最近，資深媒體人洪晃女士參加了一次商業(yè)活動(dòng)，是意大利品牌Diesel“BESTUPID”的2010年春夏時(shí)裝發(fā)布會(huì)。她在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將BESTUPID廣告拍下，用手機(jī)發(fā)到了洪晃的新浪微博上，冠名為“很雷人”。
稍后，該消息被轉(zhuǎn)發(fā)了22條。10分鐘后，圍觀的網(wǎng)友德彪東留言說，“我的圍脖 （指‘微博’）上有Diesel該系列更多的廣告創(chuàng)意。”
同樣，從1月25日晚九點(diǎn)左右到26日的凌晨，洪晃的圍脖（微博）一直非常熱鬧，她在全程直播著一場(chǎng)在巴黎舉行的迪奧高級(jí)時(shí)裝秀，無論是秀前的盛況、秀上精美絕倫的裙子和珠寶、迪奧帥氣的全球市場(chǎng)經(jīng)理，或者是洪晃在秀間的揶揄小語，都引來了眾多網(wǎng)友的圍觀和評(píng)論。由于整個(gè)秀的圖片上傳時(shí)間過長(zhǎng)，洪晃開玩笑說，“再這么織圍脖我今天就回不了家了。”
去年12月3日下午香奈兒（Chanel）在上海舉辦的“巴黎－上海系列”大秀的新聞發(fā)布會(huì)期間，新浪微博從下午3點(diǎn)半開始漸漸熱鬧了。
洪晃率先貼出一張照片，畫面是舞臺(tái)上的兩把椅子以及背后的一扇屏風(fēng)，配了12個(gè)字“新聞發(fā)布會(huì)，喜歡這幾扇屏風(fēng)”，在接下來的10個(gè)小時(shí)里，各種不同身份的人，都在新浪微博上，從各個(gè)角度輪番直播這場(chǎng)連軸轉(zhuǎn)的活動(dòng)。
后來有人說，香奈兒上海秀是中國(guó)第一個(gè)被新浪微博進(jìn)行直播的世界級(jí)時(shí)裝秀，邵忠、洪晃等眾多時(shí)尚媒體人用手機(jī)在現(xiàn)場(chǎng)忙不停。
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)特約撰稿人林劍說，洪晃等人的時(shí)裝名博一天的瀏覽量已經(jīng)超過了知名國(guó)際時(shí)尚月刊的單期銷量，這惹來了頂級(jí)設(shè)計(jì)師們的垂青。
現(xiàn)在，舉凡時(shí)尚界大活動(dòng)，除了邀請(qǐng)傳統(tǒng)媒體，名博主也一定在品牌商的名單之上。
洪晃說在國(guó)內(nèi)參加活動(dòng)時(shí)，還經(jīng)常會(huì)碰見ACOSTA，有時(shí)候還能見到一些記不上名字的小朋友。洪晃所說的ACOSTA是新浪第一個(gè)點(diǎn)擊率過億的草根博客。
相比之下，西方時(shí)尚圈對(duì)草根博主的推崇更加虔誠(chéng)，可能會(huì)看到紐約時(shí)裝周第一排坐的是發(fā)育尚未完全的小孩也不足為奇，他們受邀的身份是名博主。
在迪奧高級(jí)時(shí)裝秀上，洪晃注意到了一個(gè)13歲的英國(guó)小女孩，她可是著名的時(shí)尚名博主，也在被邀請(qǐng)之列。洪晃調(diào)侃說，時(shí)尚女魔頭安娜·溫圖爾 (時(shí)尚權(quán)威人士)和蘇芒（中國(guó)資深時(shí)尚傳媒人）要警惕后繼有人了。
香奈兒的上海秀與新浪當(dāng)然是有合作的，但是對(duì)博主們而言，在商家無微不至的招待下，是否能繼續(xù)保持其客觀性？12月1日，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)針對(duì)新媒體的現(xiàn)狀，發(fā)布了新規(guī)則，要求時(shí)裝博客們公布品牌為其提供的免費(fèi)產(chǎn)品與酬勞的收據(jù)，以此保證其公信力。
洪晃對(duì)記者表示，主辦方?jīng)]有給過她禮品或者其他酬勞，“至少?gòu)膩頉]有給過我”，她這樣說。
洪晃說，時(shí)尚品牌都很愿意請(qǐng)博主或圍脖。大家都知道互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的作用已經(jīng)非常大，而大家去互聯(lián)網(wǎng)上也在找與主流媒體不同的角度。香奈兒相關(guān)方面對(duì)記者口頭描述說，邀請(qǐng)博主的做法很久了，關(guān)系一直都很好。
據(jù)消息人士說，3年前 LV曾通過博客營(yíng)銷新款旅行箱非常成功。今年已經(jīng)準(zhǔn)備大舉投資網(wǎng)上營(yíng)銷的有tiffny、LV、愛馬仕等。
也有緊張的時(shí)候。國(guó)內(nèi)一名時(shí)尚界女士在其博客撰寫關(guān)于阿瑪尼的文章時(shí)，無心提及了阿瑪尼的兩個(gè)親人，阿瑪尼先生讀后很生氣，認(rèn)為自己的親人受到了“詆毀”，于是將該時(shí)尚界女士拒絕于阿瑪尼的每一場(chǎng)秀之外。
盡管如此，阿瑪尼的生氣至少說明了對(duì)品牌商而言，個(gè)人媒體已與傳統(tǒng)媒體等量齊觀，且沒有國(guó)內(nèi)外差距。
有人說，哪怕只是中國(guó)北京一個(gè)小小的時(shí)裝博客，由于用如天書一般的漢字贊美了某個(gè)瑞典時(shí)裝品牌，也可能意外地收到前往斯德哥爾摩看秀的邀請(qǐng)。在過往的時(shí)裝體系中，傳統(tǒng)媒體是時(shí)裝設(shè)計(jì)師對(duì)外發(fā)布作品的平臺(tái)，而媒體也因秀場(chǎng)內(nèi)微妙的坐席安排，從而設(shè)定業(yè)內(nèi)的權(quán)威地位。然而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使這一切都發(fā)生了變化，博客取消了“等級(jí)制度”。
這也給了商家更大的利用空間。去年，在美國(guó)紐約的一場(chǎng)時(shí)尚品牌活動(dòng)中，被邀請(qǐng)的一些博客的博主們被主辦方安排在與麥當(dāng)娜、湯姆·克魯斯等國(guó)際巨星排排座的地位，現(xiàn)場(chǎng)他們就激動(dòng)起來，對(duì)這場(chǎng)時(shí)尚秀大書特書。
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本文標(biāo)題：名利場(chǎng)上的“圍脖”客
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