“春晚廣告植入失�。�”全國(guó)政協(xié)委員、央視“名嘴”崔永元批評(píng)起春晚來(lái)毫不留情。隨著近日 “央視虎年春晚廣告植入清單”的曝光，“植入廣告”這一話題成為百姓街頭巷尾議論的焦點(diǎn)。
其實(shí)，植入廣告已悄悄入侵我們的日常生活，除了出現(xiàn)在電視上的聯(lián)歡晚會(huì)中，隨著博客、微博等新媒體的興起，很多廠商都動(dòng)起了這方面的心思。利用博客植入隱形廣告，正形成一股風(fēng)潮在全球迅速蔓延。
鑒于越來(lái)越多的消費(fèi)者習(xí)慣于依賴互聯(lián)網(wǎng)查找產(chǎn)品信息，為防止有人借此誤導(dǎo)消費(fèi)者，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)日前出臺(tái)新版《廣告推薦與見(jiàn)證使用指南》，開(kāi)始對(duì)不符合規(guī)定的博客植入廣告喊打。
一個(gè)美國(guó)女博主植入廣告的道路
采訪
姓名：克里斯蒂娜·布朗
職業(yè)：家庭主婦
博齡：2年
克里斯蒂娜·布朗一直抱著一個(gè)目標(biāo)：找些能貼補(bǔ)家用的事情做，同時(shí)也可以在瑣碎的家務(wù)中分散注意力，避免產(chǎn)生家庭主婦們常有的壞情緒。在博客上撰寫隱形廣告這項(xiàng)工作就很符合她的要求，她常常在自己的博客里提供優(yōu)惠券資訊、評(píng)論產(chǎn)品、貢獻(xiàn)一些省錢的小竅門，因而吸引了很多同為主婦的網(wǎng)絡(luò)讀者的注意。
克里斯蒂娜說(shuō)：“我的讀者75%都是身為人母的女性，對(duì)如何讓家里保持收支平衡感興趣”。正是這75%的特定群體吸引了一些食品公司的注意，其中就包括世界第六大食品公司“通用磨坊”。
克里斯蒂娜已經(jīng)在博客上對(duì)“通用磨坊”旗下的速凍食品、優(yōu)酪乳、麥片等撰寫了評(píng)論。雖然“通用磨坊”不給她支付酬勞，但作為回報(bào)，“通用磨坊”為她免費(fèi)提供所評(píng)論的食品。這些食品對(duì)精打細(xì)算的主婦而言，足以省下不小的開(kāi)支。
Web2.0時(shí)代
家庭主婦是中堅(jiān)
廣告圍繞吃和穿
同克里斯蒂娜一樣，“通用磨坊”聘用了3000名博客作者為其撰寫產(chǎn)品評(píng)論，其中大多數(shù)為居家主婦，“通用磨坊”公司在網(wǎng)站上特意為她們創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，提供博客空間。
在美國(guó)，主婦博客及其受眾的數(shù)量非常龐大，根據(jù)女性博客社區(qū) BlogHer創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官艾麗莎·卡麥霍特·佩吉提供的數(shù)據(jù)，美國(guó)平均每周約有4200萬(wàn)名女性撰寫博客或在博客上發(fā)表評(píng)論。BlogHer也常常為其博客作者和廣告贊助商牽線搭橋。
主婦們博客中的植入廣告大多圍繞食品、衣服和育兒用品展開(kāi)。有人質(zhì)疑，這些博客作者是否會(huì)因?yàn)槭帐芰藦V告商的“好處”，只對(duì)產(chǎn)品做正面評(píng)論。
博客“植入廣告”
博主與廠商互利
博客作者在網(wǎng)上為某種產(chǎn)品寫寫評(píng)測(cè)或使用心得，不費(fèi)力就能從贊助商那里私下得到免費(fèi)產(chǎn)品甚至酬勞。反過(guò)來(lái)，廠商們也愿意與這些博主合作，尤其青睞在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)已積累了相當(dāng)人氣的博主。
精明的廠商們心里都有個(gè)小算盤，這些人在博客上為他們的產(chǎn)品說(shuō)兩句好話，往往比在公共媒體上打廣告要經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得多，而且更加有的放矢。此外，公眾對(duì)同樣身為“消費(fèi)者”的博主身份的認(rèn)同感，會(huì)促使其對(duì)推薦的產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。
Web3.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新淘金熱
