某日用品近期在 “人人網(wǎng)”發(fā)布的一則廣告， “讓我們一起組建一個聯(lián)合防線，讓汗臭躲無可躲，藏無可藏。在這里，用匿名方式舉報，讓身邊的 ‘臭彈’大白天下。”幾名武漢網(wǎng)友進入該網(wǎng)站后，不禁擔心自己被舉報而名譽受損。
“為人性僻耽佳句，語不驚人死不休”，是杜甫先生的自謙之辭，說自己性格怪癖，別無他求，平生所好就是遣詞造句，一心想著怎么把詩寫好�？梢姡胝Z出驚人，不下一番苦功夫還真是不行。
作詩如此，做廣告也一樣，廣告詞設計得迥不猶人，就不足以感染情緒，語不驚人就難以激起購買欲望，所以要想使廣告達到廣而告之、進而實現(xiàn)商業(yè)價值，確實非常有必要在廣告詞上加強創(chuàng)意。
正因如此，才有越來越多的雷人廣告搭乘各種媒介撲面而來，勢不可擋。不但廣告詞設計得觸目驚心，廣告形象同樣花樣迭出，就連廣告的創(chuàng)意也直逼或超越了道德和法律的底線。比如，前不久鬧得沸沸揚揚的明星代言門，真相大白后被證明，夸大產(chǎn)品功效、虛假宣傳幾成廣告業(yè)的通病。
不僅明星代言爭議不斷，公然行騙也日漸勢猛， “原價數(shù)千元的電腦，現(xiàn)在只賣300元！機不可失，失不再來！”； “純金手機只賣500元，數(shù)量有限，欲購從速！”如此等等，一些廣告儼然成了職業(yè)的謊言，目標直指消費者口袋里的錢財。廣告詞吹得天花亂墜，一旦產(chǎn)生糾紛，消費者要想討個說法時，卻難于上青天。廠家常會翻臉不認人，他們甚至不顧道德譴責和法律震懾，總是為到手的不當利益百般抵賴。
看來，在網(wǎng)上發(fā)布通緝令，鼓勵網(wǎng)名舉報有汗臭的朋友，不僅有違道德，更是違法廣告的一個變種。因為，名義和肖像是人的形象在物質(zhì)載體上的再現(xiàn)，象征著人格尊嚴和利益，被稱為法律的人權之鏡。隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，名義肖像與經(jīng)濟活動緊密相連，日益具有了豐富的財產(chǎn)價值，集人格利益和經(jīng)濟利益為一身，對名義肖像的保護也自然成為法律的應有之義。所以，《民法通則》第一百條規(guī)定：“公民享有肖像權，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。” 《廣告法》第四十七條也規(guī)定 “廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的，應依法承擔民事責任。”
道德譴責言猶在耳，法律規(guī)定白紙黑字，廣告雷詞卻按下葫蘆浮起瓢，難怪網(wǎng)友們擔心自己被舉報而名譽受損，像這樣置道德法律于不顧的創(chuàng)意廣告，又有誰見了不膽戰(zhàn)心驚？依我之見，對商家這種見利忘義的短視行為，除了消費者提高警惕，有關部門更應該聞風而動，及早防患于未然。
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