盛大文學(xué)在3月10日推出其“一人一書（One Person,One Book）”計(jì)劃，該計(jì)劃包括建立“云中圖書館”、開放圖書分銷資源、開放電子書的軟硬件解決方案等。這一計(jì)劃意味著盛大打造并且將開放自己“內(nèi)容+渠道+終端”移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈，雄心勃勃的建立融合“亞馬遜模式”與“迪士尼模式”的互動(dòng)娛樂帝國(guó)。
盛大文學(xué)去年以超過億元的營(yíng)收創(chuàng)造了中國(guó)在線小說閱讀的神話，在這一鏈條中，盛大擁有包括五大文學(xué)網(wǎng)站以及與中移動(dòng)、中國(guó)電信等無線閱讀平臺(tái)，建立了支付體系、版權(quán)保護(hù)體系以及線下版權(quán)交易平臺(tái)。而且，盛大正在突破終端市場(chǎng)，正在研制取名為“錦書”的電子閱讀器，并將內(nèi)置3G和WiFi上網(wǎng)功能。與此同時(shí)，盛大還將自己研制的電子書解決方案向所有硬件廠商開放使用，這意味著將會(huì)吸引更多缺乏內(nèi)容的硬件商納入到自己的版權(quán)營(yíng)銷體系。
該計(jì)劃真正價(jià)值所在是“云中圖書館”，除了將盛大文學(xué)旗下五家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的內(nèi)容全部接入外，也將向內(nèi)容提供商開放，接受報(bào)紙、雜志、博客、論壇等版權(quán)內(nèi)容自有接入、自主定價(jià)，即AppStore模式。這意味著盛大不僅提供原創(chuàng)內(nèi)容，還提供更多的版權(quán)內(nèi)容，除了豐富自己的終端之外，還會(huì)形成一個(gè)龐大的有利可圖的交易平臺(tái)。這預(yù)示著，盛大不只是GoogleBook和Ama-zonKindle數(shù)字出版模式的模仿，還是內(nèi)容生產(chǎn)的集合商。
盛大的優(yōu)勢(shì)在于打通了產(chǎn)業(yè)上下游，尤其是包括在線、移動(dòng)、線下或者電子書等在內(nèi)的渠道為“一次寫作，多次開發(fā)”提供了可能，但產(chǎn)業(yè)鏈條整合后，“內(nèi)容為王”就成為最大的問題。我們可以看到，目前史玉柱、丁磊、馬云等處于下游和平臺(tái)位置的企業(yè)家開始關(guān)注和參與上游內(nèi)容的生產(chǎn)，如動(dòng)漫、電視劇、電影、媒體等；而如華誼兄弟這樣的內(nèi)容生產(chǎn)商也探索與下游的合作，來深度開發(fā)自己的產(chǎn)品。中國(guó)文化娛樂產(chǎn)業(yè)與新媒體加快求產(chǎn)業(yè)鏈的整合，但終極的核心是內(nèi)容，就如三網(wǎng)融一工程，掌握主動(dòng)權(quán)的是廣電這樣的內(nèi)容生產(chǎn)商，無線與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體處于等米下鍋狀態(tài)。
盡管占據(jù)90%以上的網(wǎng)絡(luò)閱讀份額，盛大的內(nèi)容生產(chǎn)仍然有很大的軟肋。其一，盛大文學(xué)的內(nèi)容生產(chǎn)處于“眾包”狀態(tài)，即由數(shù)萬在線自由作者提供，這意味著盛大還不能主動(dòng)掌握內(nèi)容開發(fā)以及產(chǎn)品的品質(zhì)、風(fēng)格；其二，盛大文學(xué)以玄幻為主，其讀者主要是熱衷網(wǎng)游的年輕人為主，并有“輕閱讀”特征，這些同質(zhì)化很強(qiáng)且面向非主流群體的“輕內(nèi)容”缺乏開發(fā)潛力，且具有產(chǎn)品單一的風(fēng)險(xiǎn)；其三，沒有像米老鼠之于迪士尼或者鋼鐵俠之于驚奇娛樂這樣的影視或漫畫品牌形象，也就無法更深度的形象開發(fā)，而其被動(dòng)生產(chǎn)的模式也無法創(chuàng)造屬于自己的文學(xué)或娛樂形象。
如果無法創(chuàng)作針對(duì)不同年齡層次和主流社會(huì)歡迎的作品和文學(xué)形象，盛大的渠道和終端無法挖掘更大的商業(yè)價(jià)值；如果擁有更豐富的內(nèi)容，盛大完全可以進(jìn)軍更多的內(nèi)容制作領(lǐng)域，比如自己將作品改變成網(wǎng)游、動(dòng)漫、影視作品、書籍以及其他衍生品，甚至主題公園。因此，盛大下一步只有掌握生產(chǎn)主動(dòng)權(quán)而非被動(dòng)提供內(nèi)容，才有建立娛樂帝國(guó)的可能，否則，一個(gè)渠道公司，完全可以被復(fù)制與競(jìng)爭(zhēng)所打敗。
文/ 張立偉
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本文標(biāo)題：盛大文學(xué)如何打造一個(gè)“帝國(guó)”
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