就在眾多視頻分享網(wǎng)站紛紛宣稱投入巨資購買正版長視頻版權(quán)的同時，一家號稱將以“大投入，舉全公司之力來做正版長視頻”的網(wǎng)站將于3月份正式上線。
這家曾被稱為“百度視頻”的新網(wǎng)站不僅擁有著百度的流量與資金優(yōu)勢，還吸引來美國正版長視頻網(wǎng)站Hulu的投資方——普羅維登斯資本的5000萬風(fēng)險投資。上周，該網(wǎng)站正式公布品牌中文名稱為“奇藝”，以及官方LOGO和英文域名www.qiyi.com。“我們將完全獨立運營，包括公司團隊和企業(yè)品牌，”公司CEO龔宇透露，“奇藝網(wǎng)將以影視劇等長視頻內(nèi)容為主，堅持正版、高清的發(fā)展模式，未來會考慮獨立上市。”
“大投入，舉全公司之力來做正版長視頻的，目前奇藝是第一家，也是唯一的一家。”奇藝網(wǎng)CEO龔宇說，與眾多視頻分享網(wǎng)站紛紛開辟長視頻業(yè)務(wù)不同，奇藝希望以專注和專業(yè)來取勝。之所以起名字叫“奇藝”，奇是希望網(wǎng)站能夠出奇制勝，“畢竟，視頻分享網(wǎng)站已經(jīng)經(jīng)營了4年多，我們在時間上不占先機”；藝是指網(wǎng)站的內(nèi)容方面?zhèn)戎赜谖乃�、藝術(shù)領(lǐng)域的影視。
長視頻（一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主）區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。短視頻的國外樣板是YouTube，而長視頻的代表網(wǎng)站是Hulu。據(jù)調(diào)查，Hulu的市場占有率為3.0%。盡管遠低于YouTube 44%的市場份額，但在盈利表現(xiàn)上卻遠超Youtube。
“這是由于視頻分享模式有其致命傷，比如說成本非常高，但是可利用的廣告價值非常小，”龔宇說，UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）的短視頻制作比較粗糙，里面即使加了廣告，它的單價也不會太高。而且，許多視頻分享網(wǎng)站中的長視頻是盜版的，盜版的視頻內(nèi)容是很難賣廣告的，賣也是偷偷賣，價值也不會太高， 所以奇藝選擇了正版長視頻的模式——也就是美國Hulu的商業(yè)模式。
龔宇毫不諱言很多地方在模仿Hulu，比如公司將非常大的資金投放在競爭廣告投放系統(tǒng)上，投放系統(tǒng)要區(qū)分受眾群的地域、年齡、性別、收入狀況、消費情況等等這些信息；同時會像Hulu一樣在提高用戶體驗上下很大的力氣。
根據(jù)百度的估算，國內(nèi)50%左右的視頻觀看是通過百度搜索過去的，而時間在半個小時以上的長視頻，大約70%是通過百度過去的。“為什么？第一，國內(nèi)的影視劇視頻網(wǎng)站還沒有絕對的領(lǐng)先品牌，用戶對品牌的認知還處于初級階段。第二是國內(nèi)內(nèi)容版權(quán)特別分散，結(jié)果導(dǎo)致這些視頻網(wǎng)站總會有一些獨家的內(nèi)容，用戶無法預(yù)料要找的影視在某一個網(wǎng)站一定有，所以只能去搜索。”
這種市場現(xiàn)狀給了奇藝網(wǎng)后來居上的機會。大量去百度搜索的用戶將會被引導(dǎo)到奇藝網(wǎng)上，這種搜索帶來的流量相當可觀。而百度提供的資源除了流量之外，還有資金，以及很多內(nèi)部數(shù)據(jù)，“我們可以根據(jù)百度的后臺數(shù)據(jù)，知道中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民在尋找什么視頻內(nèi)容，這也是接近用戶的最重要一步。”
“流量是敲門磚，最終奇藝成功還是要靠內(nèi)容好，然后用戶體驗好，然后品牌樹立得比較好，能留下自有的客戶，這是未來發(fā)展最重要的。”龔宇告訴記者。當然，版權(quán)依舊是眾多視頻網(wǎng)站的爭奪重點。據(jù)悉，其投資方之一——普羅維登斯資本還是美國視頻網(wǎng)站Hulu的投資方，NBC環(huán)球、新聞集團和迪斯尼三家共同擁有Hulu。但龔宇未透露該投資方能否為網(wǎng)站帶來內(nèi)容方面的價值。
隨著各大視頻網(wǎng)站對正版影視劇獨/首播權(quán)的爭奪，影視公司坐地起價，目前少數(shù)熱門影視劇版權(quán)價格已經(jīng)在近1年的時間內(nèi)暴漲10倍。在版權(quán)購買的合同金額上看，奇藝今年的投入將超過2億。但對那種用高資金去砸某一部兩部熱門電影電視劇的做法，龔宇稱自己并不熱衷。從策略角度講，奇藝網(wǎng)將不會像某些同行那樣爭搶最熱門的熱播劇。“但不管怎么說，我們的目標是，到年底前成為這個行業(yè)正版規(guī)模最大的。”
“從目前的市場競爭格局上看，各個視頻網(wǎng)站在版權(quán)內(nèi)容、帶寬以及公司日常運作上的投入，和廣告收入并不匹配，商業(yè)模式與行業(yè)也處于不成熟度狀態(tài)，”龔宇說：“從這個角度看，今年下半年或者明年，整個行業(yè)會有一個大洗牌。”
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本文標題：奇藝網(wǎng) 借長視頻后來居上?
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