最近，幾個大型網(wǎng)游公司紛紛投資電影。盛大成立了盛視影業(yè)，與湖南衛(wèi)視合資，并挖來了龍丹妮操盤。完美時(shí)空有完美影業(yè)，并憑借一部章子怡擔(dān)當(dāng)制作人的電影《非常完美》一役成名。麒麟也成立了影業(yè)，國內(nèi)又一家網(wǎng)游公司進(jìn)軍影視業(yè)。電影產(chǎn)業(yè)一片欣欣向榮的景象。
有了迪斯尼模式的成功先例，網(wǎng)游公司得到許多啟發(fā)。除了先行一步的盛大早早就提出“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼“模式。其他網(wǎng)游公司也紛紛進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，打造新型娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，可以像迪斯尼一樣，串成一條互補(bǔ)融合的產(chǎn)業(yè)鏈。在好萊塢，很多電影就是根據(jù)網(wǎng)游改編，當(dāng)然很多網(wǎng)游也是依據(jù)電影開發(fā)。
網(wǎng)游投資電影是泡沫
目前國內(nèi)網(wǎng)戲產(chǎn)值已超過電影、音像制品等傳統(tǒng)娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)到2012年市場規(guī)模將達(dá)到500億元。下一步，網(wǎng)游與電影“聯(lián)姻”的趨勢會更加明顯，因?yàn)榫W(wǎng)游行業(yè)的競爭已經(jīng)白日化。這個給僅靠游戲生存的網(wǎng)游企業(yè)帶來了更多不確定因素，加上網(wǎng)游行業(yè)存在政策風(fēng)險(xiǎn)，帶著原罪感的網(wǎng)游公司更是需要一個避風(fēng)港。這個時(shí)候投資電影，有助于平臺布局，并在資本市場制造概念，提升公司價(jià)值。也能跟當(dāng)年美國在線收購時(shí)代華納一樣，在最高估值的時(shí)候蛇吞象，把資產(chǎn)泡沫固定下來。此時(shí)，如果有網(wǎng)游公司鯨吞華誼或光線，也不為怪。屆時(shí)，電影市場也會出現(xiàn)一種新類型形式的電影，叫網(wǎng)游類型電影。
而電影產(chǎn)業(yè)的繁榮也到了巔峰。今年的兩部大片，《2012》和《阿凡達(dá)》，所掀起的電影觀賞熱潮。業(yè)內(nèi)外資本紛紛大制作大投入。那么，網(wǎng)游投資電影，是一個餡餅還是一個陷阱？
以史為鑒，數(shù)字音樂給網(wǎng)游電影提供了活教材
網(wǎng)游投資電影的前景如何?當(dāng)我們看不清未來的時(shí)候，就看看歷史吧！
看看現(xiàn)在網(wǎng)游與電影“聯(lián)姻”的趨勢，是多么熟悉的套路�。窟@個和當(dāng)年數(shù)字音樂行業(yè)太相似了。網(wǎng)游市場現(xiàn)在的狀況正和當(dāng)年04、05年的SP行業(yè)一樣，處于野蠻的瘋狂生長期，并且在估值最高的時(shí)刻。這個時(shí)候，手中有糧的SP們紛紛轉(zhuǎn)型娛樂或收購唱片公司。而電影產(chǎn)業(yè)就像當(dāng)年音樂市場一樣，也04、05年的時(shí)候，也是紛紛融資，或者在VC的整合下，走SP+CP的數(shù)字音樂道路。當(dāng)時(shí)大家都以為數(shù)字音樂市場會瘋狂增長，誰知道樂極生悲，運(yùn)營商政策一調(diào)整，大家紛紛落水，茍延殘生�，F(xiàn)在，融到巨資后的唱片公司都很慘壯。京文唱片的主體已經(jīng)轉(zhuǎn)行了，海蝶和魔龍合并了，還有其他大大小小的公司都沒聲音了。
可以預(yù)料，網(wǎng)游也跟數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展的七個階段類似：
第一個階段，講故事造概念，融資。
第二個階段，炒概念階段，融到資后就開始與內(nèi)容商合作，聯(lián)合炒作；或搭建自己的內(nèi)容平臺。
第三個階段，當(dāng)大家都在內(nèi)容合作炒概念的時(shí)候，行業(yè)先鋒就開始收購內(nèi)容商來整合版權(quán)資源。
第四個階段，消化不良。與收購的內(nèi)容公司不能好好融合。兩派人員沖突，最初設(shè)想的模式由于人才缺乏問題無法實(shí)現(xiàn)1+1>2。
第五個階段，也就是音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)階段，混亂痛苦階段，開始受政策影響，裁員，收縮，逐漸告別概念。
第六個階段，也就是音樂產(chǎn)業(yè)下一步要經(jīng)歷的階段，洗牌。
第七個階段，洗牌后留下真正有能力的公司�；貧w傳統(tǒng)，擠出泡沫，利潤正�；�
目前網(wǎng)游投資電影正處在第三個階段，下一步就是消化不良的第四個階段。
本來經(jīng)過經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該進(jìn)入到精細(xì)化營銷時(shí)代，并開始反省自身的弊端，踏踏實(shí)實(shí)去搞內(nèi)容，回歸故事本身。結(jié)果，網(wǎng)游的進(jìn)入，就像熱錢流入資本市場一樣，讓大家更多去炒概念投機(jī)扎錢，而沒有人去踏踏實(shí)實(shí)練內(nèi)功去了。結(jié)果網(wǎng)游讓電影產(chǎn)業(yè)再一次瘋狂起來，并注入了泡沫。就跟股市樓市的一些短暫性利好消息一樣，當(dāng)然也和當(dāng)年數(shù)字音樂行業(yè)一樣命運(yùn)。原來歷史的車輪是驚人的相似。
作者 張志遠(yuǎn)
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本文標(biāo)題：數(shù)字害了音樂，網(wǎng)游害了電影
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