著名笑星周立波的一句“強(qiáng)烈抗議在廣告時(shí)間插播春晚”已成為2010年開(kāi)春以來(lái)最流行的一句話。他所提到的“廣告”，是指植入式廣告——一種把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中，給觀眾留下印象，以達(dá)到營(yíng)銷目的的廣告形態(tài)。然而，這一看似“人類智慧結(jié)晶”的“創(chuàng)意”，卻在現(xiàn)實(shí)操作中被很多人反感。2010年的央視春晚和此前熱播的《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》，一個(gè)個(gè)直白、生硬的嫁接，更是讓植入式廣告遭遇了前所未有的猛烈抨擊。
廣告植入遭人詬病
春晚年年都會(huì)有各類巧妙的產(chǎn)品植入廣告，只是今年春晚將植入廣告演繹到了極致。國(guó)窖1573、匯源、洋河藍(lán)色經(jīng)典等快速消費(fèi)品品牌以各種“露骨”的方式出現(xiàn)在各個(gè)大腕明星的節(jié)目中，引來(lái)全國(guó)觀眾罵聲一片。這其中最糟糕的植入莫過(guò)于趙本山小品《捐助》中的國(guó)窖1573以及劉謙魔術(shù)中的匯源果汁。“一個(gè)寡婦為了感謝趙本山所飾演的農(nóng)民捐助自家孩子上大學(xué)，提著兩瓶國(guó)窖1573上門(mén)道謝，最讓人難忘的是趙本山鄭重其事地把酒擺正，好讓那么大的商標(biāo)被攝影機(jī)順勢(shì)來(lái)個(gè)大特寫(xiě)——他還怕觀眾看不清，字正腔圓念叨一遍‘國(guó)窖1573’。”一個(gè)單身母親，為了感謝恩人的捐助而捎帶禮品登門(mén)感謝本無(wú)可厚非，一個(gè)連兒子上學(xué)都需要捐助的困難家庭在得到捐助后，竟然去買價(jià)值3000元的國(guó)窖1573作為禮品，這與劇情表現(xiàn)的主題大相徑庭，實(shí)在讓這場(chǎng)“捐助”失去了意義。
而在魔術(shù)表演中，一盒匯源果汁作為道具被擺放在桌子上，為了引起觀眾注意，劉謙在變魔術(shù)的中間喝了一口，這一口匯源果汁著實(shí)讓觀眾大跌眼鏡，而且劉謙還煞有介事地把“匯源”兩字說(shuō)出來(lái)，讓人啼笑皆非。此外，那盒匯源果汁在長(zhǎng)達(dá)7分鐘的節(jié)目表演過(guò)程中，始終沒(méi)有離開(kāi)攝像機(jī)的視野。據(jù)報(bào)道，這兩個(gè)節(jié)目因關(guān)注度高成為央視春晚的高創(chuàng)收節(jié)目：趙本山小品中的三個(gè)廣告價(jià)碼分別是：網(wǎng)站400萬(wàn)元，白酒1400萬(wàn)元，旅游風(fēng)景地300萬(wàn)元，總計(jì)2100萬(wàn)元；劉謙魔術(shù)中植入的品牌果汁廣告價(jià)格超過(guò)6000萬(wàn)元。
與春晚小品一樣，《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》也植入了多個(gè)品牌的廣告，雪佛蘭的車、諾基亞的手機(jī)、匯源的果汁、蒙牛的牛奶、創(chuàng)維的電視……連片尾出字幕的時(shí)候也都是“創(chuàng)可貼”的隨片廣告，在農(nóng)村題材領(lǐng)域?qū)崒俸币?jiàn)。據(jù)報(bào)道，這些植入廣告的價(jià)格也達(dá)到了上千萬(wàn)元。
植入廣告產(chǎn)生巨大的利益讓眾多制片方紛紛盯上這塊大蛋糕，只是他們這種浮躁的心態(tài)讓這個(gè)新興行業(yè)正飽受批評(píng)。
專業(yè)廣告公司瞄準(zhǔn)“植入”
植入式廣告由于其巨大“威力”，近年來(lái)在我國(guó)的電影、電視中也被頻繁運(yùn)用。相比其他影片生硬的植入廣告，《無(wú)間道》中的臥底警察梁朝偉一直戴著ay-Ban墨鏡，在導(dǎo)演眼中，它已經(jīng)成為這個(gè)角色符號(hào)的構(gòu)成部分。而在影片一開(kāi)始，劉德華和梁朝偉坐在一家音像店里，梁朝偉給劉德華推薦了一套音響，并且共同試聽(tīng)由蔡琴演唱的老歌《被遺忘的時(shí)光》。一句“高音甜、中音準(zhǔn)、低音沉,總之一句話，就是通透”將這套音響的品質(zhì)做了全面描述，這個(gè)長(zhǎng)達(dá)3分鐘的鏡頭沒(méi)有讓人們感覺(jué)到任何廣告植入的不適，但實(shí)際這個(gè)鏡頭卻是為廠商科寶音響做的廣告植入，可以說(shuō)《無(wú)間道》的導(dǎo)演將廣告植入發(fā)揮到了極致。
