首批三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照終于落定,央視國際(CNTV)、上海文廣及杭州華數(shù)傳媒3家國字號運(yùn)營商正準(zhǔn)備開始書寫互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的開篇力作。與此同時(shí),在彩電廠商層面,TCL方面已公開表明態(tài)度聯(lián)手華數(shù)傳媒,而清華同方則接受了來自CNTV拋來的橄欖枝,除了TCL、清華同方外,海信、創(chuàng)維等國內(nèi)其他彩電廠商也在積極地籌備中。
“我們會選擇合適的運(yùn)營商來一起開拓國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視市場。”昨日,海信電器總經(jīng)理劉洪新在接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)如是表示,在劉洪新看來,經(jīng)過2009年長達(dá)一年時(shí)間的預(yù)熱后,互聯(lián)網(wǎng)電視如今正迎來新一輪的發(fā)展契機(jī)。
就此,有業(yè)內(nèi)分析人士指出,經(jīng)過幾年的磨合,目前彩電廠商與運(yùn)營商在技術(shù)融合層面已經(jīng)基本成熟,不過,在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈布局以及商業(yè)模式等方面,仍需要彩電廠商與運(yùn)營商雙方再經(jīng)過幾年時(shí)間的共同探索。
廣電系搶得三網(wǎng)合一新高地
在眾多彩電廠商的期待中,近日,國家廣電總局正式向中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)頒出第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照,央視國際總經(jīng)理汪文斌對外表示,在廣電總局批復(fù)央視的申請后,相關(guān)業(yè)務(wù)可以準(zhǔn)備開通。
記者注意到,早在去年8月,廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》要求,通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品,向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù),必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。
也就是說,即便各大彩電廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品上有合作對象,如果對方?jīng)]有取得合法的牌照,則互聯(lián)網(wǎng)電視與其他普通電視便很難有實(shí)質(zhì)性的差異。此舉也被業(yè)界認(rèn)為是廣電系加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管的一個(gè)信號。
消息人士透露,在國家三網(wǎng)融合信號發(fā)布后,廣電總局方面只好加快互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的審批進(jìn)度。期間,在CNTV之后,上海文廣和杭州華數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照申請流程也相繼完成,并獲得批準(zhǔn)。至此,首批三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照終于落定。
萬瑞數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級分析師于明指出,三張國字號牌照的落地,是廣電系搶占三網(wǎng)合一的重要戰(zhàn)略,一方面可以積極響應(yīng)國家的政策,另一方面也可以提升自己在三網(wǎng)融合過程中的控制權(quán)。
彩電巨頭爭先捆綁搶位
顯然,在首批三張互聯(lián)網(wǎng)牌照發(fā)放之后,彩電廠商要通過互聯(lián)網(wǎng)來提供視聽節(jié)目服務(wù)便有了更多的合作對象,除了清華同方與CNTV達(dá)成合作協(xié)議外,TCL此前也宣布與華數(shù)傳媒戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系。而海信、創(chuàng)維、康佳、長虹等國內(nèi)平板巨頭也表示正積極籌備當(dāng)中。
“現(xiàn)在還在洽談當(dāng)中,預(yù)計(jì)本月就會有結(jié)果。”海信電器劉洪新在接受記者采訪時(shí)透露,劉洪新介紹,為了切合互聯(lián)網(wǎng)電視的新一輪發(fā)展高潮,在2010年海信新開發(fā)的高端平板新品中將全面應(yīng)用藍(lán)擎Widget技術(shù),使得消費(fèi)者可以有更好的互動效果。
記者注意到,早在2008年底,國內(nèi)彩電廠商已經(jīng)開始嘗試推出互聯(lián)網(wǎng)電視。期間,在2009年,通過推出mitv互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品群、停產(chǎn)大屏幕非互聯(lián)彩電,以及四次互聯(lián)網(wǎng)電視的自動在線升級,TCL的家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略也浮出水面。
除了彩電廠商在硬件配置的逐步完善外,在互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容輸出層面,已經(jīng)落定的幾家國字號運(yùn)營商也紛紛表示了互聯(lián)網(wǎng)電視前景的看好。杭州華數(shù)集團(tuán)華數(shù)傳媒CEO勵怡青透露,華數(shù)傳媒在影視、音樂、教育等方面儲備了數(shù)百萬小時(shí)的內(nèi)容,能夠?yàn)橛脩籼峁┝己玫囊暵狊w驗(yàn)。
“現(xiàn)在雖然只有幾家運(yùn)營商獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照,但相信接下來會有更多的運(yùn)營商的牌照申請能夠獲批。”昨日,中國電子商會副秘書長陸刃波在接受記者采訪時(shí)表示,其透露,民營運(yùn)營商接下來也會有不少機(jī)會。
