【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者張幼陽 《IT時代周刊》記者李小冉）隨著三網(wǎng)融合的推進，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限將更加模糊。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及有線電視網(wǎng)三網(wǎng)覆蓋之下的各種業(yè)務(wù)發(fā)展將迎來何種機遇與挑戰(zhàn)呢？電視媒體進軍網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲與電影聯(lián)姻，互聯(lián)網(wǎng)和游戲公司又欲借助電視和電影打造大型綜合娛樂平臺，在三網(wǎng)之下各業(yè)務(wù)主體相互滲透的情況下，處于夾縫之中的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)又該如何發(fā)展成為一個棘手的問題？可就在此時，湖南衛(wèi)視卻再次投入過億元進軍游戲業(yè)務(wù)。艾瑞行業(yè)研究總經(jīng)理陳東透露，目前金鷹網(wǎng)的廣告收入只有幾百萬元。湖南衛(wèi)視此次選擇網(wǎng)游最大的原因就是為旗下的金鷹網(wǎng)尋找到新的利潤點。
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艾瑞行業(yè)研究總經(jīng)理 陳東
湖南衛(wèi)視試水網(wǎng)游 玩家是否買賬成其輸贏的關(guān)鍵
對于進軍網(wǎng)游領(lǐng)域，金鷹網(wǎng)的運營方——快樂文化公司游戲事業(yè)部總監(jiān)王愛紅表示他們?nèi)允种斏鳌＞W(wǎng)絡(luò)游戲玩家是完全不同的一個群體，他們更挑剔、更前衛(wèi)，有很多玩家游戲體驗非常豐富，所以游戲事業(yè)部以后的路主要是依靠產(chǎn)品試水，并最終靠游戲體驗才能讓用戶接受。加大宣傳、炒作游戲品牌等形式都不是明智之舉。
據(jù)悉，湖南廣電集團已經(jīng)開始籌備自己的游戲運營團隊，據(jù)稱其運營團隊目前集中在北京，成員大多來自各成熟的網(wǎng)游公司，包括先期投入的資金，以及湖南衛(wèi)視的電視資源。湖南衛(wèi)視游戲業(yè)務(wù)的投入將超過億元。而且金鷹網(wǎng)的自研游戲也在加快研發(fā)，今年第一季度，金鷹網(wǎng)與中娛在線合作推出的第一款休閑體育游戲《網(wǎng)球?qū)氊悺芬矔_始封測。
業(yè)界人士稱，湖南廣電集團運營網(wǎng)絡(luò)游戲最大的優(yōu)勢就是擁有強大的宣傳平臺�？墒侨绾螌⒑闲l(wèi)視數(shù)億的電視觀眾轉(zhuǎn)化成為游戲用戶，才是湖南衛(wèi)視在這場豪賭中的關(guān)鍵。因此，湖南廣電若想在此次豪賭中獲勝，擁有過硬的游戲?qū)I(yè)人才、技術(shù)及服務(wù)實力并不夠，還得看數(shù)億的電視觀眾是否愿意為這場豪賭埋單。
網(wǎng)游企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀整體堪憂 湖南衛(wèi)視能否突破困局
盛大游戲日前針對10款網(wǎng)游進行了產(chǎn)品總監(jiān)招標，其中包括盛大先前并未公開的6款新網(wǎng)游。為網(wǎng)游發(fā)展注入了新的活力。但除此之外，網(wǎng)易《魔獸世界》雖然通過了版署的審批，但是這并沒有引起玩家關(guān)注。據(jù)報道，《魔獸》雖然通過了版署的審批，但是仍需新版本來救場。據(jù)悉，搜狐和九城、巨人網(wǎng)絡(luò)一樣，也需要破解一款游戲打天下的困局。一款網(wǎng)絡(luò)游戲的“生命周期”一般在三年左右，搜狐《天龍八部》自2007年公開運營至今，已經(jīng)從高速成長期進入成熟期。搜狐如何在《天龍八部》慢慢步入衰退期之際為游戲業(yè)務(wù)找到新的增長點，成為當(dāng)務(wù)之急。這些專業(yè)的網(wǎng)游公司尚且沒能走出市場的困局，湖南衛(wèi)視在運營實力、專業(yè)技術(shù)上本就不敵這些公司，此次，介入網(wǎng)游又企圖拿著什么武器來突破重圍呢？王愛紅也坦言：“我們對網(wǎng)游關(guān)注了很久，但運營實力肯定不如起步更早、更專業(yè)的網(wǎng)游公司。”
令據(jù)報道，自從去年10月湖南衛(wèi)視就曾高調(diào)進軍網(wǎng)絡(luò)游戲市場后，北京電視臺卡酷頻道、甚至央視也憑借熱播動畫《三國演義》的版權(quán)相繼進入網(wǎng)絡(luò)游戲市場。作為國內(nèi)游戲頻道元老的GTV也終于與知名游戲門戶網(wǎng)站07073游戲網(wǎng)達成一致強強聯(lián)合。
近日，國家新聞出版總署副署長孫壽山在出席2009年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會時透露，根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，十家著名國產(chǎn)網(wǎng)游企業(yè)，其中，騰訊網(wǎng)絡(luò)、盛大、網(wǎng)易、完美時空，搜狐暢游五家企業(yè)的營業(yè)收入，占據(jù)了前十名中80%的營收比重，網(wǎng)游市場高速成長的背后，整個行業(yè)正在進入市場份額高度集中的寡頭時代。
據(jù)此，相關(guān)分析人士認為，網(wǎng)游發(fā)展現(xiàn)狀整體堪憂，網(wǎng)游公司面對各有各的困惑，盈利的并不多，而且據(jù)版署孫壽山的分析，大型網(wǎng)游公司已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)游市場絕大多數(shù)的份額。湖南衛(wèi)視此次攜過億重金進駐網(wǎng)游業(yè)，希望實現(xiàn)把游戲、視頻等新業(yè)務(wù)與電視資源高度結(jié)合，打造“第一網(wǎng)絡(luò)娛樂生活平臺”的美好愿望。雖然，作為電視娛樂強勢媒體，湖南衛(wèi)視的受眾群體相對活躍的，也有一定的消費潛力，不過，把賭注壓在電視用戶轉(zhuǎn)化為玩家上，勝算并不會很大，因為電視觀眾與游戲玩家畢竟是兩個完全不同的群體，有著不同的喜好。還有互聯(lián)網(wǎng)的運作經(jīng)驗、具體的操作模式對于湖南衛(wèi)視來說，也是一個不小的挑戰(zhàn)。由于整體的運營技術(shù)還相對稚嫩，此次，湖南衛(wèi)視入駐網(wǎng)游市場，真可謂是前有盛大、網(wǎng)易、搜狐等成熟的網(wǎng)游企業(yè)做攔路虎，后有遼寧GTV游戲，北京電視臺、甚至央視做追兵�？梢姡闲l(wèi)視網(wǎng)游入駐網(wǎng)游的時機并不是很好，整體發(fā)展現(xiàn)狀堪憂，而且市場份額被寡頭牢牢占據(jù)，湖南衛(wèi)視作為網(wǎng)游界的新生力量，實力相對稚嫩，雖然數(shù)億的觀眾資源，但是將觀眾轉(zhuǎn)為玩家的想法顯然有些理想化了。因此，湖南衛(wèi)視的網(wǎng)游夢實現(xiàn)起來并非易事。
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本文標題：網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)堪憂 湖南衛(wèi)視重金殺入難破困局
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