繼湖南廣電、中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)后，國內(nèi)另一廣電系力量也殺入網(wǎng)游業(yè)。騰訊科技提前獲悉，浙江廣電已聯(lián)手江蘇炬騰公司涉足網(wǎng)游行業(yè)。雙方將出巨資一億，共同運營社交網(wǎng)游《哈皮星球》，并將于4月8日召開發(fā)布會正式宣布。
據(jù)悉，該款社交網(wǎng)游的特征是用戶可以在電視、電腦及移動手機三大終端獲得SNS互動社區(qū)和大型網(wǎng)游的娛樂體驗。此次浙江廣電與炬騰網(wǎng)絡的合作也意味著網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)真正意義上第一次走出互聯(lián)網(wǎng)，走進電視。
雙方投資一億元 已“潛伏”半年
據(jù)了解，浙江廣電與炬騰網(wǎng)絡聯(lián)合運營這款《哈皮星球》，投入的資金及相關資源總額將超過一億多元。雙方合作其實早在浙江廣電旗下網(wǎng)站新藍網(wǎng)測試上線前就已開展。
知情人士透露，之所以玩了將近半年的“潛伏”，一方面是為了厲兵秣馬，潛心研發(fā)，另一方面是為了避免樹大招風，以確保出其不意，在第一時間搶占先機、贏取市場。
“在不到3個月的時間里，有關廣電傳媒對待三網(wǎng)合一的態(tài)度和執(zhí)行問題，已經(jīng)提上日程。”浙江廣電一位高層向騰訊科技透露，集團內(nèi)部為此事特地成立協(xié)作小組，他強調“浙江廣電是務實的想執(zhí)行好這一政策”。
這位高層透露，《哈皮星球》這款游戲的上線，是由集團協(xié)作小組醞釀的產(chǎn)物。合作的考量包括開發(fā)能力、運營能力、對電視媒體極其用戶群的理解，以及對互聯(lián)網(wǎng)特別是SNS社區(qū)運作的熟悉程度。
“之所以選擇炬騰，一方面是看中炬騰創(chuàng)始人王濤在網(wǎng)絡游戲和電子商務豐富經(jīng)驗和團隊的開發(fā)和運營實力，另一方面也看中該款游戲理念的創(chuàng)新。”
據(jù)悉，炬騰網(wǎng)絡創(chuàng)始人為王濤，曾任阿里巴巴集團資深副總裁兼阿里軟件總裁，加盟阿里巴巴之前任金山軟件CTO，在金山軟件負責研發(fā)了中國第一款網(wǎng)絡游戲《劍俠情緣OL》，并在網(wǎng)游市場取得很大成功。在離開阿里巴巴后，王濤于2009年10月創(chuàng)辦了炬騰網(wǎng)絡。
王濤在接受騰訊科技專訪時表示，此次推出的《哈皮星球》將是國內(nèi)首款大型社交網(wǎng)絡游戲，用戶可以在電視、電腦及移動手機三大終端獲得SNS互動社區(qū)和大型網(wǎng)游的娛樂體驗。
“只能有少數(shù)人在電視上表演節(jié)目，更多人是觀眾，這款游戲的不同在于，其可以讓電視上的節(jié)目在游戲中再現(xiàn)，使觀眾也成為主角，最終在電視與網(wǎng)游之間實現(xiàn)互動。”
王濤并未透露雙方合作分成比例及未來營收目標，只是表示通過將網(wǎng)游節(jié)目植入到電視節(jié)目中可以轉換大量在線用戶，得到大量用戶的認可才是炬騰的目標。
廣電系力量大量涌入網(wǎng)游業(yè)
艾瑞咨詢一份數(shù)據(jù)顯示，09年中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)產(chǎn)值達270億元，已成為互聯(lián)網(wǎng)最賺錢行業(yè)，網(wǎng)游的相關行業(yè)也受益匪淺。此前據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)內(nèi)部人士透露，兩年前網(wǎng)游的廣告收入占到網(wǎng)站總收入50%左右。迅雷也宣布，通過客戶端聯(lián)合運營在09年賺了一個億。
網(wǎng)游行業(yè)豐厚的回報吸引越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)涌入，目前包括北京電視臺、中影、華誼等都有計劃涉足網(wǎng)絡游戲，湖南衛(wèi)視、CNTV甚至邁出實質腳步。
今年3月中旬，CNTV宣布聯(lián)手盛大啟動網(wǎng)游戰(zhàn)略，隨后不久即曝出湖南衛(wèi)視已與中視網(wǎng)元秘密談判，旗下第一款正式運營網(wǎng)游最快將于4月上線。
吸引廣電系力量涌入的也不僅僅是網(wǎng)游市場前景可觀這一因素。一位業(yè)內(nèi)人士對騰訊科技表示，電視媒體的用戶正在緩慢流失，自今年1月國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議并發(fā)出三網(wǎng)融合的政策信號后，有關廣電行業(yè)對營收渠道的調整即被提上日程。
這位業(yè)內(nèi)人士表示，“浙江廣電寄望于此次合作，首先是因為其觀眾在最近兩三年間的持續(xù)增長，其實則是在用戶高峰的時候布局網(wǎng)游業(yè)，有利于在即將來臨的三網(wǎng)合一環(huán)境下，獲得游刃有余的先發(fā)優(yōu)勢。”
一位浙江廣電高層則向騰訊科技表示，政策上的松動和浙江廣電內(nèi)部的強烈進取心，使這一合作進展順利，預計至少使浙江廣電在現(xiàn)有用戶規(guī)模的基礎上提高10個百分點。
分析人士認為，浙江廣電集團有決心成進軍網(wǎng)游行業(yè)第一廣電新媒體。而伴隨著“三網(wǎng)融合”步伐加快，網(wǎng)絡游戲將成為日后“國字號”視頻網(wǎng)站競技逐鹿的另一個重要戰(zhàn)場。
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王濤在接受騰訊科技專訪時表示，廣電不具備網(wǎng)游巨頭的網(wǎng)絡技術、人才等優(yōu)勢，所以選擇有著強大的游戲開發(fā)和運營能力的炬騰網(wǎng)絡，強強聯(lián)手，揚長補短。
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本文標題：馬云舊將攜手浙江廣電 投資一億元涉足網(wǎng)游業(yè)
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