隨著客戶逐漸成熟，專門(mén)經(jīng)營(yíng)植入式廣告的公司和團(tuán)隊(duì)也逐漸出現(xiàn)——從早期的OA廣告公司、海潤(rùn)奧美，到如今的合潤(rùn)傳媒，這些公司也逐漸從綜合性的廣告代理轉(zhuǎn)向更加專業(yè)化的方向。這些專業(yè)公司的模式也在不斷調(diào)整，從最初代理一兩個(gè)品牌、一兩部劇，逐漸向規(guī)模化發(fā)展。合潤(rùn)傳媒就是其中的代表性公司。頻繁奔波于制片商和廣告客戶之間是合潤(rùn)傳媒總裁王一飛的常態(tài)。王一飛認(rèn)為，廣告播出渠道的極大豐富已經(jīng)令中國(guó)廣告主們更加看重精準(zhǔn)。“什么是精準(zhǔn)？?jī)?nèi)容決定了觀眾的類型，跟著內(nèi)容才叫精準(zhǔn)。”
王一飛將植入式廣告稱之為“品牌內(nèi)容營(yíng)銷”。在他看來(lái)，影視劇、電視節(jié)目、音樂(lè)、游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、小說(shuō)、手機(jī)等內(nèi)容載體都只是內(nèi)容分銷渠道。合潤(rùn)傳媒的工作是將品牌內(nèi)涵植入到內(nèi)容產(chǎn)品中，并借助這些分銷渠道傳達(dá)給目標(biāo)受眾，使之得到道具、臺(tái)詞、劇情等多角度展示的立體品牌體驗(yàn)。現(xiàn)在，合潤(rùn)傳媒手里的資源分為兩大塊，一是A類制片公司、國(guó)內(nèi)一流導(dǎo)演、編劇、湖南衛(wèi)視等頻道以及約400部影視劇作品，其中包括即將上映的《唐山大地震》，和已經(jīng)上映的《我的青春誰(shuí)做主》、《一起來(lái)看流星雨》、《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》等；二是300多家品牌客戶或是客戶的廣告代理公司，品牌客戶包括中聯(lián)重科、創(chuàng)維、蒙牛、金龍魚(yú)、平安保險(xiǎn)、匹克、卡帕、通用汽車、諾基亞等。
對(duì)于前者，合潤(rùn)傳媒能夠在媒體曝光前就及時(shí)掌握各片方的制片動(dòng)態(tài)；對(duì)于后者，則是“連負(fù)責(zé)人的脾氣秉性都摸得清清楚楚”。
合潤(rùn)傳媒與廣告植入的牽手與合潤(rùn)傳媒兩位創(chuàng)始人的經(jīng)歷有著密切聯(lián)系。董事長(zhǎng)王倩曾服務(wù)某知名衛(wèi)視11年，深諳客戶需求解決之道，具有廣泛的人脈關(guān)系；總裁王一飛則曾遠(yuǎn)赴美國(guó)考察媒體及廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)。
采訪過(guò)程中，王一飛給記者提供了三組數(shù)字：第一，美國(guó)電影業(yè)的銀幕所得（票房）和非銀幕所得（廣告、版權(quán)及后產(chǎn)品等）的比例是1：4——即20%的營(yíng)收來(lái)自銀幕（票房），80%來(lái)自非銀幕所得（廣告、版權(quán)及后產(chǎn)品等）——而在中國(guó)，這個(gè)比例恰好相反。第二，美國(guó)2/3的電影業(yè)收入來(lái)自廣告增值，其中包括植入式廣告、衍生后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等等。福特公司還在好萊塢成立了專門(mén)的代理機(jī)構(gòu)，其職責(zé)就是尋找植入電影的機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前的美國(guó)電影中，平均有30到40分鐘會(huì)提供給植入式廣告，換句話說(shuō)，普通一部電影有1/3的長(zhǎng)度含有廣告。第三，調(diào)查顯示美國(guó)電視劇有75%的資金來(lái)源于植入式廣告。
