3月2日凌晨消息，國有資本大規(guī)模進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，再次涌現(xiàn)了一批新的旗幟。騰訊科技日前獲悉，在商務(wù)部等部門的政策與資金的雙重扶持下，以北京王府井、武漢中百、上海百聯(lián)為代表的傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)正在吹響進(jìn)軍電子商務(wù)的號(hào)角。
這或許也意味著，繼網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲之后，電子商務(wù)市場正在成為“國家隊(duì)”關(guān)注最新熱點(diǎn)。
商務(wù)部：明確扶持大型百貨巨頭 首批名單曝光?
盡管早在幾年前，國企進(jìn)軍電子商務(wù)的序幕就已經(jīng)悄然拉開。不過，商務(wù)部明確將大型國有流通企業(yè)納入政策扶持范圍，則始于2009年12月出臺(tái)的《關(guān)于加快流通領(lǐng)域電子商務(wù)發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）。
然而，商務(wù)部當(dāng)時(shí)并未說明具體的扶持對象，在隨后的相關(guān)文件和新聞稿件中，也并未提及具體企業(yè)名稱。直到商務(wù)部近期的一次例行新聞發(fā)布會(huì)上，北京王府井、武漢中百、上海百聯(lián)三家企業(yè)名單才首次被商務(wù)部“主動(dòng)曝光”。
2月25日，商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)在京舉行。新聞發(fā)言人當(dāng)時(shí)向媒體透露，2010年，商務(wù)部將以加強(qiáng)流通體系建設(shè)為重點(diǎn)，增強(qiáng)國內(nèi)消費(fèi)特別是居民最終消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用，加大政策支持力度。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)即是措施之一。
在發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部發(fā)言人再次強(qiáng)調(diào)要“培育一批實(shí)力強(qiáng)、運(yùn)作規(guī)范的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)，建設(shè)交易商品豐富、服務(wù)內(nèi)容多樣的新型商業(yè)網(wǎng)站，大力發(fā)展服裝、家電、家居裝潢、圖書音像等適宜網(wǎng)上交易的商品銷售”。
值得注意的是，商務(wù)部發(fā)言人當(dāng)時(shí)明確表示：未來將進(jìn)一步支持傳統(tǒng)的商貿(mào)企業(yè)、流通企業(yè)、商業(yè)企業(yè)進(jìn)一步完善網(wǎng)上購物系統(tǒng)，而這些“傳統(tǒng)企業(yè)”就是北京王府井、武漢中百、上海百聯(lián)等。（詳見全文）
騰訊科技獲悉，上述三家國有商貿(mào)巨頭均為A股上市企業(yè)，在國內(nèi)傳統(tǒng)百貨市場割據(jù)一方，實(shí)力雄厚。商務(wù)部為何會(huì)主動(dòng)提及這三家企業(yè)？它們是否就是《意見》扶持企業(yè)的首批對象？
3月1日下午，商務(wù)部相關(guān)工作人員在接受騰訊科技連線時(shí)表示，《意見》具體的扶持名單和支持措施目前還未確定，相關(guān)工作還在進(jìn)行中。該人士還表示，不久前新聞發(fā)言人提及的北京王府井、武漢中百、上海百聯(lián)三家企業(yè)，“有可能是順口一說”，與首批扶持名單并無直接聯(lián)系。
不過該人士也承認(rèn)，商務(wù)部支持的企業(yè)肯定會(huì)是傳統(tǒng)的百貨巨頭、連鎖超市和部分“老字號(hào)”。這三類傳統(tǒng)國企將是商務(wù)部政策扶持的重點(diǎn)對象。由此看來，不管名單是否確立，上述三家企業(yè)被排除在政策扶持之外的可能性并不大。
“國家隊(duì)”進(jìn)軍電子商務(wù)路徑揭密
數(shù)據(jù)顯示，去年前三季度我國網(wǎng)絡(luò)購物銷售總額達(dá)1689億元，預(yù)計(jì)全年可以達(dá)到2600億元以上。目前網(wǎng)購僅占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額的1%—2%，相比韓國的10%、美國的4%，我國網(wǎng)購市場還存在巨大空間。
