北京時間2月2日消息，據(jù)國外媒體報道，搜狐（納斯達克證券代碼：SOHU）周一發(fā)布了該公司2009年第四季度及全年未經(jīng)審計財報。財報發(fā)布后，搜狐首席執(zhí)行官張朝陽、 聯(lián)席總裁兼首席財務(wù)官余楚媛、暢游首席執(zhí)行官王滔、暢游首席財務(wù)官何捷以及搜狐財務(wù)總監(jiān)鄧秀峰當天參加電話會議，解讀了財務(wù)要點并回答了分析師的相關(guān)提問。
以下為搜狐電話會議部分內(nèi)容摘要：
花旗分析師凱瑟琳·梁（Catherine Leung）：第一季度廣告市場將出現(xiàn)反彈，但搜狐廣告業(yè)務(wù)營收預(yù)期卻出現(xiàn)下滑，這如何解釋？這是否是因為季節(jié)性因素，還是沒有完全反映出市場形勢已經(jīng)改善？
張朝陽：我認為季節(jié)性因素是主要因素。第一季度確實是疲軟的季度，季度中期是春節(jié)，接近春節(jié)時廣告商一般很懶，只在春節(jié)后才發(fā)力 ，但春節(jié)過后第一季度就快結(jié)束了。但就2010年總體趨勢是網(wǎng)絡(luò)視頻會更加流行，電影電視的廣告將成為主體，這將推動盈利，而憑借版權(quán)視頻的運營模式，搜狐已在版權(quán)內(nèi)容和這個模式上處于領(lǐng)先，我們對2010年很樂觀。
摩根大通分析師韋迪（Dick Wei）：哪些行業(yè)第一季度將出現(xiàn)業(yè)績下滑？因為第一季度的預(yù)期與前幾年同期相比似乎比較疲軟。今年其他 季度是否會比平常更強勁？
余楚媛：我們沒在任何部門看到任何特別的疲軟。傳統(tǒng)上講，房地產(chǎn)業(yè)在第一季度會相對較弱，因為政府每天都會有相關(guān)的政策法規(guī)出臺 ，所以相比別的行業(yè)來說會有略為明顯的下滑，但是總體來說還是一個環(huán)比的下滑。正如張朝陽所說，我們?nèi)詾?010年整體持樂觀預(yù)期。相對 于第一季度，今年其余三個季度的業(yè)績都將會增長。
摩根大通分析師韋迪（Dick Wei）：與廣告商的談話，使你對今年的廣告業(yè)務(wù)有何看法？
余楚媛：我確信今年的廣告支出會比2009年多出許多。
美銀/美林分析師埃迪·梁(Eddie Leung)：第四季度品牌廣告主數(shù)量是多少？什么時候視頻網(wǎng)站對總營收的貢獻才會體現(xiàn)出來？用1至2年 ，還是更長一段時間？
余楚媛：第四季度品牌廣告主數(shù)量大約在700個。
張朝陽：關(guān)于視頻網(wǎng)站對總營收的貢獻，我覺得需要兩年左右能體現(xiàn)出來，在2010會有所體現(xiàn)，在2011年會比較顯著。
余楚媛：由于當前我們將大部分的戰(zhàn)略投在網(wǎng)絡(luò)視頻上，減少了對無線DSP業(yè)務(wù)的關(guān)注，除非出現(xiàn)重大變化，應(yīng)該可以看到網(wǎng)絡(luò)視頻的收入將在2至3年里超過無線業(yè)務(wù)，并彌補無線業(yè)務(wù)的損失。
張朝陽：就網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，我們的成功仍取決于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，實際上搜狐也是這種轉(zhuǎn)變的動力。主要的動力是打擊網(wǎng)上盜版，以保證搜狐等提供授權(quán)內(nèi)容的視頻網(wǎng)站能夠正常競爭。我認為，2009年打擊盜版的努力已經(jīng)取得了很好的成效。盜版行為迫于壓力而有所減少。這個趨勢 肯定會繼續(xù)，這是搜狐引導(dǎo)的一個趨勢。另外一方面，搜狐將增加支出用來購買更多內(nèi)容。我們希望這兩方面的努力將帶來更多的用戶以及廣告收入。
高盛分析師凱茜·陳（Kathy Chen）：春節(jié)對第一季度廣告業(yè)務(wù)的影響有多大？從歷史看，廣告收入趨勢通常是更穩(wěn)定或是持平。因此你預(yù)計環(huán)比下降主要是因春節(jié)？第二，每年的4月你通常提高了廣告價格，今年是否也會有變化？
余楚媛：很難量化時間，可能是在春節(jié)2個星期后，因此可能是6個或7個星期里的2個星期。對于提價問題，我們每年都會在此時提價。我們沒有改變這一政策，也未聽說改變這一政策理由和計劃。
高盛分析師凱茜·陳（Kathy Chen）：今年廣告費率將增加多少？
余楚媛：這個是商業(yè)機密。
摩根士坦利分析師武文潔(Jenny Wu)：2010年第一季度視頻內(nèi)容的市場推廣費用預(yù)算為多少？這將對利潤率有多少影響？或者說對利潤率趨勢有何影響？
余楚媛：我認為隨著營收的增加，毛利潤會在2010年第二季度開始回升。因為第一季度營收還相對較低，另外很大部分成本為固定開支。毛利潤大約會與2009年第四季度的低點持平。
Pacific Crest分析師史蒂夫·溫斯坦（Steve Weinstein）：就無線業(yè)務(wù)而言，目前與運營商的對話的主要內(nèi)容及存在的問題是什么？有什么解決方案？
張朝陽：因為政府對成人和其它內(nèi)容有監(jiān)管，所以無線運營商停止了WAP業(yè)務(wù)。這對我們的無線業(yè)務(wù)有比較大的影響。我們無線業(yè)務(wù)一直在發(fā)展。傳統(tǒng)的增值業(yè)務(wù)一直有下滑趨勢，手機的功能越來越接近電腦，所以手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)的運營策略也越來越類似于其他產(chǎn)品。我們現(xiàn)在更多關(guān)注手機產(chǎn)品的研發(fā)，例如搜狗拼音將再現(xiàn)在PC上的成功。
MAR Securities分析師艾瑞克·昆恩（Eric Quinn）：能否透露《中華英雄》具體的代理費結(jié)構(gòu)？視頻營收占廣告營收的百分比有多少，如何推動盈利？
張朝陽：《中華英雄》的代理費包括首付加收入分成。收入分成一般中國的協(xié)議是20%至30%。
進入論壇>>聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.推薦閱讀
昨日，江蘇銅山法院審結(jié)了一起涉及惡意游戲外掛軟件的非法經(jīng)營案，依法判處被告許豪、毛桂、許營等人三年到一年六個月不等徒刑并處罰金6到10萬元。 昨日，江蘇銅山法院審結(jié)了一起涉及惡意游戲外掛軟件的非法經(jīng)營案，>>>詳細閱讀
本文標題：搜狐高層解讀財報：今年視頻廣告將推動盈利
地址：http://m.sh-jijian.com/a/01/20111231/252396.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示