誰(shuí)說(shuō)同行一定是冤家？為了抗衡曹操，劉備尚能與孫權(quán)聯(lián)合。為了生存，曾經(jīng)的冤家優(yōu)酷與土豆也走到了一起，宣布推出“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，雙方將在版權(quán)方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。這其中既有擴(kuò)大分銷渠道，也為順應(yīng)正版潮流，也包括了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)避免單槍匹馬的勢(shì)單力薄。
一、抱團(tuán)取暖勝過(guò)單槍匹馬
2月3日，曾經(jīng)作為行業(yè)冤家的優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)正式宣布推出“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，雙方將在版權(quán)方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在買斷的獨(dú)播劇資源方面進(jìn)行免費(fèi)的互相交換。古永鏘在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，這次合作看起來(lái)有點(diǎn)意外，但其實(shí)是理所當(dāng)然。
陳永東也認(rèn)為，此次合作雖然在意料之外，但是的確在情理之中，畢竟抱團(tuán)取暖要?jiǎng)龠^(guò)單槍匹馬，畢竟單槍匹馬顯得勢(shì)單力薄，顯得風(fēng)險(xiǎn)多多。
合作雙方都對(duì)合作前景表示看好，誰(shuí)說(shuō)同行一定是冤家？?jī)?yōu)酷古永鏘認(rèn)為，視頻網(wǎng)站聯(lián)播模式能夠達(dá)到協(xié)同效應(yīng)，并能夠提高影視作品的口碑和收視率，大家一起把蛋糕做大。領(lǐng)先網(wǎng)站可以一起發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)反而會(huì)讓蛋糕變小。土豆王微則認(rèn)為合作是視頻行業(yè)的一次“標(biāo)志性事件”。
不僅如此，優(yōu)酷和土豆網(wǎng)還對(duì)天下各路視頻網(wǎng)站發(fā)出邀請(qǐng)，他們同時(shí)表示，希望和更多版權(quán)方和分銷公司進(jìn)行合作，并共同提高業(yè)績(jī)。優(yōu)酷與土豆的合作還是有點(diǎn)孫劉聯(lián)合抗曹的味道，實(shí)際上孫劉聯(lián)合當(dāng)時(shí)也是審時(shí)度勢(shì)后的決定，也是為了各自的生存。
二、共享版權(quán)應(yīng)對(duì)版權(quán)上漲
從目前優(yōu)酷與土豆的結(jié)盟合作推出的“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”看，它們主要是為雙方共享各自領(lǐng)域的視頻獨(dú)播劇。據(jù)了解，在雙方結(jié)盟的發(fā)布儀式，王微與古永鏘分別代表土豆網(wǎng)與優(yōu)酷網(wǎng)交換了各自的獨(dú)播劇本《與空姐一起的日子》、《海派甜心》等內(nèi)容。
有關(guān)人士表示，這意味著雙方為降低各自的視頻版權(quán)采購(gòu)成本，將采取聯(lián)合采購(gòu)的方式。并稱“過(guò)去電視臺(tái)就出現(xiàn)過(guò)這樣的模式，比如一家電視臺(tái)買不起某個(gè)劇本，就會(huì)同其他電視臺(tái)一同進(jìn)行聯(lián)合采購(gòu)。現(xiàn)在優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)的結(jié)盟就是這一模式的翻版。”
這個(gè)觀點(diǎn)我基本認(rèn)同，隨著2009年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域正版熱潮的掀起，已經(jīng)有越來(lái)越多的網(wǎng)站認(rèn)識(shí)到影視作品正版的重要性，并表示愿意順應(yīng)這種正版潮流。這樣就導(dǎo)致了影視作品版權(quán)的水漲船高，原來(lái)千元一集的影視作品現(xiàn)在許多已經(jīng)上萬(wàn)，這對(duì)許多網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站是一筆不小的負(fù)擔(dān)。除此之外，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站而且還不得不為高額的帶寬租用費(fèi)埋單，還要為應(yīng)對(duì)眾多的訪問(wèn)不斷升級(jí)服務(wù)器硬件。
