2月26日凌晨消息，從去年開始，盛大、完美時(shí)空、巨人等游戲巨頭開始在地方衛(wèi)視臺投放網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，與此同時(shí)，對于網(wǎng)游公司投放游戲廣告鉆政策漏洞、違反廣電總局相關(guān)規(guī)定的質(zhì)疑聲不絕于耳。
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不過，國家廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司一位負(fù)責(zé)人日前在接受騰訊科技連線時(shí)表示：廣電總局從未限制電視臺播放網(wǎng)游廣告。分析人士稱業(yè)內(nèi)對于廣電總局當(dāng)年相關(guān)規(guī)定存在誤解。
2004年廣電規(guī)定：網(wǎng)游企業(yè)不得投放廣告？
最近，網(wǎng)游公司紛紛在地方電視臺投放廣告，引發(fā)業(yè)界諸多質(zhì)疑。有人甚至因此詢問：“廣電放開網(wǎng)游廣告啦？”
據(jù)知情人透露，早在2004年，廣電總局就曾發(fā)出通知，對于電視臺與網(wǎng)游業(yè)合作提出各種限制。
據(jù)2004年國家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》指出，某些廣播電視播出機(jī)構(gòu)設(shè)置電腦網(wǎng)絡(luò)游戲欄目，播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目，給未成年人的健康成長帶來不利影響，廣大群眾對此意見很大。
當(dāng)時(shí)這份《通知》提出三點(diǎn)內(nèi)容，其中第二點(diǎn)指出，各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)一律不得開設(shè)電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類欄目，不得播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目。隨后，國內(nèi)大大小小有關(guān)游戲的電視節(jié)目（包括廣告）紛紛停播，引發(fā)業(yè)界震動(dòng)。
不過據(jù)知情人介紹，廣電總局在當(dāng)時(shí)的《通知》中始終未提到禁止電視臺播放網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。在隨后廣電總局的節(jié)目檢查中，也沒有關(guān)于叫停電視臺網(wǎng)游廣告的舉措。
但網(wǎng)游行業(yè)近年來的普遍認(rèn)識是：網(wǎng)游企業(yè)一直都不被允許向電視臺投放游戲廣告。“明確還是不可以的，但是現(xiàn)在很多都是擦邊的。”一位網(wǎng)游企業(yè)高管表示。此外，多家網(wǎng)游企業(yè)老總也向騰訊科技表示，電視臺對網(wǎng)游廣告可能存在限制。
對于部分游戲在地方衛(wèi)視投放網(wǎng)游廣告的做法，國家廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司一位負(fù)責(zé)人日前向騰訊科技表示，“以前的通知只是不讓（電視臺）播放游戲節(jié)目，沒有說過不讓播放廣告。”
資深互聯(lián)網(wǎng)律師游云庭曾經(jīng)擔(dān)任盛大公司法律顧問。他認(rèn)為，“以前廣電總局有不得播放網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目的禁令，目前沒有看到取消。因此，雖然沒有針對廣告的禁令，但是實(shí)踐中是不讓播放的，各個(gè)公司都想辦法進(jìn)行規(guī)避。”
網(wǎng)游公司廣告紛紛現(xiàn)身電視 試圖廣電
早在2005年6月，可口可樂公司一部廣告片中出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》角色形象和LOGO，這部廣告片在中央電視臺以及諸多地方電視臺密集播出。業(yè)界人士當(dāng)時(shí)曾指出，這部廣告是在打政策擦邊球。
不過，從去年開始，網(wǎng)游企業(yè)在電視臺的廣告紛紛露面。隨著推廣渠道競爭的日益激烈，電視廣告也逐漸成為網(wǎng)游公司的必爭之地。各地電視臺均已出現(xiàn)相關(guān)網(wǎng)游廣告。
去年6月，盛大公司的《永恒之塔》在湖南衛(wèi)視播出，蝸牛公司的《天子》廣告亮相浙江衛(wèi)視。
去年12月，巨人網(wǎng)絡(luò)為旗艦之作《綠色征途》打造的首個(gè)產(chǎn)品形象電視廣告片近期在一些地方電視臺試播，包括安徽、大慶、鞍山等電視臺。
盡管巨人網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)投放部分廣告，但是對于是否可以在電視臺投放廣告，巨人網(wǎng)絡(luò)一位內(nèi)部員工表示，對于政策是否允許并不清楚。
有分析人士預(yù)計(jì)，在各地電視臺網(wǎng)游廣告現(xiàn)身之后，央視旗下頻道未來也不排除出現(xiàn)網(wǎng)游廣告的可能。哪個(gè)網(wǎng)游企業(yè)的廣告率先登陸央視，這也是目前業(yè)界最期待的話題之一。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)游廣告登陸電視臺 廣電總局稱不存在限制令
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