2月4日晚間消息，優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)，這兩家視頻網(wǎng)站的老冤家昨日握手言和，合作共建“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘今日接受網(wǎng)易科技專訪，對(duì)這一合作進(jìn)行詳細(xì)解讀，他表示，在競(jìng)爭(zhēng)方面，優(yōu)酷網(wǎng)對(duì)土豆網(wǎng)依然不會(huì)手軟。
從2009年年底開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域出現(xiàn)了新一輪的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)——國(guó)家隊(duì)(央視網(wǎng)承建的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、各地廣電的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))攜內(nèi)容資源、搜索隊(duì)(百度)攜資金及流量、門戶隊(duì)攜媒體平臺(tái)及用戶資源進(jìn)入這一市場(chǎng)。
競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始變得復(fù)雜起來(lái)，原本的市場(chǎng)格局有了新的挑戰(zhàn)。盡管有了上述背景，中國(guó)視頻網(wǎng)站老大、老二的握手還是讓業(yè)界驚訝不已——兩家直接激烈競(jìng)爭(zhēng)的公司，除了收購(gòu)兼并外，在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，展開(kāi)深度合作的案例非常罕見(jiàn)。
根據(jù)雙方對(duì)外宣布的消息，優(yōu)酷與土豆將共建“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，雙方將交換各自獨(dú)家播放的影視劇。古永鏘在今日接受網(wǎng)易科技專訪時(shí)還透露，雙方還“可能”聯(lián)合采購(gòu)擁有版權(quán)的內(nèi)容，包括美劇，采購(gòu)金額“沒(méi)有上限”，“希望越做越大”。從古永鏘的表態(tài)來(lái)看，優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)目前已經(jīng)達(dá)成的確切的合作是交換獨(dú)播劇開(kāi)展聯(lián)播模式，在聯(lián)合采購(gòu)方面，雙方未有明確計(jì)劃，還在探討階段。此前，兩家網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，搜狐和酷6宣布各拿出500萬(wàn)美元聯(lián)合采購(gòu)美劇。
優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)的結(jié)盟，讓外界對(duì)雙方今后的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生疑慮。正如優(yōu)酷網(wǎng)的公司名稱“合一網(wǎng)絡(luò)”一樣，古永鏘一直在強(qiáng)調(diào)他的“競(jìng)合”觀點(diǎn)——以前的只競(jìng)爭(zhēng)或只合作觀念過(guò)時(shí)了，現(xiàn)在進(jìn)入了新的競(jìng)合時(shí)代，即企業(yè)之間既有合作，又有競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)酷和土豆結(jié)盟合作，但競(jìng)爭(zhēng)起來(lái)不會(huì)手軟，雙方將在用戶體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
以下為訪談實(shí)錄全文：
網(wǎng)易科技：各位網(wǎng)易的網(wǎng)友大家好，我是網(wǎng)易科技頻道的牛立雄，歡迎大家關(guān)注網(wǎng)易科技高端訪談。我們今天請(qǐng)到的嘉賓是視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)的創(chuàng)始人、CEO古永鏘先生，歡迎古總的到來(lái)。
昨天，也就是2月3號(hào)，國(guó)內(nèi)視頻業(yè)界發(fā)生了一件讓互聯(lián)網(wǎng)圈都很震驚的事情，古總帶領(lǐng)的優(yōu)酷網(wǎng)和王微帶領(lǐng)的土豆網(wǎng)以前是已對(duì)老冤家，昨天握手和歡成為了合作伙伴，先請(qǐng)古總給我們介紹一下合作的內(nèi)容。