業(yè)內(nèi)人士表示，不只是在美國(guó)，在西方國(guó)家，植入式廣告都被視為營(yíng)銷美學(xué)，它的制勝法寶是誘惑、意境；它在追求物質(zhì)價(jià)值的同時(shí)，也極為重視審美情趣、人文內(nèi)涵以及與消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴。其中一個(gè)最為經(jīng)典的案例是電影《變形金剛》。當(dāng)“大黃蜂”在隧道里變身為最新款的雪佛蘭跑車時(shí)，任何一個(gè)觀眾都無(wú)法忽略車前那個(gè)熠熠生輝的金色十字標(biāo)志。關(guān)于這一經(jīng)典案例的另一個(gè)真相是：《變形金剛》里共植入了68個(gè)品牌廣告，植入式廣告的收入超過(guò)4000萬(wàn)美元。另一個(gè)經(jīng)典案例是007系列之《皇家賭場(chǎng)》。大多數(shù)觀眾一定會(huì)記得那輛閃閃發(fā)光的阿斯頓·馬丁是如何在路面上翻滾，然后偉大的007安然無(wú)恙地從車中爬了出來(lái)，也一定記得007那句俏皮的臺(tái)詞“我只戴歐米茄”。
王一飛告訴記者，很多人說(shuō)在中國(guó)如果不是馮小剛，想必不會(huì)有更多的人知道什么是植入式廣告——早在1992年的電視情景喜劇《編輯部的故事》（馮小剛?cè)尉巹≈唬┲�，北京百龍綠色科技總公司便以13.5萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)片頭廣告，并安排百龍礦泉壺以陳設(shè)道具的方式在劇中出現(xiàn)。馮小剛稱得上是中國(guó)植入式廣告的開(kāi)山鼻祖。曾有人說(shuō)馮小剛的貢獻(xiàn)在于，他不但為國(guó)產(chǎn)電影聚起了人氣，還開(kāi)創(chuàng)了一種全新的盈利模式。
面對(duì)飽受爭(zhēng)議的廣告植入，王一飛開(kāi)始列舉他所熟知的成功案例：一部《魔戒》推熱了外景拍攝地新西蘭的旅游業(yè)�！杜P虎藏龍》揚(yáng)名國(guó)際，片尾章子怡的縱身一躍更是令人印象深刻，這一躍拍攝在石家莊蒼巖山而非片中所說(shuō)的武當(dāng)山，自此以后，蒼巖山旅游便慢慢紅火起來(lái)。
把握好植入分寸
那么判斷一個(gè)植入式廣告成功與否的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？王一飛強(qiáng)調(diào)，首先要看產(chǎn)品與小品、影視作品等的融合度；其次植入廣告的目的是什么。所謂“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，植入廣告的目的不是讓人看不出來(lái)，而是讓人在看了之后產(chǎn)生向往之情，產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)；再次，廣告能否成為話題，并具備再傳播的價(jià)值。
在美國(guó)，廣告主從劇本創(chuàng)作階段便已經(jīng)開(kāi)始介入。而在中國(guó)，廣告是在影視劇本創(chuàng)作完成后才想辦法進(jìn)入，比如《非誠(chéng)勿擾》。在劇本中，女主人公的身份是國(guó)航的空乘人員，而到了電影中，女主人公變成大新華航空的乘務(wù)長(zhǎng)——這就是為出錢(qián)投資的廣告主做出的改動(dòng)。而同樣是劇情需要，《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事3》里，王小蒙成為了村里第一個(gè)買小轎車的人，制片方埋了一個(gè)伏筆，能夠招商招到哪家汽車品牌就將小蒙的車改成什么品牌。最后觀眾看到的是雪佛蘭汽車。本來(lái)雪佛蘭汽車的定位及價(jià)錢(qián)還是比較適合小蒙的身份，但細(xì)心的觀眾卻發(fā)現(xiàn)“全屯子的人都開(kāi)雪佛蘭”，這就有點(diǎn)太急功近利了。
