近期，巨人網(wǎng)絡(luò)平凡出擊，引起行業(yè)媒體頻頻關(guān)注。先是與騰訊聯(lián)合，近期又與盛大合作，4月7日又爆出與千橡共同聯(lián)運(yùn)游戲產(chǎn)品。Game城認(rèn)為，史玉柱頻繁出擊不由生疑，巨人內(nèi)部肯定潛伏問(wèn)題。
“黃金搭檔”屢陷“起訴門(mén)”腦白金，作為史玉柱的成名之作，前段時(shí)間屢屢遭受起訴，消費(fèi)者直指該保健品效果無(wú)中生有。眾多媒體也爭(zhēng)先曝光“黃金搭檔”的夸大事實(shí)宣傳的行為。而史玉柱作為該產(chǎn)品的起初的營(yíng)銷(xiāo)策劃負(fù)責(zé)人，自然會(huì)受到很大的牽連。
據(jù)知情人透漏，腦白金目前依然是巨人集團(tuán)旗下公司，黃金搭檔的虛假宣傳已經(jīng)受到國(guó)家相關(guān)部門(mén)的關(guān)注。相應(yīng)巨人集團(tuán)的就會(huì)受到影響，史玉柱作為該集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人自然脫不了干系。
與騰訊合作不為賺錢(qián)只為救市
09年底，史玉柱頻繁出動(dòng)，先是盛大又到騰訊，主要是為企業(yè)間的合作。為了與騰訊合作史玉柱單獨(dú)開(kāi)發(fā)征途綠色版，在行業(yè)內(nèi)掀起不小的影響�？墒钦l(shuí)會(huì)料到史玉柱這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)怪才主要是在救市，而并不是真正的賺錢(qián)。
據(jù)悉，史玉柱綠色征途與騰訊的合作方式是聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)在某種意義上是指兩家企業(yè)戰(zhàn)略合作�？墒谴舜蔚暮献鞑⒎窍胂笾械哪敲春�(jiǎn)單，也并非公平的合作。業(yè)內(nèi)朋友透漏，此次，史玉柱與騰訊合作主要是救市，與騰訊之間的合作比例不會(huì)超過(guò)30%，很可能巨人方只占有10%.
與盛大合作依然是救市
近期，與盛大合作運(yùn)營(yíng)《黃金國(guó)度》。表面上來(lái)看是為了業(yè)績(jī)，明眼人不難看出，巨人集團(tuán)目前處于的情況�！墩魍尽纷�07年推向市場(chǎng)至今三年已經(jīng)走向尾聲，《巨人》這款產(chǎn)品并沒(méi)有達(dá)到史玉柱理想的營(yíng)收。而《萬(wàn)王之王3》一直處于封測(cè)期間，因?yàn)闆](méi)有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的效果。這個(gè)時(shí)候，作為整個(gè)巨人集團(tuán)，如果沒(méi)有持續(xù)性的增加幅度很難讓投資股東們對(duì)巨人集團(tuán)放心。因此，增加市場(chǎng)的事件消息，提升股票市值也是一條救市的良方妙藥。
業(yè)內(nèi)產(chǎn)經(jīng)人士分析，上市公司每年的增長(zhǎng)幅度如果低于30%，這就說(shuō)明這個(gè)企業(yè)將會(huì)面臨危險(xiǎn)。這點(diǎn)恰好說(shuō)明了巨人集團(tuán)目前營(yíng)收線存在極大的問(wèn)題，除《征途》主導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)收線以外，如果不趕緊緩解市場(chǎng)增長(zhǎng)頻率，企業(yè)就會(huì)面臨危機(jī)。
百萬(wàn)回收帳號(hào)只是營(yíng)銷(xiāo)手段
之前game城在文章中提到史玉柱百萬(wàn)收回游戲老帳號(hào)，只是史玉柱這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)怪才的一種市場(chǎng)手段。推新用戶成本非常高，將會(huì)面臨從一個(gè)新手引導(dǎo)到會(huì)玩游戲，流失率也是一個(gè)比較嚴(yán)重的問(wèn)題。而老用戶回歸，這群用戶原本就會(huì)操作這款產(chǎn)品，如果能召集他們的回顧，流失的比例會(huì)減少許多，相應(yīng)的效果也會(huì)比推新用戶要好的多。
然而，今日又與千橡簽訂聯(lián)運(yùn)協(xié)議。不難看出，《征途》的營(yíng)收額已經(jīng)不能滿足目前巨人集體的預(yù)期計(jì)劃，《萬(wàn)王之王3》的多次回爐讓史玉柱絞盡了腦汁。頻頻出擊增加市場(chǎng)優(yōu)越的聲音可以緩解股市，從而給予自己更充分的時(shí)間來(lái)醞釀《萬(wàn)王3》市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士譚云鵬稱(chēng)：一個(gè)企業(yè)，特別是上市企業(yè)在產(chǎn)品宣傳上都會(huì)以聲音彰顯實(shí)力。在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上的七次定義，也就是說(shuō)一個(gè)企業(yè)每天的在媒體上被人查看7次以上，這個(gè)企業(yè)就會(huì)被讀者所記錄下來(lái)。如果低于七次，那么他就很難被人記住。因此，game城認(rèn)為史玉柱的頻頻借用事件炒作的方法也正是讓讀者關(guān)注、讓產(chǎn)業(yè)關(guān)注、更讓投資人放心。
作者：鄭化鋒
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