當(dāng)奇虎360通過免費(fèi)策略發(fā)展了近3億用戶之后，傳統(tǒng)殺毒軟件廠商再也坐不住了。昨日，金山宣布推出360安全衛(wèi)士的同類產(chǎn)品金山衛(wèi)士，并拉開了向互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的序幕。從金山轉(zhuǎn)型的背后可以看出，一股免費(fèi)的潮流正侵襲著整個(gè)殺毒軟件市場。
轉(zhuǎn)型企業(yè)：暫無具體盈利計(jì)劃
“目前的任務(wù)是把新產(chǎn)品做好，至于何時(shí)盈利還沒有計(jì)劃。” 金山安全公司相關(guān)負(fù)責(zé)人夏濟(jì)告訴記者，公司將安全衛(wèi)士定位于一款安全輔助工具，而免費(fèi)是這一市場的主流模式。當(dāng)被問及新產(chǎn)品與360安全衛(wèi)士的區(qū)別時(shí)，夏濟(jì)表示，由于用戶需求差不多，所以各類安全輔助工具在功能設(shè)置上不會(huì)有太大區(qū)別。記者注意到，金山衛(wèi)士主打漏洞修補(bǔ)和木馬查殺，這與360安全衛(wèi)士在初期的主打功能如出一轍。
此前，奇虎360憑借著安全衛(wèi)士的龐大覆蓋率，并進(jìn)而推出免費(fèi)殺毒產(chǎn)品，對(duì)金山傳統(tǒng)殺毒業(yè)務(wù)造成了巨大沖擊。因此，金山推出安全衛(wèi)士也被業(yè)界認(rèn)為是該公司反攻奇虎360的開始。
另據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，2009年國內(nèi)每日新增的木馬超過13萬；在已安裝殺毒軟件和各類安全軟件的電腦中，依然有20%的電腦被木馬入侵。由此同時(shí)，木馬已取代傳統(tǒng)病毒，成為用戶電腦安全、個(gè)人隱私的主要威脅。在這樣的大背景下，金山的轉(zhuǎn)型也就變得順理成章。除了金山，擁有數(shù)億QQ用戶的騰訊也瞄準(zhǔn)這一市場推出了類似產(chǎn)品QQ醫(yī)生，并引發(fā)了業(yè)界的軒然大波。
免費(fèi)鼻祖：醞釀推增值服務(wù)營收
作為免費(fèi)殺毒模式的先行者，奇虎360不愿對(duì)騰訊和金山進(jìn)入所帶來的挑戰(zhàn)發(fā)布過多的評(píng)論。
“近期多家廠商通過模仿方式跟進(jìn)，充分說明公司所倡導(dǎo)的免費(fèi)安全模式和用互聯(lián)網(wǎng)方式解決互聯(lián)網(wǎng)安全的做法，獲得了業(yè)界的認(rèn)同。”奇虎360新聞發(fā)言人屠建路表示，傳統(tǒng)的殺毒廠商如果仍沒有意識(shí)到該趨勢(shì)并進(jìn)行調(diào)整，很可能在不久的將來被用戶和市場所淘汰。
當(dāng)被問及免費(fèi)殺毒模式如何實(shí)現(xiàn)盈利時(shí)，屠建路告訴記者，所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都是先憑借免費(fèi)的服務(wù)吸引用戶，然后再通過廣告或者增資服務(wù)獲得盈利。具體到奇虎360，公司的計(jì)劃是通過前期投入為用戶提供免費(fèi)的基礎(chǔ)服務(wù)，然后再推出增值服務(wù)，從其中的一部分用戶獲得收入。
在360看來，公司已發(fā)展了2.8億用戶，即使有1%的用戶愿意支付每月1元的費(fèi)用，公司每月就能獲得280萬元的收入。據(jù)悉，奇虎360目前正在對(duì)增值業(yè)務(wù)進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試，并將在近期推出網(wǎng)絡(luò)安全存儲(chǔ)服務(wù)，有望實(shí)現(xiàn)階梯式收費(fèi)。
傳統(tǒng)廠商：專業(yè)產(chǎn)品不可能永久免費(fèi)
對(duì)于殺毒軟件市場未來的走向，有分析人士指出，在個(gè)人安全市場，免費(fèi)肯定將一直流行下去，并成為廠商吸引大多數(shù)普通用戶的殺手锏，所以越來越多的企業(yè)將推出自己的“安全衛(wèi)士”，而這個(gè)市場的競爭將越發(fā)激烈；當(dāng)用戶數(shù)積累到足夠的數(shù)目，這些廠商完全可以通過廣告和增值服務(wù)的形式實(shí)現(xiàn)盈利。但對(duì)企業(yè)級(jí)用戶來說，由于面臨的安全挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻，它們需要專業(yè)的殺毒軟件來“武裝”自己，這也就為殺毒軟件的收費(fèi)提供了一定的空間。
“金山衛(wèi)士只能算安全工具，不能算是安全軟件，而專業(yè)的殺毒軟件是不可能永久免費(fèi)的。”當(dāng)被問及如何看待越來越多的廠商推出免費(fèi)殺毒產(chǎn)品時(shí)，江民公司昨日給出了這樣的表態(tài)。
面對(duì)同樣的問題，瑞星相關(guān)人士接受記者采訪時(shí)也指出，諸如金山安全衛(wèi)士的產(chǎn)品只是一個(gè)安全工具，并不是完整的安全殺毒軟件，產(chǎn)品性質(zhì)的不一樣使得殺毒市場免費(fèi)和收費(fèi)兩種模式根本就沒有可比性。
在傳統(tǒng)殺毒軟件廠商看來，每家殺毒公司的產(chǎn)品線都很多，盡管沒有實(shí)行永久免費(fèi)，但也推出了例如瑞星卡卡等不同期限的免費(fèi)殺毒版本。
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本文標(biāo)題：“免費(fèi)”模式將改寫中國殺毒業(yè)格局
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