王一飛強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“我們不單單做投放，還要做平臺(tái)”。他向記者介紹，目前，公司在繼續(xù)開(kāi)拓廣告客戶的同時(shí)，已與一些業(yè)內(nèi)公司簽訂了劇本協(xié)議，“我們建立了一個(gè)劇本庫(kù)和一個(gè)評(píng)審體系”。一邊是300多家客戶，一邊是100多個(gè)劇本，合潤(rùn)傳媒是在客戶和劇本之間做“連線游戲”。在合潤(rùn)的作業(yè)體系中，一個(gè)獨(dú)有的“BC分析師團(tuán)隊(duì)”是合潤(rùn)的獨(dú)創(chuàng)。BC分析師會(huì)負(fù)責(zé)解讀劇本，結(jié)合品牌個(gè)性分析廣告植入點(diǎn)，撰寫(xiě)B(tài)C廣告腳本，提交BC策劃方案，并最終跟劇組監(jiān)督執(zhí)行。“我們扮演的是客戶和制片中間的服務(wù)商角色。”王一飛說(shuō)，既了解客戶的需求，又懂得制片的游戲規(guī)則，這是合潤(rùn)的生存之道。
公司的盈利模式這個(gè)敏感的話題王一飛也并沒(méi)有回避，雖然沒(méi)有透露具體的數(shù)字，但他告訴記者，一線大導(dǎo)演一般會(huì)比較謹(jǐn)慎地去做植入廣告，除了個(gè)別的大導(dǎo)演會(huì)明碼標(biāo)價(jià)（馮小剛的電影就明碼標(biāo)價(jià)800萬(wàn)元以上才有可能做）之外，其余的則由制片方來(lái)進(jìn)行招商，招商的價(jià)格則由合潤(rùn)、制片方、廣告客戶三方共同商議。
至于實(shí)際的操作，王一飛介紹，常規(guī)的做法是當(dāng)合潤(rùn)拿到劇本后，進(jìn)行評(píng)估，將導(dǎo)演、演員、制片方的名字錄入電腦，系統(tǒng)將會(huì)對(duì)該劇本質(zhì)量進(jìn)行整體打分評(píng)估。當(dāng)拿到最終版本的電視劇后，合潤(rùn)會(huì)將鏡頭里出現(xiàn)的廣告客戶的時(shí)長(zhǎng)為依據(jù)，以“基數(shù)×權(quán)數(shù)×等值指數(shù)”來(lái)計(jì)算最終定價(jià)。這其中基數(shù)是參考播出平臺(tái)硬廣價(jià)格設(shè)定的基準(zhǔn)；權(quán)數(shù)則是對(duì)內(nèi)容資源的量化評(píng)估，包括導(dǎo)演、演員、覆蓋范圍、播出時(shí)間等13項(xiàng)評(píng)判指標(biāo)。等值指數(shù)則是對(duì)不同類別品牌內(nèi)容營(yíng)銷廣告價(jià)值的質(zhì)化評(píng)估，主要考察品牌是如何在內(nèi)容里體現(xiàn)的：是否涉入影視內(nèi)容的情節(jié)線、是否出現(xiàn)在人物臺(tái)詞當(dāng)中或是充當(dāng)場(chǎng)景，即使產(chǎn)品只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地做個(gè)道具，被動(dòng)植入和主動(dòng)植入的定價(jià)指數(shù)也不一樣。以一把茶壺為例，僅僅擺在男女主角面前的桌子上，其指數(shù)很低；若男主角拿起來(lái)為對(duì)方倒水，則指數(shù)會(huì)上一個(gè)臺(tái)階；而如果雙方回憶起三年前曾經(jīng)用這把茶壺泡過(guò)茶，這個(gè)情節(jié)線就會(huì)對(duì)指數(shù)的提升有著較大影響。如何與制片方就廣告植入收入這一塊進(jìn)行分成，王一飛坦承分成的比例不定，三七、四六、甚至五五分成都有可能，“主要是看廣告客戶的品牌度以及制片方的要求”。王一飛認(rèn)為用分成的方式既能提高廣告公司的積極性，同時(shí)也能對(duì)客戶、劇本有更高程度的參與。
缺乏行業(yè)監(jiān)管機(jī)制
