今年春晚給人留下深刻印象的節(jié)目不多，倒是幾個植入廣告引來很多議論。不論是褒是貶，至少達(dá)到廣告的效果——“被看到”，而且是被十幾億雙眼睛看到！ 植入式營銷的英文是product placement，直譯就是“產(chǎn)品放入”。如果追溯歷史，最早的植入式營銷估計是美國1929年拍攝 的《大力水手》，“我很強(qiáng)壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比”，80多年來幾乎讓所有的家長和孩子們樹立了一個堅定的信念：只要吃菠菜，就能像大力水手一樣強(qiáng)壯！不為人所知的是，贊助拍《大力水手》的廠商正是生產(chǎn)罐頭菠菜的，這堪稱菠菜營養(yǎng)“宣傳片”中的經(jīng)典案例。
大眾最耳熟能詳?shù)氖侵踩胧綘I銷在電影中的運(yùn)用。國外大片如《駭客帝國》中尼奧的Nokia8110手機(jī)，《不可能完成任務(wù)》里湯帥的蘋果電腦，都給人留下了深刻的印象。國內(nèi)馮氏電影更是植入式營銷的高手，從《手機(jī)》里面的摩托羅拉到《非誠勿擾》里招行信用卡，都收到了非常好的效果。
以上所提及的案例都是植入式營銷的成功典范，其實(shí)植入式營銷并沒有看上去這么簡單，筆者認(rèn)為植入式營銷有兩大忌諱：一是生搬硬套，如某魔術(shù)師在變戲法時，特意強(qiáng)調(diào)道具的品牌；二是被植入的廣告產(chǎn)品和節(jié)目內(nèi)容的氣質(zhì)不吻合，設(shè)想“劉老根”在簽合同的時候，掏出一支“萬寶龍”的簽字筆……
這幾年，我也一直在探索如何在基金行業(yè)做植入式營銷。我們在2009年親子征文大賽中向獲獎作者贈送一份親子定投，當(dāng)時也是開行業(yè)之先河。雖然也看了一些影視片的劇本，但都不太合適“植入”基金產(chǎn)品。現(xiàn)在開心網(wǎng)很流行，在不少白領(lǐng)的問候語當(dāng)中，“你偷菜了嗎”已經(jīng)取代“你吃飯了嗎”，試想將基金投資植入開心網(wǎng)中，大家見面就問“你買基金了嗎”……
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本文標(biāo)題：如果將基金產(chǎn)品“植入”開心網(wǎng)……
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