谷歌、亞馬遜、蘋果……全球電子商務(wù)巨頭紛紛進(jìn)軍電子書市場，上演群雄并起的“戰(zhàn)國時(shí)代”；
有業(yè)內(nèi)人士更是宣稱，電子書取代紙質(zhì)書將重演數(shù)碼相機(jī)取代膠片一幕，在中國不會(huì)超過10年……
正如比爾·蓋茨若干年前所預(yù)言，電子書正在改變世界。各種跡象表明，2010年將變成“電子書之年”。在前不久閉幕的國際頂尖電子消費(fèi)展美國拉斯維加斯電子展上，電子閱讀器首次單獨(dú)設(shè)立展區(qū)。而此前，全球電子商務(wù)巨頭也是最大網(wǎng)絡(luò)書店的亞馬遜宣布，去年12月以來電子圖書熱銷，以至圣誕節(jié)電子書銷量首度超過紙質(zhì)書，創(chuàng)下最高一天售出950多萬“本”的紀(jì)錄。上周，蘋果公司劍指亞馬遜，推出介于上網(wǎng)本和iPhone之間的平板電腦iPad，高調(diào)進(jìn)軍電子書產(chǎn)業(yè)。
漢王F21電紙書
綜觀中國，2010年臺(tái)北書展也首度開辟電子書專區(qū)。2009年，易狄歐、華碩、三星、華為、微星、方正等一眾廠家積極殺入電子書市場，上演群雄并起的“戰(zhàn)國時(shí)代”。按國內(nèi)電子書最大贏家漢王的說法，電子書取代紙質(zhì)書將重演數(shù)碼相機(jī)取代膠片的一幕，在中國不過10年。其中蘊(yùn)含的商機(jī)，何止閱讀器這一硬件本身，而是硬件上的內(nèi)容，這也正是企業(yè)爭奪電子書市場的關(guān)鍵所在。就像亞馬遜目前雖以閱讀器Kindle主宰電子書市場，但其真正的野心卻是一個(gè)面向多種載體的數(shù)字出版內(nèi)容平臺(tái)。
電子書大行其道，世界圖書業(yè)正迎來全新時(shí)代。有種觀點(diǎn)稱，如果說中國兩千年前發(fā)明的造紙術(shù)和一千年前發(fā)明的活字印刷術(shù)，開創(chuàng)了世界圖書業(yè)兩個(gè)新時(shí)代的話，那么電子書的出現(xiàn)，則是世界進(jìn)入“無紙書籍”新時(shí)代的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。
● 亞馬遜掀起閱讀革命
就在三年前，電子書能否像紙質(zhì)書一樣成為被普遍接受的閱讀方式還是一個(gè)飽受爭議的話題。而今，人們熱衷探討的卻是紙質(zhì)書何時(shí)消亡。
實(shí)際上，從上世紀(jì)90年代末以來，全球圖書業(yè)就已經(jīng)注意到了電子圖書的前景，然而這一市場卻一直處于不溫不火的狀態(tài)，直到2008年亞馬遜借助電子書閱讀器Kindle創(chuàng)造了一個(gè)并不亞于iPod的銷售奇跡，才掀起了一場閱讀革命。在世界最大的圖書博覽會(huì)——法蘭克福書展上，電子書和數(shù)字版權(quán)交易一直是三年以來的焦點(diǎn)話題。2008年的法蘭克福書展上，人人都在談?wù)揔indle。2009年書展上，最搶眼的東西是電子書閱讀器和iPhone手機(jī)。據(jù)德國出版業(yè)雜志《書業(yè)報(bào)道》對840位來自世界各地的出版人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，80％的受訪者認(rèn)為數(shù)字化帶來的是機(jī)會(huì)而不是危機(jī)，50％以上的人認(rèn)為，到2018年數(shù)字化出版將超越傳統(tǒng)的圖書。
盡管判斷紙質(zhì)圖書消亡未免夸張，但是現(xiàn)在誰都知道電子書是圖書業(yè)未來的希望。在亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店上，大約可供Kindle用戶下載的數(shù)字內(nèi)容已增至39萬種圖書、29種雜志和38種報(bào)紙，這些電子出版物還可以在蘋果iPhone上閱讀。雖然從全球來看，目前電子書的銷量占總圖書銷量還不到1％，但是紙張已經(jīng)不是一本書的唯一載體。據(jù)稱，亞馬遜的奮斗目標(biāo)是，在十年內(nèi)將所有紙本書都變成Kindle書。
● 得內(nèi)容者得天下
然而電子書閱讀器并非唯一利器。去年年初，谷歌剛剛針對蘋果iPhone等推出手機(jī)版“谷歌圖書搜索”服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)允許用戶通過兩款手機(jī)閱讀超過150萬本電子圖書。亞馬遜旋即跟進(jìn)，宣布向手機(jī)用戶開放Kindle電子書庫。業(yè)界認(rèn)為雖然目前圖書和報(bào)紙仍然是讀者的主要閱讀平臺(tái)，但向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移已是大勢所趨。
