4月12日消息，國外社交網(wǎng)站Facebook的游戲開發(fā)商Zynga即將IPO的消息，引發(fā)了全球相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條的連鎖震蕩。
騰訊科技近日獲悉，國內(nèi)大量社交游戲開發(fā)商紛紛醞釀“出逃”海外，他們甚至不惜拋棄國內(nèi)人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、51.com等老伙伴，而希望在Facebook、Myspace等網(wǎng)站換取一席之地。
此外，以RockYou、MySpace為代表的國外網(wǎng)站也在背后推波助瀾，加速開發(fā)商的“出逃”速度。
這些消息對于國內(nèi)剛剛盈利的SNS網(wǎng)站而言，似乎是一個致命的災難。國內(nèi)游戲開發(fā)商為何大面積“出逃”，國內(nèi)SNS網(wǎng)站為何遭到拋棄，這一現(xiàn)象背后隱藏著哪些隱情？騰訊科技為此展開調(diào)查。
國內(nèi)開發(fā)商大多為生存掙扎
國內(nèi)“開心農(nóng)場”、“陽光牧場”等社交游戲風靡，使得5分鐘、熱酷等社交游戲開發(fā)商聲名鵲起。不過，它們只是冰山上的一角，隱藏在水面之下的，是數(shù)量更多為生存而掙扎的“小作坊”們。
博雅互動CEO張偉對騰訊科技表示，社交游戲開發(fā)商在國內(nèi)生存很不容易。以他們公司為例，博雅互動在開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、聚友網(wǎng)、51.com、百度游戲平臺上都提供了應(yīng)用服務(wù)，但盈利狀況并不好。
博雅互動第二款社交游戲《開心寶貝》在人人網(wǎng)上排在前五名，不過在很長一段時間內(nèi)，這款游戲每月僅能給博雅互動帶來幾萬元收入。“《開心寶貝》最初每個月營收十幾萬元，分成后留給我們公司7-8萬，扣除服務(wù)器成本、人員成本后基本所剩無幾。”
《開心寶貝》還是屬于較成功的“少數(shù)派”。據(jù)介紹，目前國內(nèi)80%以上社交游戲月收入不足數(shù)千元，SNS平臺還要拿走其中的大部分。目前國內(nèi)分成比例相對較高的是人人網(wǎng)，它們與開發(fā)商采取四六分成，也就是人人網(wǎng)拿營收的四成，開發(fā)商可以拿60%。但如果換成51.com這樣六四分成的社交平臺，開發(fā)商所獲得的收入就只有四成左右了。
一個不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技透露，分成多少其實還不是最大的問題，社交平臺是否透明也是影響開發(fā)商利益的重要因素。“如果每個月的收入數(shù)字做不到真實透明，那么分成多少都不會有利于開發(fā)商。”
此外，國內(nèi)SNS網(wǎng)站用戶不太愿意為游戲付費的習慣，也成為不少開發(fā)商“出逃”的理由之一。在不少人看來，F(xiàn)acebook等國外社交網(wǎng)站擁有更透明的合作模式以及更熱衷消費的龐大用戶，國內(nèi)社交網(wǎng)站在短期內(nèi)很難具備同等實力。
出逃海外緣由：追逐10倍暴利
與國內(nèi)社交游戲開發(fā)商的“寒酸”相比，國外同行大富大貴的派頭無疑令人眼羨。
社交游戲開發(fā)商RockYou總裁和聯(lián)合創(chuàng)始人沈佳向騰訊科技透露，RockYou在Facebook上排行前十的社交游戲，每個季度可獲得上千萬美元收入。
Zynga的業(yè)績就更令人瞠目結(jié)舌。作為Facebook上最大的社交游戲開發(fā)商，Zynga每月活躍用戶量達2.37億，在Facebook前十的游戲中，Zynga占據(jù)過半。據(jù)分析預測，Zynga今年營收額有望達到5億美元。而且，這個企業(yè)近期進行首次公開招股(IPO)活動，其市值有望達到50億美元。
國外用戶強悍的消費能力尤其令國內(nèi)開發(fā)商們眼紅。按照國外的行情，一款較成功的游戲，每名付費用戶月消費應(yīng)該在20美元左右——如果在國內(nèi)，這個數(shù)字或許只有20元，消費水平比國外整整低了七八倍。
以Facebook熱門游戲Farmville為例，這款游戲每日活躍用戶平均在3000萬人左右，每天大概有60萬人在付費，如果他們每個月消費20美元，那么這款游戲每個月的收入就是1200萬美元，每年將近1.5億美元。開發(fā)商如果分成70%的話，一款游戲的年營收也在1億美元左右——而國內(nèi)一款同樣用戶規(guī)模的游戲，開發(fā)商一年獲得的營收也許只有6000萬元人民幣，兩者差距在十倍以上。
中外待遇的鮮明反差，使得國內(nèi)開發(fā)商們紛紛選擇“出逃”。據(jù)張偉介紹，博雅互動目前也將眼光瞄準國外市場，并打算為Facebook等國外社交游戲提供服務(wù)。
獲得日本投資的熱酷公司同樣在大力擴展海外疆土。熱酷CEO劉勇對騰訊科技表示，除了和日本運營商合作外，熱酷也為Facebook、MySpace等平臺提供服務(wù)，目前熱酷海外營收遠遠超出國內(nèi)市場。
