“新浪視頻正密謀加入優(yōu)酷土豆合作陣營(yíng)。”在優(yōu)酷與土豆雙方版權(quán)合作發(fā)布會(huì)后的媒體交流中，土豆網(wǎng)一位內(nèi)部人士無(wú)意間透露了此消息。如其所言屬實(shí)，此舉或?qū)⒃俣纫曨l行業(yè)資本變局。
新浪視頻欲加盟
2月3日下午，曾經(jīng)作為行業(yè)冤家的網(wǎng)絡(luò)視頻第一陣營(yíng)兩家網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)正式宣布推出“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，雙方將在版權(quán)方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在買斷的獨(dú)播劇資源方面進(jìn)行免費(fèi)的互相交換。
同時(shí)優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘表示：“互聯(lián)網(wǎng)在視頻時(shí)代要成功，我覺(jué)得需要開放，需要大家合作，在一起把蛋糕做大。我也非常希望跟同行說(shuō)，這個(gè)合作是開放的，除了我們兩家合作，我們希望合作的范圍越來(lái)越大。”
古永鏘會(huì)上的這番話頗讓人回味，業(yè)內(nèi)人士指出，一方面古永鏘在拉攏一些中小網(wǎng)站加入其陣營(yíng)中，而更多的這番話的意思是說(shuō)給新浪CEO曹國(guó)偉聽(tīng)。更為讓人吃驚的是，在會(huì)后土豆網(wǎng)內(nèi)部人士無(wú)意中透露到，新浪視頻正在醞釀加入優(yōu)酷土豆陣營(yíng)中。激動(dòng)網(wǎng)內(nèi)部人士也表示：“新浪和優(yōu)酷向來(lái)關(guān)系密切，不排除雙方會(huì)進(jìn)行資本運(yùn)作。”
據(jù)悉優(yōu)酷與新浪一直關(guān)系密切，在繼今年11月優(yōu)酷與新浪微博合作轉(zhuǎn)帖功能的視頻被稱為“門戶第一與視頻第一的聯(lián)姻”之后，更有傳聞稱“新浪CEO曹國(guó)偉準(zhǔn)備將視頻業(yè)務(wù)從sina拆分出來(lái)，目前正在與優(yōu)酷和土豆談判合并事宜，重續(xù)與易居合作的成功故事，進(jìn)而為自己的控股公司多創(chuàng)造一個(gè)上市題材”。 雖然此番傳言伴隨優(yōu)酷的再度融資而終止，不過(guò)種種跡象足以證明新浪與優(yōu)酷的關(guān)系非比尋常。
目前新浪視頻供劃分問(wèn)兩大板塊，其中大片頻道專門為用戶提供海量電影、電視劇的在線觀看服務(wù)，而此前四大門戶之一的網(wǎng)易視頻頻道就是于激動(dòng)網(wǎng)合作，強(qiáng)強(qiáng)合作、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合在目前國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。
三足鼎立 盈利仍步履維艱
與此同時(shí)，近期廣電系統(tǒng)大舉進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，央視成立國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV、上海文廣投資組建的東方寬頻推出了“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、湖南廣電整合金鷹網(wǎng)，改名為“芒果TV”進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻、云南“愛(ài)上網(wǎng)絡(luò)”網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式掛牌、江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也已測(cè)試上線。視頻“國(guó)家隊(duì)”的逐漸進(jìn)場(chǎng)，又必將在整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)格局中牢牢占據(jù)一席之地。
在國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的發(fā)展可謂步履艱辛，經(jīng)歷過(guò)06年的風(fēng)起云涌、07年的牌照風(fēng)波、08年的奧運(yùn)商機(jī)，以及2009年的版權(quán)門之后，在2010年以一曲優(yōu)酷土豆戲劇性結(jié)盟再度上演“年度開鑼大戲”。