其實(shí)早在2004年，谷歌就推出了免費(fèi)的在線圖書搜索服務(wù)Google Book Search。這幾年，谷歌不停地在世界各地圖書館掃描圖書。到2008年底，谷歌圖書搜索中已有圖書800萬部，2009年年底達(dá)到1000萬部，并于今年計(jì)劃推出線上書店服務(wù)平臺(tái)Google Editions，提供約50萬冊電子書用于銷售。谷歌發(fā)言人稱：“谷歌電子書將會(huì)允許消費(fèi)者通過使用包括手機(jī)在內(nèi)的、任何能接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備閱讀，甚至也包括Kindle閱讀器。”
蘋果公司也加入了電子書“分食”陣營。幾天前，平板電腦iPad閃亮登場，與這款集音樂、瀏覽器、電子書等功能于一身的產(chǎn)品同時(shí)推出的還有一個(gè)名為iBooks的程序商店。據(jù)稱，目前蘋果已和眾多大型書商簽約，用戶可以直接通過iBooks程序商店購買電子書籍，然后在iPad上閱讀。
顯而易見的是，不管是硬件制造商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容服務(wù)商都預(yù)見到了出版和發(fā)行電子書的巨大市場——運(yùn)營成本幾乎為零，并且只需要存儲(chǔ)在服務(wù)器里，而不是倉庫的貨架上。事實(shí)上，這些企業(yè)瞄準(zhǔn)的最大利潤來源并非硬件本身，而是運(yùn)行于硬件上的服務(wù)和內(nèi)容。
● 凸顯全媒體出版概念
國內(nèi)電子閱讀器領(lǐng)軍企業(yè)漢王科技，先是參加了法蘭克福書展，近來又以其閱讀器“電紙書”亮相美國拉斯維加斯電子展，2009年漢王以50萬臺(tái)銷售量，坐擁中國本土電子閱讀市場95％的市場份額，高居國內(nèi)市場第一，在全球，它僅落后于亞馬遜。這一業(yè)績不過用了一年時(shí)間，2008年，漢王電子書的營收數(shù)字還是0。
漢王的定位是平臺(tái)服務(wù)商，已搭建“漢王書城”這一內(nèi)容平臺(tái)，今年上半年，書籍有望超過10萬本。該公司一直以來斥巨資購買書籍版權(quán)直接嵌入電子書，“電紙書”每本即內(nèi)置3000本正版圖書。漢王董事長劉迎建認(rèn)為，電子書未來將像手機(jī)一樣普及。而按2010中國移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)論壇發(fā)布的數(shù)據(jù)，95％手機(jī)上網(wǎng)用戶愿意用碎片時(shí)間進(jìn)行手機(jī)閱讀，手機(jī)閱讀的市場份額將達(dá)6億元。中國移動(dòng)已決定正式推出電子書終端的移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)，由華為公司為其提供移動(dòng)閱讀集成解決方案。
在前不久結(jié)束的今年北京圖書訂貨會(huì)上，不僅漢王，盛大文學(xué)、愛國者、傳知數(shù)字出版公司等一批頗具實(shí)力和影響力的數(shù)字出版新軍紛紛高調(diào)亮相。有別于往年傳統(tǒng)出版社一統(tǒng)江山的是，“全媒體出版”概念凸顯，一部圖書的內(nèi)容除紙質(zhì)書外，還涉及到網(wǎng)絡(luò)、無線、電子閱讀器等不同終端，一些手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體更是大舉“開進(jìn)”，強(qiáng)勢推介。
按照盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)的說法，顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)一共有三種模式：Kindle模式、谷歌模式以及盛大模式。作為唯一能夠生產(chǎn)內(nèi)容的出版者，盛大文學(xué)的收費(fèi)模式是，讀者可以免費(fèi)閱讀前半部分作品，余下部分作品則需支付閱讀費(fèi)。 一直在手機(jī)閱讀上發(fā)力的盛大眼下已經(jīng)推出了自己的電子閱讀器IKan（愛看），對于盛大來說，電子書的意義不僅僅是一個(gè)硬件終端，而是海量內(nèi)容的一個(gè)數(shù)字發(fā)行渠道，更是一種生活方式。
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本文標(biāo)題：數(shù)字化是大勢所趨 電子書興起與發(fā)展
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