古永鏘：確實(shí)像你所說(shuō)，昨天的發(fā)布會(huì)我到現(xiàn)場(chǎng)去發(fā)言，對(duì)大家來(lái)講都是意想之外，但從另外一個(gè)角度來(lái)講，關(guān)于昨天的話題，發(fā)布聯(lián)播模式時(shí)，優(yōu)酷跟我的出現(xiàn)是理所當(dāng)然，講到視頻網(wǎng)站的聯(lián)播可以想到是衛(wèi)視臺(tái)的聯(lián)播，如果是在電視領(lǐng)域，往往是不同的電視臺(tái)一起熱播一個(gè)節(jié)目，在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生的效果更大，我是這么認(rèn)為的，在視頻網(wǎng)站，這一次優(yōu)酷跟土豆聯(lián)播的模式可能會(huì)出比衛(wèi)視臺(tái)還要集中跟強(qiáng)勢(shì)。
大家知道，優(yōu)酷跟土豆是視頻網(wǎng)站第一陣營(yíng)，我們的市場(chǎng)份額加起來(lái)接近80%，相應(yīng)而言，我們這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額是比較集中的。
另外一個(gè)觀點(diǎn)，在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，衛(wèi)視臺(tái)做聯(lián)播是希望產(chǎn)生全國(guó)效應(yīng)，但電視臺(tái)不像互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有互動(dòng)口碑傳播的方法，現(xiàn)在到了互聯(lián)網(wǎng)(時(shí)代)，尤其是有視頻網(wǎng)站的時(shí)代時(shí)，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的收視率是相互帶動(dòng)的。在一個(gè)平臺(tái)上播放，比如在一個(gè)臺(tái)播放，其實(shí)很難產(chǎn)生效應(yīng)。
在2009年熱播的電視劇，比如以近期大家談得比較多的《蝸居》為例，從中就可以看到，全互聯(lián)網(wǎng)都在相應(yīng)，當(dāng)有一些傳統(tǒng)想法，做獨(dú)家，做排他的報(bào)道，在一個(gè)臺(tái)里報(bào)道，很難使全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)或全國(guó)人民對(duì)影視作品(產(chǎn)生)很大的反響。
所以從某個(gè)角度來(lái)講，優(yōu)酷、土豆這樣的聯(lián)播方式對(duì)于影視產(chǎn)品可以做廣泛的發(fā)行，因?yàn)閮?yōu)酷平臺(tái)也是媒體平臺(tái)，在推廣過(guò)程中，對(duì)于影視資訊的傳播也是非常廣的，當(dāng)大家聯(lián)合推動(dòng)影視產(chǎn)品時(shí)，它的收視率會(huì)更高，所以導(dǎo)致的并不是收視率降低，反而是大家的收視率都提高。我覺(jué)得電視臺(tái)如此，視頻網(wǎng)站也如此，所以這種模式很有參照意義，也是一個(gè)突破性的行為。
網(wǎng)易科技：土豆和優(yōu)酷的合作，除了剛剛講到的視頻聯(lián)播模式，還有哪些領(lǐng)域涉及到了？
古永鏘：總體而言，視頻行業(yè)發(fā)展了三年多時(shí)間，優(yōu)酷、土豆這些網(wǎng)站在這個(gè)領(lǐng)域里樹(shù)立我們領(lǐng)先地位的同時(shí)，也確實(shí)在這個(gè)行業(yè)里樹(shù)立一些健康有序的發(fā)展規(guī)則，我們共同的觀點(diǎn)是提倡開(kāi)放跟合作的心態(tài)。除了視頻網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)也發(fā)展了十來(lái)年時(shí)間，我希望呼吁（大家）不要用傳統(tǒng)想法考慮競(jìng)爭(zhēng)，在三網(wǎng)合一的時(shí)代，我們要更看重“合”這個(gè)字。
