華興資本CEO包凡在接受搜狐IT采訪時預測，近期淘寶網的一系列動作顯示，淘寶網意欲在2011年左右上市。
包凡稱，淘寶網現在已經是阿里巴巴集團的戰(zhàn)略重點，過去一年，淘寶平臺進一步開放，同時，主要通過參股的方式進行資本運作。2010年，淘寶將會進一步提升盈利水平，通過包括并購在內的多種資本運作準備上市。
雖然淘寶網近期并未對外披露其營收字數，但有第三方咨詢機構的數據顯示，淘寶來自于網絡廣告的收入已經超過了國內某些上市的門戶網站。根據易觀國際《2009年第4季度中國互聯網廣告市場監(jiān)測報告》，淘寶Q4網絡廣告收入已經超過網易，占據國內網絡廣告市場5.7%的市場份額，約合3800萬美元。
淘寶CFO此前在接受媒體采訪時表示，2008年淘寶已經實現收支平衡，而到2009年底淘寶會實現盈利。
雖然馬云強調，其并沒有給予淘寶硬性的盈利指標，甚至會對片面追求盈利的高管進行處罰，但種種跡象顯示，除了傳統的搜索排名和品牌廣告外，淘寶正在通過各種方式挖掘流量和用戶價值，為規(guī)模性盈利而努力。
2009年12月22日，淘寶網宣布推出全新的淘資訊，新版淘資訊將在原有9個頻道的基礎上，再上線8個頻道，目前共上線17個頻道，預計在未來將達到30個頻道。而搜狐IT發(fā)現，淘寶已經在頻道的首要位置標注了“淘寶門戶”的字樣。去年11月，淘寶宣布與激動網合作，推出高清影院業(yè)務，與此同時，淘寶也通過合作的方式推出了文學、電子雜志等數字娛樂業(yè)務。
正望咨詢總裁呂伯望認為，淘寶進行內容合作的主要目的是為了增強用戶的粘性和社區(qū)的凝聚力，目前來談收入貢獻還為時尚早。
與淘寶男人、女人、健康等多個頻道進行合作的三九健康網負責承建上述頻道的內容，不過該網站負責人卻否認與淘寶進行收入方面的分成。該負責人稱，通過與淘寶進行合作，三九健康網獲得了更多的流量和展示位置，雙方的合作目前并未涉及到廣告和收入層面。
而另有知情人士則分析，淘寶的這種擴張合作方式正是在仿照MSN中國的盈利方式。據PPlive CEO、前微軟亞太區(qū)高管陶闖披露，MSN中國一共才獲得了微軟400萬美元的投資和400萬美元的其他機構投資，但卻一直保持了不錯的盈利態(tài)勢，這與其多方尋求合作伙伴、內容外包的方式有很大關系。據悉，目前，MSN中國主要通過合作伙伴承包費用和廣告分成等方式獲益。
“承包頻道的媒體或公司需要給予淘寶一定的租賃費和流量導入費，但這應該不是淘寶的重點關注點，未來，在其內容業(yè)務成熟后，廣告業(yè)務才是淘寶的目的所在。”上述知情人士稱。
亦有雅虎內部人士披露，在與合作伙伴合同終止后，淘寶有意將多數頻道交與雅虎來運營，以此來更好地整合資源，通過廣告、軟文以及口碑營銷等方式挖掘變現的潛力。
包凡也認為，將雅虎以及口碑等業(yè)務整合進入淘寶，實現聯動的盈利效果，這也是“大淘寶戰(zhàn)略”的重要組成部分。
除了“門戶戰(zhàn)略”和內容開放之外，淘寶也在通過與開發(fā)者共贏的方式拓展營收的渠道。
1月15日，淘寶網宣布推出其應用商店“淘寶箱”，目前，該商店擁有30款軟件。同時，淘寶也可以與開發(fā)者通過多種方式進行分成。
分析人士指出，淘寶擁有了巨大的用戶數和流量，但卻受制于“免費”的宣傳口碑，一直不能公開宣布將全面收費。而在過去一段時間，淘寶所探索的競價排名等廣告收費方式一直存在爭議，淘寶需要開拓新的收入方式。利用新的內容平臺和APP插件收費是淘寶的重要方向，也是淘寶“開放”的重要目的所在。
2006年，在依靠“免費三年”戰(zhàn)略占據市場的淘寶宣布推出收費的“招財進寶”計劃，但在遭遇用戶的強烈反對后夭折。2008年，淘寶總裁陸兆禧宣布淘寶將繼續(xù)免費5年。
為了在免費的前提下提升盈利效果，淘寶也開始通過建立分類別B2C的方式進行收費。去年12月，陸兆禧向搜狐IT披露，淘寶將會根據用戶的消費需求情況，對淘寶網進行重大改造，對3C電器、化妝品和圖書等行業(yè)成熟的類目逐步進行改造，分別建立B2C商城。今年1月13日，淘寶B2C商城“淘寶電器城”正式上線。
值得注意的是，1月24日，阿里巴巴集團宣布，任命陸兆禧為淘寶網總裁兼CEO，任命王帥為大淘寶首席市場官兼中國雅虎總經理。同時，為了從組織上確保大淘寶戰(zhàn)略的成功執(zhí)行，阿里巴巴集團成立大淘寶戰(zhàn)略執(zhí)行委員會。而這也被認為是淘寶籌備上市的“前兆”。
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本文標題：淘寶網謀上市：布局多渠道流量變現
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