同時(shí)伴隨視頻網(wǎng)站越來(lái)越被廣告主所認(rèn)同，四大門戶紛紛加強(qiáng)了對(duì)視頻業(yè)務(wù)的建設(shè)，意欲從中搶奪一杯羹。而盛大的重金讓酷6網(wǎng)再度翻身，此后在宣布斥資億元收購(gòu)版權(quán)后迅速與搜狐結(jié)盟，向優(yōu)酷等版權(quán)方面的密集訴訟。另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)傳言，剛組建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻公司的百度也將于下月加入搜狐牽頭的反盜版聯(lián)盟。
雖然古永鏘并不贊同把土豆和優(yōu)酷的做法稱作“抱團(tuán)取暖”，王微同樣巧妙反駁稱“眼下正是春暖時(shí)節(jié)，絲毫沒(méi)有感受到寒流。”作為優(yōu)酷和土豆這兩家老牌的視頻網(wǎng)站，成立一個(gè)“幫派”是已經(jīng)成為最好的出路。
易觀國(guó)際分析師唐亦之表示，兩者結(jié)盟必然會(huì)提升優(yōu)酷和土豆面對(duì)版權(quán)方的議價(jià)能力和購(gòu)買能力，同時(shí)更多的視頻聯(lián)盟的出現(xiàn)將會(huì)一定程度的放緩版權(quán)價(jià)格的提升勢(shì)頭，特別是對(duì)聯(lián)盟廠商來(lái)說(shuō)購(gòu)買成本應(yīng)該會(huì)有所降低。
一些分析也認(rèn)為，中小型的視頻網(wǎng)站將會(huì)被迫選擇“結(jié)盟”。不站在搜狐、酷6聯(lián)盟一邊，就是站在優(yōu)酷、土豆一邊，而還有一些企業(yè)則會(huì)被面臨淘汰。
至此視頻行業(yè)陣營(yíng)基本清晰，大致可以劃分為經(jīng)歷過(guò)大浪淘沙的剩者“開荒隊(duì)”，互聯(lián)網(wǎng)上市公司，納斯達(dá)克弄潮兒的“富二代”和有錢有勢(shì)，甚至某種意義上還扮演著裁判角色的“廣電隊(duì)”，每個(gè)陣營(yíng)中的成員都存在某種相似的背景并且在利益上也是呈現(xiàn)出“一榮俱榮”的境況。不過(guò)易觀國(guó)際分析師唐亦之也指出，整體來(lái)說(shuō)實(shí)現(xiàn)全面盈利還比較困難，尤其是基于瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)視頻廠商，由于其帶寬成本非常高，版權(quán)成本也是巨大壓力，因此在成本高昂的情況下實(shí)現(xiàn)盈利尚較困難。
混戰(zhàn)將三年 垂直是主導(dǎo)
從比拼流量到爭(zhēng)奪版權(quán)再到如今桃園結(jié)義三足鼎立，視頻網(wǎng)站準(zhǔn)入門檻已經(jīng)越來(lái)越高，并且成為了“有錢人的游戲”�；谶@樣一種大背景，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將在2010年進(jìn)入淘汰賽也將成為必然。易觀國(guó)際分析認(rèn)為，多股力量積極進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，混戰(zhàn)局面將于三年內(nèi)見(jiàn)分曉，屆時(shí)垂直視頻網(wǎng)站將是網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的主導(dǎo)力量。
易觀國(guó)際分析認(rèn)為，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的重要廠商皆已悉數(shù)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。帶寬和內(nèi)容的高資本投入已經(jīng)為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)構(gòu)建了一定高度的進(jìn)入壁壘，未來(lái)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的廠商更多是以戰(zhàn)略需求為核心目的而非盈利需求為主。
相較之下，垂直視頻網(wǎng)站積累了豐富的視頻網(wǎng)站運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容，及其對(duì)于盈利的迫切需求在敦促其深挖用戶和廣告主需求的同時(shí)，也奠定了垂直視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。因此網(wǎng)絡(luò)視頻混戰(zhàn)局面將于三年發(fā)展中逐步沉淀穩(wěn)定。
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