現(xiàn)在大家都講“競(jìng)合”，已經(jīng)完全不是“競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代了，大家在各自的產(chǎn)品用戶體驗(yàn)和其它緯度可以競(jìng)爭(zhēng)，但往往合作給各方帶來(lái)的價(jià)值反而更大。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)冤家競(jìng)爭(zhēng)的情況下大家是不是可以反思，如果從把影視行業(yè)做大的想法來(lái)做，每家分到的蛋糕可能會(huì)比惡意競(jìng)爭(zhēng)（得到的結(jié)果）更好，兩家打來(lái)打去，以為自己做大了，其實(shí)份額反而小了，而且會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生反效果。我覺(jué)得這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也有競(jìng)爭(zhēng)意義，當(dāng)兩個(gè)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能產(chǎn)生互相合作、聯(lián)播帶動(dòng)影視作品（傳播）時(shí)，一方面對(duì)影視制作公司（有利），甚至對(duì)營(yíng)銷廣告組、不同的從業(yè)公司，都（會(huì)形成）多贏局面。我覺(jué)得這真的是一種創(chuàng)新。
網(wǎng)易科技：古總，您講到土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)是既競(jìng)爭(zhēng)又合作的關(guān)系，在關(guān)注這次合作的同時(shí)也比較關(guān)心競(jìng)爭(zhēng)，大家特別關(guān)心雙方簽署的合作協(xié)議里面都包括哪些內(nèi)容？
古永鏘：聯(lián)播模式最核心的一點(diǎn)是大家對(duì)內(nèi)容的共享，大家打開(kāi)片庫(kù)，互相交換甚至互相買賣，同時(shí)播放這些內(nèi)容時(shí)產(chǎn)生的播放量會(huì)更大，它的口碑效應(yīng)會(huì)更好�，F(xiàn)在大家在互聯(lián)網(wǎng)上觀看影視作品，對(duì)于城市中心年輕人來(lái)講已經(jīng)是非常主流的應(yīng)用了，它產(chǎn)生的是和電視互補(bǔ)的觀看行為，也會(huì)帶動(dòng)每個(gè)影視作品的口碑和（傳播）效果，昨天到場(chǎng)的馬總也代表影視公司的角度發(fā)表了晚點(diǎn)，現(xiàn)在大家越來(lái)越看重口碑，媒體影響力對(duì)線下作品本身的發(fā)行，所以很多制作公司在考慮銷售它的新媒體版權(quán)（時(shí)會(huì)）越來(lái)越關(guān)注把新媒體版權(quán)賣給最大的覆蓋平臺(tái)。現(xiàn)在有了聯(lián)播模式，而且我們的聯(lián)播模式是開(kāi)放的，（是一個(gè)）希望有更多從業(yè)者參與的平臺(tái)，這會(huì)對(duì)制作公司越來(lái)越有利，我覺(jué)得這一點(diǎn)對(duì)制作公司、分銷公司都是很有價(jià)值的。
網(wǎng)易科技：土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)會(huì)不會(huì)聯(lián)合采購(gòu)版權(quán)？
古永鏘：我覺(jué)得這都完全有可能，其實(shí)很多方面大家都在同時(shí)買版權(quán)，如果做到聯(lián)播，會(huì)考慮這樣的行為。
網(wǎng)易科技：關(guān)于版權(quán)購(gòu)買，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷是會(huì)考慮這樣的行為，還是合作協(xié)議里已經(jīng)有了規(guī)定，比如每年拿出多少錢做聯(lián)合版權(quán)的采購(gòu)？
古永鏘：因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的，昨天我們更多說(shuō)的沒(méi)有上限，在這方面，希望合作越做越大。
網(wǎng)易科技：合作協(xié)議里有沒(méi)有提到采購(gòu)美�。�
古永鏘：這方面沒(méi)有局限劇種或類別，都在談。
網(wǎng)易科技：對(duì)于雙方聯(lián)合采購(gòu)的資金有約定嗎？
古永鏘：剛才我已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，其實(shí)沒(méi)有上限，講一個(gè)具體數(shù)據(jù)（也不可能），可能很快會(huì)變化，所以更多是把模式打造出來(lái)。
網(wǎng)易科技：（雖然）有了這次合作，但我們知道兩家網(wǎng)站還是要競(jìng)爭(zhēng)的，以后的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)在哪些層面？在哪些層面不再競(jìng)爭(zhēng)了？
古永鏘：我覺(jué)得現(xiàn)在的時(shí)代是“競(jìng)合”時(shí)代，在用戶體驗(yàn)等很多方面都會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，但在播放方面，其實(shí)是互相帶動(dòng)的。
