的意義是，到了一個月以后，可能將有目前三、五倍以上的訊息將在Facebook上面流傳！
到時候這個輕松涂鴉墻又會變得什么樣子！
當所有社區(qū)網(wǎng)站都開始死翹翹，只剩下Facebook一枝獨秀，我們都知道，未來的關(guān)鍵、未來的戰(zhàn)場，就是在那個涂鴉墻，它本身還在巨動中，唯一不變的是它輕松的特質(zhì)，這也是在上面做營銷或創(chuàng)意必須注意的最大特色，卻也是大部份網(wǎng)友都還沒完全了解的特色，于是，它也成了未來最大的機會，等著創(chuàng)意者在上面開創(chuàng)新花樣。
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本文標題：Facebook贏在輕松涂鴉墻概念
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