RockYou與MySpace推波助瀾
由于文化不同和渠道有限，大多數(shù)國內(nèi)開發(fā)商并不知道“出逃”的路徑。這給RockYou等海外公司提供了良機。
RockYou不僅是游戲開發(fā)商，也是一家面向全球的游戲發(fā)行商。其創(chuàng)始人沈佳向騰訊科技透露，RockYou希望和國內(nèi)開發(fā)商合作并共同獲益，RockYou將國內(nèi)開發(fā)商的游戲作品帶向全球，而國內(nèi)開發(fā)商則給RockYou支付一定比例的傭金。
“我們已經(jīng)和國內(nèi)一些比較大的社交游戲開發(fā)商展開了合作，我們還希望繼續(xù)尋找新的合作契機。中國有很多才華橫溢的開發(fā)者，RockYou愿意幫助他們獲得成功。”沈佳如是說。
不僅是RockYou，MySpace中文網(wǎng)站聚友網(wǎng)也希望借助自身背景，加入到淘金者的行列中。聚友網(wǎng)日前宣布啟動“中國首屆社交游戲大賽”，旨在吸引國內(nèi)優(yōu)秀開發(fā)團隊，發(fā)現(xiàn)充滿創(chuàng)意的應(yīng)用佳作。聚友網(wǎng)還承諾，獲獎?wù)咦髌穼⒈煌扑]到MySpace.com等國外知名社交網(wǎng)站。
國內(nèi)社交網(wǎng)站自救：爭相拉攏開發(fā)商
國內(nèi)社交游戲開發(fā)商“出逃”現(xiàn)象，也引起了國內(nèi)社交網(wǎng)站的群體性恐慌。人人網(wǎng)、51.com等網(wǎng)站日前紛紛出面拉攏開發(fā)商，試圖力挽狂瀾。
千橡互動副總裁沈博陽日前呼吁：國內(nèi)社交游戲開發(fā)商在“賺快錢”的同時，也應(yīng)該多為國內(nèi)平臺著想，應(yīng)該“把中國的市場做透做好”之后再去國外發(fā)展。
沈博陽指出，人人網(wǎng)自己的API與Facebook很類似，開發(fā)者可以先在人人網(wǎng)上開發(fā)，人人網(wǎng)也會在心態(tài)上更開發(fā)，會盡量讓用戶選擇更好的應(yīng)用。沈博陽稱，人人網(wǎng)可以給開發(fā)者提供幫助或者啟動資金，甚至可以幫開發(fā)商提供大量推廣。
“人人網(wǎng)刨除付費渠道費用和開發(fā)者一般是六四分成，開發(fā)者拿六人人網(wǎng)拿四，這跟Facebook已經(jīng)很接近。”沈博陽指出，國內(nèi)社交游戲開發(fā)商如果在Facebook做程序開發(fā)，必須通過Facebook打廣告，因此“最終不一定能賺到錢”。
51家園副總經(jīng)理王進強也反復強調(diào)，51.com并不是封閉平臺，希望能吸引更多開發(fā)者在自身平臺開發(fā)。“我更看好的是以后走向社區(qū)化的聯(lián)合開發(fā)和聯(lián)合運營概念，這個時候平臺與開發(fā)者已經(jīng)不分彼此了。”他還指出，對于不錯的社交游戲，51.com都會給予大量資源支持。
作為社區(qū)網(wǎng)站的上游企業(yè)，康盛創(chuàng)想CEO戴志康也忍不住給“出海淘金”的國內(nèi)開發(fā)商潑冷水。他表示，F(xiàn)acebook上有幾十萬個應(yīng)用程序，國內(nèi)開發(fā)商推出的游戲不打廣告就如同石沉大海，但打廣告會占去營收比例50%以上的成本。
“你可能在國外賺2000美元，在中國只能賺2000元。但是你在國外要花1500美元打廣告，還得要花國內(nèi)幾倍的價格租國外的服務(wù)器。”
戴志康還指出，國內(nèi)社交游戲開發(fā)商還要考慮當?shù)厥欠裰С中庞每ㄙI點卡，手續(xù)費高達20-30%。因此綜合來看，開發(fā)商其實很難賺錢。“我們也希望開發(fā)商做出東西后先在國內(nèi)推出，我們來幫你調(diào)試和運營，運營數(shù)據(jù)好了后，你們再拿到國外去賺錢。”
千橡沈博陽甚至威脅說，目前國內(nèi)一些大型網(wǎng)游和網(wǎng)頁游戲公司也在涉足社交游戲，如果國內(nèi)游戲開發(fā)商都去國外發(fā)展，“等他們再想回來的時候，沒準會發(fā)現(xiàn)已丟失了原來的市場”。
博雅互動張偉也向騰訊科技承認，國外發(fā)展其實并不容易，博雅互動僅建立海外支付渠道就花費了三個月時間，而且程序非常復雜，至今為止已耗資100多萬，收益卻未呈現(xiàn)。但即使如此，去國外嘗試依然是行業(yè)內(nèi)共同的選擇。
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專訪RockYou創(chuàng)始人：將國內(nèi)社交游戲帶到海外
據(jù)悉，美國社交游戲開發(fā)商Zynga的成功激勵了國內(nèi)同行，在近兩年Facebook風頭日盛情況下，國內(nèi)社交游戲開發(fā)商也紛紛醞釀出海。RockYou則從國內(nèi)社交游戲開發(fā)商“出逃海外”風潮中聞到了商機，欲做“賣水者”。 4月12日>>>詳細閱讀
本文標題：社交游戲商欲拋棄國內(nèi)SNS網(wǎng)站 集體出海賺錢
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