3月3日消息，艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示：2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場先抑后揚，全年市場規(guī)模達207.3億元，同比增長21.9%。艾瑞咨詢預(yù)計2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將加速增長，預(yù)計突破300億元。
2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場先抑后揚
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2009年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為34.3億元，環(huán)比下降17.3%，同比下降4.7%跌入2007年第三季度以來的最低谷。然而從2009年第二季度開始，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場出現(xiàn)較快回升。2009年全年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達207.3億元，同比增長21.9%。同時艾瑞咨詢預(yù)計，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將有望突破300億元。
艾瑞咨詢認(rèn)為，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場在經(jīng)歷短暫低谷之后實現(xiàn)較快回升，原因主要有以下幾點：
● 經(jīng)歷了第一季度的低谷后，中國宏觀經(jīng)濟自第二季度開始持續(xù)回暖。一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長僅為6.1%，較2008年四季度下降0.7個百分點，同時較2008年一季度回落4.5個百分點。2009年二季度中國國內(nèi)生產(chǎn)總值扭轉(zhuǎn)下滑頹勢，環(huán)比增長12.7%，同比增長7.9%，全年同比增長達8.7%。
● 二季度企業(yè)運營情況在跌入谷底后持續(xù)好轉(zhuǎn)，各行業(yè)廣告主廣告投放預(yù)算增長。企業(yè)運營情況與宏觀經(jīng)濟呈正相關(guān)的關(guān)系，2009年一季度全國企業(yè)景氣指數(shù)為105.6，較2008年四季度下降1.4點并跌入谷底，但是從二季度開始反彈，大幅上升10.3點；四季度全國企業(yè)景氣指數(shù)為130.6，較一季度提高25.0點，企業(yè)運營情況的不斷好轉(zhuǎn)。根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年一季度中國主流網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌廣告主數(shù)量為3989個，環(huán)比下跌9.8%；二季度則迅速增長至5138個，環(huán)比攀升28.8%；2009年全年中國主流網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌廣告主數(shù)量達11611個，較08年的7641個增長52.0%。
● 網(wǎng)絡(luò)廣告憑借其快速的傳播速度、較高的性價比、較高的互動性以及實時準(zhǔn)確的效果監(jiān)測等優(yōu)勢，不斷吸引更多的廣告主嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告投放。
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同時艾瑞咨詢認(rèn)為，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場自二季度開始的較快增長，其主要動力有如下幾點：
● 廣告主的投放行為更趨理性，愈發(fā)追求廣告投放的精準(zhǔn)性與廣告效果的最大化。搜索引擎以其精準(zhǔn)性及較高的性價比吸引越來越多的廣告主進行投放，2009年中國搜索引擎廣告市場規(guī)模為69.5億元，同比增長率繼續(xù)保持38.2%的高速增長，成為中國整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長的重要動因之一。
● 經(jīng)濟危機后互聯(lián)網(wǎng)自身媒體價值相對提升，成為獲得廣告主認(rèn)可的主流媒體之一。其中視頻網(wǎng)站，社交網(wǎng)站等新媒體價值的凸顯以及垂直媒體廣告費用快速增長成為2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場主力增長點。
● 電子商務(wù)類品牌廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用增長迅猛。iAdTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年電子商務(wù)類品牌廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用為6.6億元，同比增長達115.5%，對于中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長的貢獻率高達33.1%。
2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將加速增長，預(yù)計將達303.2億元
艾瑞咨詢認(rèn)為2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增長動力主要包括以下幾個方面：
● 中國宏觀經(jīng)濟繼續(xù)回調(diào)，企業(yè)運營情況持續(xù)好轉(zhuǎn)，廣告投放預(yù)算進一步增加。
● 視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體的價值得到快速提升，網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模增長迅速。
● 艾瑞咨詢預(yù)計2010年的溫哥華冬奧會、南非世界杯、上海世博會以及廣州亞運會等一系列媒體盛事將極大地推動中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展。
艾瑞咨詢同時預(yù)計，受益于搜索引擎廣告市場以及視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體的迅速發(fā)展，未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將呈快速增長趨勢，預(yù)計2010年整體市場規(guī)模將達303.2億元。
品牌圖形與搜索引擎廣告占據(jù)主導(dǎo)地位，視頻、富媒體廣告發(fā)展迅速
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艾瑞咨詢研究中國網(wǎng)絡(luò)廣告各細分形式發(fā)展情況發(fā)現(xiàn)，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告各細分形式中，品牌圖形廣告市場規(guī)模為90.2億元，同比增長12.2%，仍然占據(jù)最大的市場份額，達43.5%；搜索引擎廣告市場規(guī)模達69.5億元，其市場份額位居次席，為33.5%。
2009年，在中國網(wǎng)絡(luò)廣告各細分形式中，視頻廣告市場規(guī)模為5.7億元，雖然其市場份額僅為2.8%，但是其同比增速遠超其他細分形式，高達72.0%；而富媒體廣告也表現(xiàn)不俗，增速達37.5%，其市場份額由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2009年視頻及富媒體廣告的快速發(fā)展，主要原因在于作為視頻、富媒體廣告最主要載體的視頻網(wǎng)站在09年實現(xiàn)高速發(fā)展。
同時，艾瑞咨詢整理IAB數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截止2009年上半年，美國視頻及富媒體廣告市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場的份額達11.0%，而2009年中國視頻及富媒體廣告市場份額為9.2%，與美國市場相近。對比中國與美國在Web2.0近幾年的發(fā)展軌跡，中國Web2.0應(yīng)用的發(fā)展速度較美國還是有一定的差距，但小于web1.0時代兩國的差距。艾瑞咨詢認(rèn)為，中美視頻及富媒體廣告市場處于相近的發(fā)展階段，美國市場的發(fā)展趨勢對于中國市場來說具有重要的借鑒意義。
艾瑞咨詢同時認(rèn)為，中國網(wǎng)民偏好的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更具娛樂性，而視頻網(wǎng)站以其豐富的娛樂資源正好契合了中國網(wǎng)民的需求，從而使得視頻網(wǎng)站的媒體價值得到凸顯，這是中國視頻及富媒體廣告市場發(fā)展階段接近美國市場的重要原因。
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本文標(biāo)題：艾瑞：09年中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達207億同比增22%
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