在這種大背景下，早在數(shù)年前，大量國企和機(jī)構(gòu)便開始涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。不過，在B2C（商家對個(gè)人）以及C2C（個(gè)人對個(gè)人）等電子商務(wù)市場相對成熟的情況下，“國家隊(duì)”剛開始時(shí)似乎更熱衷B2B（商家對商家）模式。
去年8月，商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心下屬“誠商網(wǎng)”上線。在短短幾個(gè)月內(nèi)，誠商網(wǎng)在國內(nèi)連續(xù)推出30個(gè)區(qū)域性電子商務(wù)平臺(tái)，這些區(qū)域性平臺(tái)很快引起了媒體關(guān)注。
近日號(hào)稱獲得地方政府3年900萬專項(xiàng)資金的“湖南外貿(mào)網(wǎng)”便是其中之一。據(jù)報(bào)道，湖南外貿(mào)網(wǎng)由湖南省商務(wù)廳與商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心共同搭建，將于3月正式開通。該項(xiàng)目為“誠商網(wǎng)”旗下頻道之一，得到湖南省商務(wù)廳3年共900萬專項(xiàng)資金的資助。
甚至有媒體還強(qiáng)調(diào)說：“類似湖南外貿(mào)網(wǎng)的服務(wù)各省市的B2B電子商務(wù)平臺(tái)全國已有30個(gè)，湖南平臺(tái)是30個(gè)‘國家隊(duì)’成員之一”。以一個(gè)平臺(tái)900萬元計(jì)算，“誠商網(wǎng)”旗下30平臺(tái)可能獲得政府資金高達(dá)2.7億元。
從去年底開始，一些具備龐大實(shí)力的國有百貨企業(yè)更將目光放在B2C領(lǐng)域。這些傳統(tǒng)百貨公司在互聯(lián)網(wǎng)大潮的逼迫下，也面臨著轉(zhuǎn)型的巨大壓力和內(nèi)在需求。順應(yīng)商務(wù)部政策要求，進(jìn)軍電子商務(wù)無疑是大勢所趨。
去年12月發(fā)布《意見》時(shí)，商務(wù)部就援引CNNIC相關(guān)報(bào)告表示，用戶最為熟悉的B2C購物網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)僅有29.8%的用戶認(rèn)知率；其次是卓越網(wǎng)占到15.6%；京東商城和紅孩子分別以9.5%和4.5%排名三、四位。
商務(wù)部由此指出：“加快發(fā)展面向消費(fèi)者的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)。培育一批知名度高、實(shí)力強(qiáng)、運(yùn)作規(guī)范的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)，建設(shè)交易商品豐富、服務(wù)內(nèi)容多樣的新型商業(yè)網(wǎng)站。”
分析人士對此認(rèn)為，從最早的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)公司，到蘇寧、國美等電器類傳統(tǒng)巨頭，再到王府井等更加傳統(tǒng)的商貿(mào)企業(yè)，中國B2C電子商務(wù)正在經(jīng)歷“由輕向重”演變的“三部曲”。不過，“國家隊(duì)”能否在用戶中擁有更高的認(rèn)知率，這或許還需要時(shí)間去驗(yàn)證。
實(shí)際上，除了國內(nèi)大批的傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)外，類似中糧集團(tuán)這樣的壟斷型國企也在加快爭奪B2C版圖的步伐。
去年中旬，中糧旗下“我買網(wǎng)”（www.womai.com）正式上線，為了招攬人氣，“我買網(wǎng)”甚至還推出了“中糧生產(chǎn)隊(duì)”等SNS類時(shí)髦游戲，并接連推出一系列營銷推廣服務(wù)，其動(dòng)作速度絲毫不亞于以執(zhí)行力強(qiáng)悍而聞名的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
中糧董事長寧高寧甚至在公眾場合鄭重表態(tài)：“我買網(wǎng)以后會(huì)大過中糧集團(tuán)”。對于歷史長達(dá)10年卻無一上市的國內(nèi)B2C企業(yè)而言，這或許是個(gè)危險(xiǎn)而尷尬的信號(hào)吧。
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本文標(biāo)題：商務(wù)部扶持電子商務(wù)“國家隊(duì)” 三大企業(yè)曝光
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