從營(yíng)銷的角度來(lái)講，廣告主也會(huì)關(guān)心，其實(shí)聯(lián)播模式會(huì)產(chǎn)生更大的播放量，在一個(gè)平臺(tái)里播放，不如（在）多個(gè)平臺(tái)上播放，產(chǎn)生的播放量更大、口碑效果更好，對(duì)廣告主也會(huì)更好，所以大家在選擇投放平臺(tái)時(shí)也會(huì)選擇（采�。┞�(lián)播模式的平臺(tái)。這個(gè)界限很難清晰劃分，但它帶動(dòng)的意義，從業(yè)務(wù)和用戶的角度來(lái)講，還是保留了競(jìng)合的關(guān)系。
網(wǎng)易科技：您一直在強(qiáng)調(diào)兩家網(wǎng)站的用戶加起來(lái)超過(guò)市場(chǎng)的80%，這次雙方的合作是不是“挾用戶以令版權(quán)方”，或廣告方？
古永鏘：其實(shí)我們聯(lián)合在一起是歡迎更多平臺(tái)加入我們，把這個(gè)模式做的更大。第二，（當(dāng)）產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)時(shí)，對(duì)我們的上游、媒體合作伙伴和客戶都會(huì)帶來(lái)很大好處，所以這是合作最根本的基礎(chǔ)，也是兩個(gè)傳統(tǒng)冤家走到一起（的原因），因?yàn)槟苓_(dá)成雙贏。
網(wǎng)易科技：優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)合作之后，以后是不是就要對(duì)土豆網(wǎng)“手軟”一點(diǎn)？
古永鏘：未必。剛才講了，在用戶體驗(yàn)方面應(yīng)該做什么，大家都會(huì)去競(jìng)爭(zhēng)的。所以從產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新方面，相信大家都會(huì)向前沖，這能帶動(dòng)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是好事兒，但要是良性的競(jìng)爭(zhēng)，大家圍繞產(chǎn)品、圍繞用戶、圍繞內(nèi)容創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)，大家互相借鑒、互相競(jìng)爭(zhēng)，把行業(yè)帶動(dòng)，這樣對(duì)用戶也好、對(duì)客戶也好。我覺(jué)得競(jìng)爭(zhēng)本身也是一種合作。
網(wǎng)易科技：之前大家曾經(jīng)感到視頻網(wǎng)站的格局大局已定，但現(xiàn)在“國(guó)家隊(duì)”、搜索和門戶都加入了戰(zhàn)爭(zhēng)，這次兩家最大的視頻網(wǎng)站抱團(tuán)在一起，是不是和目前新的競(jìng)爭(zhēng)格局有關(guān)？或者是為了應(yīng)對(duì)國(guó)家隊(duì)、搜索隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)？
古永鏘：如果講到聯(lián)播模式，剛才我說(shuō)了，有一定借鑒，跟新的格局應(yīng)該沒(méi)有直接的關(guān)系，但談到格局，其實(shí)每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域都會(huì)經(jīng)過(guò)這樣一個(gè)過(guò)程，視頻網(wǎng)站做了一段時(shí)間，從大家不看好這個(gè)領(lǐng)域到看好這個(gè)領(lǐng)域有一段時(shí)間，現(xiàn)在大家看好這個(gè)領(lǐng)域，有新進(jìn)入者進(jìn)入，我們是歡迎的，當(dāng)然這會(huì)帶來(lái)更多競(jìng)爭(zhēng)者。我相信視頻是非常專注的，也是很核心的應(yīng)用，我們積累的競(jìng)爭(zhēng)力、門檻還是存在的，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，從用戶、品牌、業(yè)務(wù)、資金儲(chǔ)備來(lái)說(shuō)，有史以來(lái)都是資源最多的。我們很有信心應(yīng)對(duì)這方面的競(jìng)爭(zhēng)，希望可以帶來(lái)優(yōu)酷更多的進(jìn)步。
網(wǎng)易科技：在昨天的發(fā)布會(huì)上很多記者提出了這個(gè)問(wèn)題，也希望今天向您當(dāng)面咨詢一下，大家說(shuō)，這兩家網(wǎng)站的合作很大程度是針對(duì)搜搜和酷6發(fā)起的“反盜版聯(lián)盟”，您怎么看？