曾拍攝過(guò)《寶蓮燈》系列、《魔幻手機(jī)》、《白蛇傳》等影視作品的北京天星際影視文化傳播有限公司總監(jiān)王光認(rèn)為：“商業(yè)在文藝創(chuàng)作上雖然重要，但不能過(guò)于向商業(yè)低頭�，F(xiàn)在有些影視作品的創(chuàng)作過(guò)于貧乏，植入的廣告卻很泛濫，這就是過(guò)分依附于商業(yè)了。”
“今年國(guó)內(nèi)影視作品植入廣告的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，這種做法我并不是完全反對(duì)，但手法一定要高明。”王光認(rèn)為，植入手法是否高明主要看創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的能力，還有就是不能有匆忙、未加思考的植入。“我個(gè)人感覺(jué)國(guó)內(nèi)的影視作品植入手法都不太高明，基本淪為了高級(jí)廣告。它們‘強(qiáng)奸’了觀眾的視覺(jué)，破壞了作品的整體美感。”王光告訴記者，國(guó)內(nèi)這種趨勢(shì)的增強(qiáng)，與國(guó)外特別是好萊塢的不少作品做得很成功有關(guān)，如《變形金剛》、《2012》等電影中網(wǎng)絡(luò)、飲料或汽車都埋入了隱性廣告。“好萊塢高明的廣告植入，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一種市場(chǎng)提示，但不等于我們不加思考學(xué)習(xí)拿來(lái)就可以做。高明和拙劣往往只差一點(diǎn)點(diǎn)，可就是那一點(diǎn)，就造成了冰火兩重天。就目前國(guó)內(nèi)的影視作品來(lái)說(shuō)，是不具備植入廣告能力的，沒(méi)有能力做最好不要做，否則會(huì)弄巧成拙。”
某廣告公司經(jīng)理徐先生向記者表示，植入式廣告的生硬與整個(gè)社會(huì)的浮躁氛圍脫不了干系。在制作過(guò)程中，只要不解決心態(tài)浮躁的問(wèn)題，只要繼續(xù)把觀眾當(dāng)做任由擺布的弱勢(shì)群體，那植入式廣告一定會(huì)在短時(shí)間內(nèi)成為千夫所指、眾矢之的。
“在美國(guó)，廣告公司通常會(huì)在電影制片廠設(shè)立辦事部門(mén)，由專家直接閱讀劇本，尋找可以用來(lái)做植入營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。上世紀(jì)30年代，寶潔在廣播劇中插入香皂廣告的做法，導(dǎo)致了‘肥皂劇’一詞的誕生。從這個(gè)例子人們就可以發(fā)現(xiàn)，在廣告植入方面，美國(guó)已經(jīng)做得十分成熟。與美國(guó)相比，國(guó)內(nèi)植入式廣告的發(fā)展還有相當(dāng)?shù)牟罹唷?lsquo;隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’，這才是一個(gè)成功的植入式廣告。在這種廣告形態(tài)中，產(chǎn)品只是道具的有機(jī)組成部分。”徐先生說(shuō)。
王一飛認(rèn)為，植入式廣告為中國(guó)廣告業(yè)帶來(lái)了新的思考——在觀眾抵制、政策控制的大環(huán)境之下，怎樣才能完成一次更立體、更多元、更高妙的營(yíng)銷？“我也希望人們給媒體一點(diǎn)時(shí)間來(lái)提高制作植入式廣告的水平，不要讓這種廣告形態(tài)一出生就夭折。”
植入廣告將步入群雄并起時(shí)代
從2010年1月1日起，廣播電視廣告播出管理辦法正式施行。辦法要求，播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘，電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)90秒。按照業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，插播廣告的受限，最大的可能就是把更多的品牌商趕進(jìn)植入式廣告客戶的行列。據(jù)了解，中國(guó)僅付費(fèi)電視植入廣告這一塊市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2010年的規(guī)模就將達(dá)到3100萬(wàn)美元。有分析認(rèn)為，植入式廣告將步入群雄并起的時(shí)代，它很可能成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