“推”著就賺錢
植入廣告 “推客”能賺多少
一般推客一條微博10美元 月贏利100至300美元
備注：“追隨者”數(shù)量增加，收入也會(huì)相應(yīng)提高
草根明星每月輕松賺得1000美元
備注：“追隨者”社會(huì)階層及談?wù)搩?nèi)容也很重要
除博客隱形廣告，新興個(gè)人媒體——微博也成了廣告商爭(zhēng)搶的陣地。以美國(guó)最大的微博網(wǎng)站Twitter為例，因?yàn)槲吮姸嗝?ldquo;推客”，而成為廠商眼中的必爭(zhēng)之地。
美國(guó)社交名媛金·卡戴珊在Twitter上的粉絲高達(dá)近300萬(wàn)，最近就有某品牌找上門，邀請(qǐng)她在Twitter上宣傳其產(chǎn)品，每發(fā)送一條微博，就支付給她 1萬(wàn)美元酬勞，被驚為天價(jià)。
卡戴珊并不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，實(shí)際上，Twitter的發(fā)展催生了一批廣告中介公司，其中較為知名的有 Twittad、Magpie、ad.ly、Sponsored Tweets等，這些公司專門為Twitter上的明星和活躍的微博作者與廣告贊助商達(dá)成合作關(guān)系。
在Twitter上發(fā)個(gè)不到140 字的隱形廣告就能賺到1萬(wàn)美元的美差只是特例，對(duì)于大多數(shù)普通“推客”來(lái)說(shuō)，在Twitter上發(fā)隱形廣告并非一夜致富的捷徑，卻也可以獲得一筆可觀的第二收入。一般情況下，發(fā)一條微博隱形廣告可以賺到10美元，一名推客每月可得到好幾個(gè)廣告項(xiàng)目，月入三位數(shù)不成問(wèn)題。Magpie網(wǎng)站負(fù)責(zé)人透露，他們旗下的推客一般可月入100美元至300美元。隨著Twitter上追隨者數(shù)量的增加，推客的收入也會(huì)相應(yīng)提高。
在微博界，也有不少草根明星，一個(gè)名為周約翰的推客因追隨者超過(guò)5萬(wàn)，每月可從廣告贊助商那里輕松賺取1000美元。“追隨者”的人數(shù)并不是酬勞高低的唯一標(biāo)準(zhǔn)，有些廣告贊助商會(huì)更看重“追隨者”的社會(huì)階層以及他們談?wù)摰膬?nèi)容。
廣告贊助商的要求也不盡相同，有些贊助商允許推客自行措辭宣傳產(chǎn)品，有些則要求必須以其提供的文字模板為準(zhǔn)，但文中無(wú)一例外都要加上贊助商網(wǎng)站的鏈接，酬勞按點(diǎn)擊量計(jì)算。
小企業(yè)和大公司紛紛打“擦邊球”
在美國(guó)，不僅小企業(yè)青睞這種營(yíng)銷手段，就連很多知名的大公司也紛紛打起了植入廣告這個(gè)“擦邊球”。
微軟公司 2006年時(shí)就曾為許多IT博客提供價(jià)值不菲的筆記本電腦，這些博主的電腦中都預(yù)裝了微軟剛剛推出的Windows Vista系統(tǒng)。同樣，2008年時(shí)，美國(guó)汽車業(yè)巨頭福特邀請(qǐng)知名博客作者杰西卡·史密斯為其一款新汽車寫評(píng)論。作為回報(bào)，史密斯得到了該車型為期一年的免費(fèi)試駕以及一年的加油卡�？赚幀� J212
新政
美國(guó)出臺(tái)新“指南” 有償博文必須標(biāo)出
美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)近日出臺(tái)了新版《廣告推薦與見(jiàn)證使用指南》(簡(jiǎn)稱“指南”)，旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境。
新版“指南”是對(duì)1980年頒布的舊版本20年以來(lái)的首次修訂，將廣告監(jiān)管對(duì)象擴(kuò)充到博客以及微博和Facebook等社交媒體。
“指南”中規(guī)定：博主在評(píng)論產(chǎn)品時(shí)，必須披露是否收受了廠商的酬勞或免費(fèi)試用品，并需明確指出產(chǎn)品的負(fù)面作用、實(shí)際有效性等信息。如果博客作者發(fā)布了與產(chǎn)品事實(shí)不符的評(píng)論文章，除博主會(huì)面臨相應(yīng)處罰外，廠商也需承擔(dān)責(zé)任。新版“指南”于去年12月1日起正式生效。