在這種情形之下，優(yōu)酷與土豆的合作模式顯然是為了節(jié)省成本，雖然他們知道分享版權(quán)意味著失去獨(dú)家的優(yōu)勢(shì)，但是他們想到了通過(guò)相互共享版權(quán)來(lái)彌補(bǔ)相應(yīng)的損失，這也是在版權(quán)上漲后的無(wú)奈之舉，但絕沒(méi)有到引狼入室的地步，而是想通過(guò)擴(kuò)大渠道，以較低的成本獲得更多的正版影視作品，進(jìn)而獲得更多的訪問(wèn)量。希望這一招能管用，并希望這是一種良性循環(huán)。
三、對(duì)手闊綽迫使攜手合作
要說(shuō)，優(yōu)酷與土豆合作的另一個(gè)原因應(yīng)該是對(duì)手的闊綽與不差錢，而相對(duì)而言優(yōu)酷與土豆則顯得手頭較拮據(jù)。如果優(yōu)酷與土豆也都不差錢，也不會(huì)選擇對(duì)方合作共享版權(quán)的，畢竟大家本是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且是網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域目前的老大與老二，但是它們都已經(jīng)感覺(jué)到其他闊綽對(duì)手的壓力。
優(yōu)酷與土豆的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手酷6在與盛大旗下公司華友世紀(jì)合并后的確表現(xiàn)出闊綽與不差錢，相繼祭出三記重拳：刪除盜版國(guó)際影視劇、聯(lián)手搜狐出資千萬(wàn)美元成立“國(guó)際影視版權(quán)聯(lián)合采購(gòu)基金”、公布“三個(gè)1個(gè)億”計(jì)劃。這三記重拳讓原來(lái)也融得幾千萬(wàn)資金的優(yōu)酷及土豆有些吃不消，畢竟錢少心里慌啊。
加上搜狐、酷6等網(wǎng)站窮追猛打，三番五次地起訴優(yōu)酷與土豆的盜版行為，這都迫使優(yōu)酷與土豆選擇走到了一起，準(zhǔn)備攜手并進(jìn)。錢少點(diǎn)，就合作共享原來(lái)獨(dú)享的版權(quán)，等于花一份錢得到兩份版權(quán)，等于把一塊錢掰成兩半花，就是因?yàn)殄X少。
相對(duì)而言，在“投靠”盛大的華友世紀(jì)后，酷6則顯得底氣越來(lái)越足，調(diào)子越唱越高。甚至，酷6網(wǎng)市場(chǎng)副總裁姚建疆直言，優(yōu)酷根本無(wú)錢購(gòu)買大量正版的影視劇----是否有財(cái)大氣粗、耀武揚(yáng)威的意思？
另外，據(jù)傳，就在優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)宣布進(jìn)行內(nèi)容戰(zhàn)略合作前夕，酷6網(wǎng)仍通過(guò)公關(guān)途徑向媒體發(fā)布了傳優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)將結(jié)盟宣布在24小時(shí)內(nèi)徹底刪除盜版視頻內(nèi)容的傳聞。不知酷6這是何意？是想讓優(yōu)酷與土豆陷于言而無(wú)信的境界？不過(guò)，它們說(shuō)的是互相共享原來(lái)獨(dú)享版權(quán)的內(nèi)容，沒(méi)說(shuō)立即刪除的話。
相對(duì)“投靠”富人家的酷6及門戶網(wǎng)站搜狐等網(wǎng)站而言，民企優(yōu)酷及土豆的確相對(duì)窮了些，那么窮日子就選擇了窮日子的過(guò)法----合作共享。陳永東只有一個(gè)問(wèn)題：在實(shí)施這種“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”時(shí)，原來(lái)的版權(quán)擁有方是不是答應(yīng)這種做法？（作者：陳永東，電子郵件：cyd888@sina.com）
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本文標(biāo)題：優(yōu)酷與土豆合作：窮日子的新過(guò)法
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