4月7日，2010年伊始，網(wǎng)絡(luò)視頻正版化的呼聲一浪高過(guò)一浪，視頻網(wǎng)站紛紛擴(kuò)充現(xiàn)有的版權(quán)資源，同時(shí)催生了電視劇版權(quán)價(jià)格一路飆升。網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商PPS花巨資購(gòu)得《古今大戰(zhàn)秦俑情》獨(dú)播權(quán)的新聞為業(yè)界矚目。近期，PPS再次大手筆引入百多部版權(quán)劇，以事實(shí)證明了正版化的決心和力度。
百部版權(quán)劇 兼顧熱播與經(jīng)典
據(jù)了解，PPS最近集中引入的電視劇在百部以上，其中既包括《奮斗》、《曹老板的18個(gè)秘書(shū)》、《家有九鳳》等膾炙人口的經(jīng)典劇作，也包括《衣被天下》、《利劍》、《楊貴妃秘史》、《血色沉香》等近期熱點(diǎn)劇目。談及這次引入這么多片源的原因，PPS表示：“正版化是必然趨勢(shì)，PPS主動(dòng)引入版權(quán)作品，用事實(shí)證明正版化的決心和力度”。
隨著版權(quán)價(jià)格的飛漲，PPS購(gòu)入這“2010年視頻網(wǎng)站第一大單”不禁令人好奇是如何做到的？PPS透露：盡管版權(quán)價(jià)格飆升也令他們感到非常頭痛，但是仔細(xì)分析用戶行為和市場(chǎng)定價(jià)以后，還是找到了最佳的策略。
在版權(quán)市場(chǎng)上，熱播劇的價(jià)格和首播價(jià)格確實(shí)在飛漲，但放置一定時(shí)間的影視劇，價(jià)格就變得比較實(shí)在。在用戶行為上，經(jīng)典劇的點(diǎn)播數(shù)字依然龐大，所以選擇適度的經(jīng)典劇是節(jié)省成本的好方法，百度視頻也是基于這個(gè)現(xiàn)象選擇走“長(zhǎng)尾”路線。PPS在最近集中購(gòu)買(mǎi)的片源中，既考慮熱播劇、新劇的關(guān)注度，也兼顧了性價(jià)比高的經(jīng)典劇，更好控制了成本也提供給用戶更全面的內(nèi)容。
占領(lǐng)獨(dú)播制高點(diǎn) 尋求內(nèi)容差異化
從09年底開(kāi)始，搶占獨(dú)播劇成為視頻網(wǎng)站的共識(shí)，但是PPS簽單的秘密在于更早的時(shí)候就意識(shí)到獨(dú)播劇隱藏的價(jià)值，很多劇都是“很早就關(guān)注，跟了很久才簽約的”。
09年，PPS就購(gòu)入了60多部獨(dú)播劇。在PPS看來(lái)，獨(dú)播劇不僅有用戶關(guān)注和廣告投放的優(yōu)勢(shì)，在版權(quán)分銷以及品牌戰(zhàn)略上都有著極為重要的作用。像近期熱播的《美人心計(jì)》，從09年出品方就展開(kāi)了強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，很多明星的粉絲更是翹首等待播出的時(shí)刻，尋找收看渠道。在開(kāi)播前，過(guò)去一些沒(méi)有用過(guò)ppstream軟件的網(wǎng)友，都注意到PPS網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播地址，下載了客戶端去觀看，一部獨(dú)播劇的價(jià)值遠(yuǎn)超過(guò)普通劇。
購(gòu)買(mǎi)獨(dú)播劇目前最大的困擾是盜版，一部擁有獨(dú)播權(quán)的劇價(jià)格非常高，但是網(wǎng)絡(luò)流出的盜版屢禁不止，傷害了獨(dú)播劇的收益，甚至可能會(huì)承擔(dān)收益不及投入的風(fēng)險(xiǎn)，這點(diǎn)也讓一些網(wǎng)站比較遲疑。不過(guò)PPS從去年的經(jīng)驗(yàn)看，獨(dú)播劇是內(nèi)容資源的至高點(diǎn)，也是視頻網(wǎng)站差異化競(jìng)爭(zhēng)、獲得用戶認(rèn)可的有力手段，隨著時(shí)間的推移和正版意識(shí)加強(qiáng)，獨(dú)播劇的效應(yīng)將更加明顯。
正版化是漸進(jìn)的過(guò)程 以務(wù)實(shí)心態(tài)推進(jìn)
從不久前競(jìng)拍獲得《秦俑》獨(dú)播權(quán)，到現(xiàn)在百部劇的“百團(tuán)大戰(zhàn)”，PPS在正版化進(jìn)程中邁出了堅(jiān)實(shí)一步，對(duì)于視頻網(wǎng)站的正版化他們有自己的理解。
09年末到10年初，正版化的浪潮不斷掀起，客觀上推動(dòng)了全行業(yè)的凈化。事實(shí)上，PPS在之前就開(kāi)始了正版化的進(jìn)程，正是因?yàn)橹芭c全國(guó)200多家版權(quán)機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，作為老客戶，他們受到了不少版權(quán)方的優(yōu)待，很多版權(quán)方也理解視頻網(wǎng)站目前還沒(méi)有大規(guī)模贏利，另外網(wǎng)絡(luò)視頻需求量非常大的情況給予了大力支持，在他們接觸的版權(quán)方中，多數(shù)有著“共贏”、“務(wù)實(shí)”的合作心態(tài)，使得網(wǎng)站正版化逐步推進(jìn)。“正版化是逐漸累積的過(guò)程，我們很務(wù)實(shí)地去有計(jì)劃的推進(jìn)，隨著網(wǎng)站收入和用戶的增加，逐步幫助版權(quán)方變現(xiàn)，建立長(zhǎng)期的合作也是大多數(shù)版權(quán)方希望看到的”。
如此可以看出，這次成功引入百多部版權(quán)劇是長(zhǎng)久進(jìn)行正版化積累起來(lái)的效果。作為行業(yè)翹楚，PPS樂(lè)觀預(yù)計(jì)了今后的趨勢(shì)“不同的視頻網(wǎng)站的正版劇積累量是不一樣的，但是只要開(kāi)始行動(dòng)，就能提高全行業(yè)正版化的比例；隨著視頻網(wǎng)站的成熟，也會(huì)有更多能力幫助版權(quán)方變現(xiàn)，進(jìn)入良性循環(huán)”。從幾年的發(fā)展軌跡看，他們正沿著這個(gè)目標(biāo)加速前進(jìn)。
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