微軟與雅虎搜索廣告合作協(xié)議獲美國和歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)數(shù)天后，Google對面向出版商的廣告服務(wù)平臺進(jìn)行升級。升級后的廣告服務(wù)平臺命名為DoubleClick for Publishers（簡稱DFP），通過整合谷歌技術(shù)與DoubleClick顯示廣告和廣告服務(wù)體驗基礎(chǔ)架構(gòu)，該平臺將取代DART for Publishers和Google Ad Manager平臺。
Google產(chǎn)品管理副總裁尼爾·莫漢（Neal Mohan）周一稱，DFP是幫助網(wǎng)絡(luò)出版商實現(xiàn)廣告營收最大化的系列產(chǎn)品的一部分。他說：“廣告服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)廣告世界發(fā)展的動力，改進(jìn)技術(shù)可以使出版商賺取更多錢。”
正如莫漢所言，DFP包含的新功能將幫助出版商從網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中獲得最大利益。Google承諾該平臺將幫助不同規(guī)模的出版商提高其網(wǎng)站賺錢效率。新功能包括重新設(shè)計后的用戶界面，可節(jié)約時間、減少錯誤，提供更詳細(xì)的報告與預(yù)測數(shù)據(jù)，幫助出版商理解營收渠道、價值最高的廣告及自動提高廣告性能及傳輸?shù)乃惴ā?/p>
DFP還提供有一款新開放性應(yīng)用程序界面（API），出版商可將銷售工具、訂單管理或工作流程等自家或第三方應(yīng)用軟件與DFP整合，并具有新DoubleClick Ad Exchange的“動態(tài)配置”功能，出版商通過向來自多家廣告網(wǎng)絡(luò)的競標(biāo)創(chuàng)建自己的廣告位實現(xiàn)營收最大化。
市場分析機(jī)構(gòu)恩德勒集團(tuán)（Enderle Group）分析師羅伯·恩德勒表示，Google設(shè)計后的平臺是谷歌收購DoubleClick的成果。Google一直在對DART for Publishers不斷創(chuàng)新，防止微軟竊取客戶。
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本文標(biāo)題：應(yīng)對微軟雅虎合作 Google升級廣告服務(wù)平臺
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