面對(duì)植入式廣告的爆發(fā)式增長(zhǎng)，我國(guó)在立法、監(jiān)管等方面都存在缺失現(xiàn)象。沒(méi)有相關(guān)職能部門(mén)能夠?qū)χ踩胧綇V告的合法性和合理性做出準(zhǔn)確評(píng)估，《廣告法》等也并未包括這一新的廣告形式。換句話說(shuō)，植入式廣告仍游離于現(xiàn)有的法律法規(guī)之外。如何立法并進(jìn)行監(jiān)管，這是一個(gè)新課題，需要相關(guān)政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行監(jiān)督和引導(dǎo)。
面對(duì)這樣的環(huán)境，合潤(rùn)傳媒今年要做的一件事就是在效果監(jiān)控方面將隨意的評(píng)測(cè)變?yōu)榱魉�生產(chǎn)。從技術(shù)、效果等層面對(duì)廣告植入點(diǎn)進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)；對(duì)播放渠道進(jìn)行收視率等量化調(diào)查；對(duì)廣告創(chuàng)意、傳播效果、植入程度、社會(huì)關(guān)注度調(diào)查等全方位考量，以及聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行的評(píng)估機(jī)制。據(jù)王一飛介紹，合潤(rùn)傳媒正在開(kāi)發(fā)一套IT系統(tǒng)，這其中包括對(duì)導(dǎo)演、演員的評(píng)分以及植入廣告案例統(tǒng)計(jì)等行業(yè)資料。“我們希望同行業(yè)協(xié)會(huì)一起做這件事情，對(duì)中國(guó)的品牌內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)有一個(gè)借鑒意義，提供行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”王一飛說(shuō)。
成功案例
1929
《大力水手》拍攝于1929年，今年大力水手波比已經(jīng)81歲了，可是他這一句“愛(ài)吃菠菜”威力長(zhǎng)存，81年來(lái)幾乎讓所有看過(guò)這部卡通片與沒(méi)看過(guò)但被同齡小朋友們教育過(guò)的孩子們，獲得了一個(gè)堅(jiān)定意念：只要吃菠菜，就能像大力水手一樣強(qiáng)壯。殊不知，贊助商是生產(chǎn)罐頭菠菜的，換言之，這就是一部賣菠菜的廣告宣傳片。菠菜的強(qiáng)大力量，使它成為了世界上首則植入式廣告。
1951
最早出現(xiàn)具體商品的植入式廣告，是1951年由凱瑟琳·赫本和亨萊福·鮑嘉主演的《非洲皇后號(hào)》，影片當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭。
1982
1982年，美國(guó)導(dǎo)演史蒂芬·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《E.T.外星人》中，艾里奧特用“Reese Pieces”的巧克力吸引外星人到了家里，好時(shí)公司為此付出了巨額廣告費(fèi)——不過(guò)，隨著《E.T.外星人》的上映，Reese Pieces巧克力成為孩子們的夢(mèng)幻糖果，銷量猛增65%。
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本文標(biāo)題：植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模2010年將達(dá)3100萬(wàn)美元
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