美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員表示，對(duì)出現(xiàn)“重大”違規(guī)行為的廠商，他們擁有起訴的權(quán)利。廣告贊助商將是他們未來(lái)監(jiān)管的重點(diǎn)，對(duì)于違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的博客作者，將會(huì)予以罰款。
反應(yīng)
博主最關(guān)心是否要繳稅
新版“指南”頒布后，一家網(wǎng)站對(duì)130名有影響力的主婦博客作者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，以得到這些博客廣告的直接受益者對(duì)這項(xiàng)新政策的反饋。
調(diào)查中，大多數(shù)博主表示，“指南”的出臺(tái)不會(huì)對(duì)她們?cè)斐商蟮挠绊�，因�(yàn)樗齻儽容^“自律”；15%的博主稱會(huì)因?yàn)槊赓M(fèi)得到產(chǎn)品而只發(fā)布正面評(píng)論；47%的博主通常會(huì)給予商品比較中立的評(píng)價(jià)，如果要發(fā)布負(fù)面評(píng)論，會(huì)在發(fā)布前告知贊助商。這些博主們普遍關(guān)注的問(wèn)題是，博客廣告的酬勞或得到的免費(fèi)產(chǎn)品是否也需要繳稅。 孔瑤瑤 J212
借鑒
我國(guó)博客廣告監(jiān)管也需盡快制定執(zhí)行
在美國(guó)對(duì)博客廣告制定新監(jiān)管政策時(shí)，中國(guó)的博客隱形廣告也已悄悄登場(chǎng)。中國(guó)博客網(wǎng)打出“口碑勝于硬廣告”的宣傳語(yǔ)。在傳統(tǒng)媒體上的代言日益受限的前提之下，在網(wǎng)絡(luò)上打廣告代言“擦邊球”的現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越普遍，而缺乏監(jiān)管，必然會(huì)虛假?gòu)V告泛濫。
針對(duì)博客廣告的監(jiān)管問(wèn)題，本報(bào)記者致電了我國(guó)工商部門。得到的答復(fù)是，博客問(wèn)題歸網(wǎng)絡(luò)管理部門負(fù)責(zé)。接著，記者將電話打到了北京通訊管理局市場(chǎng)監(jiān)管處。監(jiān)管處的有關(guān)同志說(shuō)：“對(duì)于博客內(nèi)植入廣告的管理，目前需要多個(gè)部門配合實(shí)施。比如，一篇博客中介紹的是一種藥物有多好的療效，如果醫(yī)藥管理部門判斷出藥物療效夸張不屬實(shí)，并認(rèn)為對(duì)該博客應(yīng)予以更正或關(guān)閉，那么我們網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門才會(huì)按照醫(yī)藥管理部門的判斷進(jìn)行操作。目前，網(wǎng)絡(luò)上的‘黃賭毒’是歸工商部門管理，我們監(jiān)管處管理的不是博客的內(nèi)容，而是按照相關(guān)部門的判斷，做出相應(yīng)的配合動(dòng)作。”
當(dāng)記者提到美國(guó)出臺(tái)了新版《廣告推薦與見(jiàn)證使用指南》后，該負(fù)責(zé)同志也認(rèn)為“指南”的內(nèi)容對(duì)于監(jiān)管博客隱形廣告，有值得借鑒的地方。
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工商總局局長(zhǎng)：網(wǎng)上開(kāi)店是否實(shí)名制尚未確定
正在修訂的《廣告法》將寫入嚴(yán)禁代言虛假?gòu)V告，名人虛假代言可能承擔(dān)連帶責(zé)任；個(gè)人開(kāi)網(wǎng)店是否采取實(shí)名制目前還尚未確定。昨天，國(guó)家工商總局網(wǎng)站掛出消息，工商總局局長(zhǎng)周伯華就名人代言、網(wǎng)絡(luò)商品交易實(shí)名制等熱點(diǎn)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：美國(guó)出臺(tái)新政策打擊博客隱形廣告 值得我國(guó)借鑒
地址：http://m.sh-jijian.com/a/01/20111231/249716.html
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