北京時(shí)間3月2日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，美國專利商標(biāo)局上周二授予Google“按照地理信息顯示廣告”的專利，可能對(duì)當(dāng)前流行的針對(duì)用戶地理信息進(jìn)行進(jìn)行營銷的新興企業(yè)構(gòu)成重大威脅，對(duì)將來與蘋果公司在該領(lǐng)域的競爭也贏得了先機(jī)。
該專利申請(qǐng)于6年前提出，涵蓋范圍相當(dāng)廣泛。包括按照地理信息選擇目標(biāo)廣告、為廣告設(shè)置最低拍賣價(jià)格、提供廣告效果分析和調(diào)整廣告內(nèi)容等。
目前尚不能確定其他新興企業(yè)是否應(yīng)該因此感到緊張，大公司往往為“防御性”目的而為自己開發(fā)的技術(shù)申請(qǐng)專利，而不是用于向其他企業(yè)施壓，或者收取專利授權(quán)費(fèi)。
不過，這一“按照地理信息顯示廣告”的專利可能為Google提供與蘋果在移動(dòng)廣告領(lǐng)域競爭得有力武器。Google去年12月同意以7.5億美元收購Admob，而蘋果則在1月份收購了Quattro Wireless，兩家公司都正大舉進(jìn)入移動(dòng)廣告領(lǐng)域。蘋果上個(gè)月在其Android操作系統(tǒng)中添加了蘋果率先采用多點(diǎn)觸控功能，因此此舉可認(rèn)為是Google在保護(hù)自己的相關(guān)技術(shù)。
按地理信息區(qū)分的搜索和廣告是Google去年的一大優(yōu)先發(fā)展方向。上周，Google開始允許用戶們以地理信息來刪選其搜索結(jié)果，只關(guān)注附近（nearby）的消息。公司新發(fā)布的Buzz同樣具有此類功能，向用戶發(fā)送地址關(guān)聯(lián)信息時(shí)往往比Twitter更為有效。
該專利名為“在廣告系統(tǒng)中確定和/或使用地理信息”，文件表示：
如果允許廣告主針對(duì)反應(yīng)積極的目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告營銷，廣告的效果將大為提高。因此需要確定或了解地址信息并予以應(yīng)用。例如，地理信息可以用于確定某廣告是否與目標(biāo)受眾相關(guān)。
Google上周還獲得了6項(xiàng)其他專利，申請(qǐng)了其他九項(xiàng)專利。
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本文標(biāo)題：Google獲按地理位置信息顯示廣告專利
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