2010年315即將到來，關(guān)于“打假”的各類新聞也成關(guān)注焦點(diǎn)。“假貨”是公認(rèn)的社會問題，雖然年年315，但是假貨始終是死灰復(fù)燃無法根除。說句實(shí)在話，我們不可能要求工商部門逛遍所有商場查假貨，不可能要求所有消費(fèi)者買了假貨都投訴，不可能保證每個投訴都能獲得解決，不可能保證每個遭投訴的商家的制假造假窩點(diǎn)被清理…..
這一切的不可能都是因?yàn)榇蚣佼a(chǎn)業(yè)鏈不完善，打假方式老套造成的。殊不知，當(dāng)工商部門還在地面上查假NIKE、阿迪達(dá)斯的時候，這些假貨便流竄到了網(wǎng)絡(luò)，讓地面打假陷入被動。因此，網(wǎng)絡(luò)打假變得勢在必行。
打假產(chǎn)業(yè)鏈急需完善
315還未到，淘寶作為中國最大的C2C網(wǎng)購平臺，第一個站出來聯(lián)合瑞士軍刀、阿迪達(dá)斯、愛普生、優(yōu)衣庫、李寧、以純20多家品牌廠商建立網(wǎng)上消費(fèi)者維權(quán)平臺，實(shí)施大規(guī)模的網(wǎng)上打假，建立315網(wǎng)購維權(quán)平臺，并承諾“你敢買我敢賠”。
馬云承認(rèn)淘寶有假貨，并認(rèn)為淘寶是假貨的受害者。并且針對打假制訂了一系列的措施，從機(jī)器人排查，標(biāo)準(zhǔn)商品價格庫維護(hù)，人工排查再到“舉報此人”按鈕，還有2009年12月推行的億元打假計劃。淘寶一直試圖通過單方面的努力肅清網(wǎng)購市場，可惜這種單方面的力量實(shí)在太微薄。
因?yàn)榧词褂腥伺e報假貨，也必須要出具假貨證據(jù)，而能夠給證據(jù)的只有品牌商家，即使有證據(jù)了，還需要工商、公安部門的配合來斷掉制假造假窩點(diǎn)。這次淘寶聯(lián)合品牌商搞網(wǎng)上315應(yīng)該說是對網(wǎng)上打假產(chǎn)業(yè)鏈的完善，也應(yīng)該能夠起到更好的效果。比如，瑞士軍刀參與網(wǎng)上打假，協(xié)助淘寶取締40多家假冒瑞士軍刀網(wǎng)店。
因此，315網(wǎng)購維權(quán)平臺其實(shí)是在完善打假產(chǎn)業(yè)鏈中的消費(fèi)者、網(wǎng)購平臺、品牌企業(yè)、工商、公安所有環(huán)節(jié)，從而推動網(wǎng)絡(luò)打假順利進(jìn)行。
網(wǎng)絡(luò)打假比地面打假更有優(yōu)勢
相比地面打假，網(wǎng)絡(luò)打假的優(yōu)勢明顯。原因大體有幾個方面，首先，淘寶這樣的網(wǎng)購平臺面向的是全中國乃至全球，因此不存在地域限制，通過消費(fèi)者網(wǎng)商舉報以及搜索引擎等技術(shù)手段可以輕松的找到假貨。而地面打假，需要挨家排查，四處走訪，給取證帶來難度。
其次，淘寶上面的賣家都是實(shí)名制，可以輕松的實(shí)現(xiàn)售假人的身份鎖定，避免地面打假的躲貓貓事件發(fā)生。而且通過交易記錄，可以輕松的找到購買到假貨的消費(fèi)者，讓他們出面做證，讓售假者百口難辯。
通過網(wǎng)上舉報和搜索引擎等技術(shù)手段抓住售假網(wǎng)商，通過各地工商局、公安局聯(lián)合調(diào)查售假網(wǎng)商，順藤摸瓜查到制假造假窩點(diǎn)，一舉端掉制假造假窩點(diǎn)，最終成功實(shí)施打假。所以這種新型的打假方式相比單一的地面打假非常有效。
淘寶全面打假的深層次思考
依靠C2C發(fā)展起來的淘寶，2008年交易額過千億，注冊用戶1.7億，2009年交易額過2000億。淘寶正在順著馬云所規(guī)劃的從網(wǎng)貨到網(wǎng)商，再到網(wǎng)規(guī)，從小淘寶到大淘寶的發(fā)展思路不斷向前發(fā)展。網(wǎng)貨、網(wǎng)商目前基本都成型，而最為重要的網(wǎng)規(guī)建設(shè)卻遲遲未能有效建立，無規(guī)矩不成方圓，這無疑是當(dāng)前阻礙大淘寶戰(zhàn)略的最大絆腳石。
與此同時，我們也看到淘寶正在加快垂直品牌商城的建設(shè)，希望借此向B2C靠攏，從而有效的規(guī)避假貨問題。但是大淘寶不能沒有個體網(wǎng)商，他們是淘寶的組成部分。規(guī)范這些個體網(wǎng)商的誠信，是當(dāng)前重中之重。
現(xiàn)在淘寶實(shí)施全面打假其目的是為了促進(jìn)網(wǎng)規(guī)的成型，只有建立一個誠信有序的網(wǎng)購市場環(huán)境，才能夠讓大淘寶戰(zhàn)略得以實(shí)施，這個過程越短越好，315網(wǎng)購維權(quán)平臺的建立或許能夠大大縮短這個過程，我們對此拭目以待！
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本文標(biāo)題：淘寶提前打假有何目的？
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