古永鏘：當(dāng)然不是了，剛才我說(shuō)了，其實(shí)這種模式更多是借鑒電視的成功模式，這個(gè)話題本身也不跟版權(quán)直接有關(guān)，大家可能習(xí)慣把不同的熱點(diǎn)事件聯(lián)系在一起，但未必是這樣，從媒體角度，我可以理解；但從商業(yè)戰(zhàn)略的角度來(lái)講，其實(shí)我們做的這個(gè)步驟是有它的戰(zhàn)略目的的，是獨(dú)立的。
網(wǎng)易科技：這個(gè)意外的合作讓很多人震驚，很多人也特別想知道這兩個(gè)原來(lái)的冤家是怎么走到一起的？古總能不能給我們講講其中的故事，誰(shuí)找到誰(shuí)？誰(shuí)有這樣的想法？最后是怎樣說(shuō)服對(duì)方的？
古永鏘：傳統(tǒng)意義的所謂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)跟“冤家”其實(shí)有點(diǎn)過(guò)時(shí)了，在一個(gè)行業(yè)里的領(lǐng)先企業(yè)真的需要多溝通，一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)行業(yè)里的游戲規(guī)則和總體發(fā)展方向都應(yīng)該從良性的角度考慮。大家知道互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有很多不同的會(huì)議，而且大家也都會(huì)安排我們坐在一起，因?yàn)槎际峭I(lǐng)域的，門戶也一樣，從這方面產(chǎn)生了很多溝通機(jī)會(huì)，我和比爾也認(rèn)識(shí)很長(zhǎng)時(shí)間了，做優(yōu)酷之前就認(rèn)識(shí)了，在討論過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了很多共同點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)方面甚至廣告方面的，有很多需要協(xié)助的地方，現(xiàn)在很多媒體也好、廣告主也好，往往都會(huì)問(wèn)我們“你們什么時(shí)候可以聯(lián)合做這個(gè)”，在探討時(shí)有很多可能性，我覺(jué)得聯(lián)播模式是最自然的，在這方面打好基礎(chǔ)，以后可以在更多方面合作。
網(wǎng)易科技：能給我們講講具體的過(guò)程嗎？
古永鏘：具體的過(guò)程，在不同的會(huì)議里都在談，包括一些不同的合作模式，產(chǎn)生這個(gè)想法其實(shí)就是從不同“（頭腦）風(fēng)暴”里產(chǎn)生的，有時(shí)是喝茶，有時(shí)是會(huì)后大家關(guān)于一些話題的討論，昨天有些媒體朋友一直問(wèn)是哪一方的想法，其實(shí)往往是大家在共同“風(fēng)暴”的過(guò)程中產(chǎn)生的想法，我們這個(gè)領(lǐng)域是互聯(lián)網(wǎng)和電視之間的領(lǐng)域，大家都在研究電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括中國(guó)的、美國(guó)的，我覺(jué)得這種模式可以有所借鑒，一談到這個(gè)模式，大家都說(shuō)很有道理，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更需要這樣的模式，如果說(shuō)以前電視有這樣的模式，那么互聯(lián)網(wǎng)更需要，這樣才能把蛋糕做大。形成默契之后我們就逐漸產(chǎn)生了這樣的想法。
進(jìn)入論壇>>聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.推薦閱讀
2月3日，最高人民法院、最高人民檢察院聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于辦理利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊終端、聲訊臺(tái)制作、復(fù)制、出版、販賣、傳播淫穢電子信息等刑事案件具體應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋（二）》（以下簡(jiǎn)稱“解釋（二）”）。>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：優(yōu)酷古永鏘聊聯(lián)盟土豆：競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)土豆不會(huì)手軟
地址：http://m.sh-jijian.com/a/01/20111231/252196.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示