據(jù)國外媒體今日報道，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)近日的動向似乎表明，將反對谷歌收購手機廣告商AdMob。
根據(jù)知情人士消息，F(xiàn)TC已經(jīng)集結(jié)了一支訴訟團隊，或?qū)?zhǔn)備正式阻止此樁收購交易。另有知情人士透露，F(xiàn)TC還給AdMob競爭對手致信，要求其明述收購案可能帶來的影響。與此同時，F(xiàn)TC還向國會表明其對此樁收購案的擔(dān)憂。
FTC還未正式?jīng)Q定阻止該收購案，F(xiàn)TC五名委員還未就該案進行投票表決。谷歌律師正繼續(xù)與FTC談判，目前尚未能減緩或阻止FTC決議進程。
FTC拒絕就此事置評。
FTC調(diào)查人員擔(dān)心，谷歌以7.5億美元收購AdMob這樣一家著名手機廣告供應(yīng)商后，將壟斷這一重要技術(shù)市場。如果FTC正式否決此收購案，那么谷歌將在美國和歐洲面臨一系列反壟斷調(diào)查。
谷歌周二就此作出申辯。公司發(fā)言人表示：“我們正繼續(xù)與FTC接觸。另一方面，有充足的證據(jù)顯示，即使收購案完成，手機廣告市場競爭仍將相當(dāng)激烈。”
美國威斯康星州民主黨參議員、參議院反壟斷附屬委員會主席休伯特·科爾(Herbert Kohl)向FTC致函，敦促其詳細調(diào)查此次收購案，并稱該案引起重大市場競爭問題。科爾表示此案將使互聯(lián)網(wǎng)搜索以及面向個人電腦的搜索廣告市場的主導(dǎo)者，與最大的智能手機廣告商之一相結(jié)合。
AdMob擁有超過15000個手機網(wǎng)站和應(yīng)用。
一些分析師認(rèn)為，接下來的幾年內(nèi)，手機搜索與廣告業(yè)務(wù)的盈利將超過個人電腦領(lǐng)域的相應(yīng)盈利。“因此，對任何可能導(dǎo)致市場被過分主導(dǎo)的交易案提高警惕，已經(jīng)變得十分重要。”科爾在致FTC的信函中這樣寫道。
FTC與聯(lián)邦法律部門合作，對所有可能損害正常競爭的收購案進行調(diào)查。但是，一些反壟斷專家表示，真要阻止AdMob收購案，并非一件易事。
谷歌主張手機廣告市場目前仍處在起步階段，F(xiàn)TC很難判定哪家公司真正主導(dǎo)了市場。谷歌同樣指出，蘋果今年1月初斥資2.75億美元收購Quattro Wireless，這表明手機廣告領(lǐng)域確有數(shù)家競爭者。
同時，盡管谷歌的確提供手機廣告，其運營重點仍在手機搜索廣告業(yè)務(wù)上，即搜索結(jié)果側(cè)邊欄上的廣告燈，而AdMob的業(yè)務(wù)重點在手機直接顯示或者安裝在應(yīng)用之中的廣告。谷歌在聲明中稱：“手機應(yīng)用廣告問世不足兩年時間；市場上已出現(xiàn)十二家以上手機廣告網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)用開發(fā)人員和廣告主將照例使用多家網(wǎng)絡(luò)。蘋果現(xiàn)在也進入手機廣告領(lǐng)域。”
即使如此，F(xiàn)TC仍可以消除潛在壟斷可能性為由，阻止谷歌收購交易。
AdMob是手機網(wǎng)站圖片廣告最大的供應(yīng)商之一。同時，AdMob最早向iPhone及其他高端手機產(chǎn)品的游戲等應(yīng)用中投放廣告。
然而，手機網(wǎng)站廣告和游戲應(yīng)用廣告業(yè)務(wù)相對都尚不成熟。根據(jù)調(diào)研公司eMarketer的報告，去年美國手機廣告消費4.16億美元，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出達240億美元。盡管市場預(yù)計，接下來幾年內(nèi)手機廣告營收將有大幅提高，但哪種形式的廣告將占據(jù)主導(dǎo)，仍不得而知。
加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師羅斯·桑德勒(Ross Sandler)稱，收購AdMob將使谷歌最先沖出手機廣告業(yè)務(wù)的起跑線。但桑德勒同時稱，谷歌本身已經(jīng)實力相當(dāng)，很快能在手機廣告各個分支領(lǐng)域有所發(fā)展。桑德勒認(rèn)為此樁收購案并不會對谷歌將來業(yè)務(wù)有嚴(yán)重影響。
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