業(yè)內(nèi)人士指出,由于目前互聯(lián)網(wǎng)電視仍處于發(fā)展的初級階段,國內(nèi)彩電廠商能“玩得起”互聯(lián)網(wǎng)電視的企業(yè)短時(shí)間內(nèi)仍會以龍頭企業(yè)為主,但三網(wǎng)融合趨勢在所難免,各大彩電廠商也在積極籌備當(dāng)中。消息人士透露,除了TCL、清華同方已經(jīng)“名花有主”外,海信、創(chuàng)維目前正在積極與上海文廣、CNTV探討合作事宜。
◆問題一
產(chǎn)業(yè)布局殘缺不全
近10年來用戶已經(jīng)對PC和電視機(jī)形成相對穩(wěn)定的使用習(xí)慣,除非具備更富特色的內(nèi)容服務(wù),否則互聯(lián)網(wǎng)電視很難贏得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
盡管互聯(lián)網(wǎng)電視作為三網(wǎng)融合的重要一環(huán),不僅給彩電廠商、運(yùn)營商帶來了不少商機(jī),還將給消費(fèi)者帶來更為豐富的視覺體驗(yàn),但是,互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈布局的殘缺不全卻讓不少業(yè)界人士為之擔(dān)憂。
有彩電廠商內(nèi)部人士告訴記者,一般情況下,相比起普通的平板電視,互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格會高出1000元～2000元,一旦互聯(lián)網(wǎng)電視在市場上能夠形成氣候,那么,它所創(chuàng)造的增值服務(wù)和市場利潤將會相當(dāng)可觀。
銀河證券家電行業(yè)分析師朱力軍表示,目前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視才剛剛開始發(fā)展起來,由于在盈利模式、管理、運(yùn)行以及架構(gòu)的搭建等方面頗具優(yōu)勢,短時(shí)間內(nèi)國內(nèi)彩電巨頭仍會成為互聯(lián)網(wǎng)電視市場參與的主體。然而,目前國內(nèi)擁有自主內(nèi)容平臺和節(jié)目資源的彩電企業(yè)卻屈指可數(shù),而且受帶寬等因素的限制,互聯(lián)網(wǎng)電視在短時(shí)間也難以實(shí)現(xiàn)與高清電視相似的畫面播放效果,使得互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣并不順暢。
就此,有業(yè)內(nèi)人士表示,除了互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件條件外,互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)所急需的還是互聯(lián)網(wǎng)電視所能傳遞出的內(nèi)容,也就是盡快完善互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈布局。“雖然目前已有三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)放,但是由于近10年來用戶已經(jīng)對PC和電視機(jī)形成相對穩(wěn)定的使用習(xí)慣,除非具備更富特色的內(nèi)容服務(wù),否則互聯(lián)網(wǎng)電視很難贏得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。”
于明則擔(dān)憂,CNTV、上海文廣和華數(shù)傳媒目前為合法的內(nèi)容提供方,但這些內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大用戶的需求。如果不能盡快解決,則不利于產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán),即影視公司將會和有牌照的公司在版權(quán)方面的合作,而有牌照的公司也將會把內(nèi)容推送給電視廠商,有牌照的公司中間起到了版權(quán)中介,牌照就會成為坐地生財(cái)?shù)慕鸬V。
◆問題二
商業(yè)運(yùn)營模式需突破
從技術(shù)層面來講,運(yùn)營商與電視廠商的融合已經(jīng)幾乎沒有難度,但在收費(fèi)模式方面目前還未能真正找到一個(gè)突破。
毫無疑問,互聯(lián)網(wǎng)電視給各大彩電廠商所帶來的誘惑力是巨大的。有業(yè)內(nèi)人士指出,一方面由于目前互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容的沖擊,國內(nèi)彩電廠商不得不向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域滲透；另一方面,在非平板電視產(chǎn)品利潤日漸攤薄的今天,增添電視附加功能無疑能夠騰出更大的利潤空間。
“互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放意味著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)入電視平臺的通道正逐步暢通。”于明告訴記者,首批三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照獲批與三網(wǎng)融合的背景有很大關(guān)系,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)牌照的發(fā)放,三網(wǎng)融合將會加速。
“不過,就目前看來,國內(nèi)幾大彩電廠商的選擇余地并不多。”于明直指,目前國內(nèi)彩電能夠選擇的余地不多。不僅如此,令各大運(yùn)營商和彩電廠商感到困惑的還有互聯(lián)網(wǎng)電視的收費(fèi)模式。
“從技術(shù)層面來講,運(yùn)營商與電視廠商的融合已經(jīng)幾乎沒有難度,但在收費(fèi)模式方面目前還未能真正找到一個(gè)突破口。”陸刃波表示,他建言,對于合作雙方來講,不妨也可以參考視頻網(wǎng)站的運(yùn)營模式,即廣告商收費(fèi)為主的模式。
勵怡青則表示,目前華數(shù)傳媒與TCL雙方的合作方式主要以內(nèi)容打包為主,至于未來的發(fā)展方向,或可能會采取包月或單點(diǎn)收費(fèi)的模式。
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本文標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)電視提速 產(chǎn)業(yè)瓶頸商業(yè)模式待破題
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