無論是最早在名人博客領(lǐng)域搶占王座、關(guān)注人氣近四萬人次的“老徐”徐靜蕾，還是因觀點勁爆、行文麻辣而點擊率居于榜首、被收藏人氣超過六萬兩千人次的韓寒，都已在網(wǎng)絡(luò)搭臺的博客園子辛辛苦苦碼字，唱了整整四五年的戲，才交出了一份光輝亮麗的E時代成績單，然而，如今卻有“插班生”橫空出世，“微博女王”姚晨在短短4個月內(nèi)就創(chuàng)造了九十萬人次的關(guān)注度——迅速躥升的明星微博，讓老一輩明星博客相形失色、黯然銷魂。甚至除韓寒外，大多數(shù)明星博客瀏覽量增長勢頭早已大不如前，關(guān)博、停更（停止更新），市面隱隱流露蕭條之色。
比不上長篇大論博客的分量，也打不倒真正善于駢麗行文的寫手的質(zhì)量，但有字數(shù)限制的微博正如其“藝名”“圍脖”，要的就是那份輕松，那份貼身，打出一場短、頻、快的錯位競爭戰(zhàn)，開一個紅一個，微博成了明星宣傳戰(zhàn)的潛力股。在這個曝光率戰(zhàn)場上，更簡單迅捷的方式，更明目張膽的炒作策略，都讓“新生代”微博有望取代“開路先鋒”博客，成為替明星帶來名和利的“神器”，而這個一句話新聞的地盤，也日益擔(dān)當(dāng)起“八卦爆料臺”的重責(zé)，從前不久著名的金城武結(jié)婚事件開始，引無數(shù)狗仔競蹲點。
還只看名人博客？你OUT了！
微博嘰歪地：越無厘頭越紅火？
在論壇發(fā)帖，在博客寫文，都是“含金量”很高的技術(shù)活，除了如韓寒般確實底氣足的干將，一般明星三五篇下來，觀者就已經(jīng)能夠撥開重重粉飾的歷史迷霧，大致了解其人小學(xué)語文成績較低的“悲慘往事”了，而選擇讓助手代寫也終會因為缺乏明星個人風(fēng)格而慘遭嫌棄，飲鴆止渴，不是長久之計。博客設(shè)有文字長度下限的門檻讓許多對個人化表達能力沒有太多信心和實力的明星望而卻步。
本著“敵人的弱項就一定要成為我們的強項”的原則，微博反而以文字長度上限來降低明星入門的技術(shù)難度——一百來個字，連錯別字和病句都會在這個局限里“升華”為明星特色，為明星規(guī)避了露短、露怯的危險，讓他們得以用自己最熟悉的通訊手段包括網(wǎng)絡(luò)、手機，開、來記載自己某一刻的心情，某一瞬的感悟，或者某一條可供分享和收藏的信息，哪怕沒有受過嚴(yán)格中文訓(xùn)練。簡而言之，不同于博客內(nèi)容的“被加工”、博文創(chuàng)作需要的縝密思維邏輯，微博平臺舍棄了所有繁重的工作量和粉飾過程，顯得更輕松也更真。
奇妙的是，盡管明星微博上的信息已經(jīng)高度碎片化，但是它們仿佛有生命力般，能夠自發(fā)組織，完成對某個事件的完整報道和傳播，成就博主一部由俳句組成的個人史。
近日深陷懷孕門的趙薇就是借由微博戰(zhàn)場維持人氣的成功案例，只字片語的表達，讓人對她的現(xiàn)時生活充滿了興趣：“又開始在看過的書上值得關(guān)注的地方劃橫杠，總覺得那些杠杠會泄露許多秘密。”“人間煙火真是溫暖呀，隨著日暮，廚房又在家人的操作下沸騰起來。”說比不說好，說不清楚比說清楚好，明星們顯然已經(jīng)懂得了如何運用這個新生事物。
當(dāng)明星們堂而皇之的把微博平臺作為發(fā)布日程和宣傳新戲的工具時，會得到不少忠實粉絲關(guān)注，如若明星嘴里再扯出些“無厘頭、白癡、跳躍性思維”的句子，受歡迎程度便可作為當(dāng)日“娛樂頭條”了，胡歌近日寫下：“男演員很無聊，女演員很無趣，導(dǎo)演很無奈，over。”不太有營養(yǎng)，但真能招來六千多條的評論數(shù)。如若配上一張照片，傳播率就會更廣，韓雪微博中被“統(tǒng)籌忽悠”后附著“白雪皚皚”的美人照就引來極大關(guān)注，評論數(shù)多達7500條，這讓韓美人又火了把。“打針的屁股依然很痛，怎么辦？我要健康！我要健康……”連續(xù)用了八個“我要健康”，重復(fù)程度堪比瓊瑤阿姨的沈傲君也照樣得到鼓勵為主的追捧。
有語言學(xué)家擔(dān)心，這就是一個越無厘頭越紅火的時代，現(xiàn)今連博客都快成了乏人問津的“世界名著”、“傳統(tǒng)媒體”，說不定哪一天，微博和火星文變成了主流和規(guī)范語言，至于故紙堆里的成語和詩詞，都將成為恐龍般“史前遺跡”。
微博策略地：低成本高收益
正符合明星自我宣傳與炒作的需求，微博三言兩語，隨時記錄，發(fā)發(fā)感慨，曬曬心情，相比傳統(tǒng)博客的長篇大論，花費小力氣，收獲大人氣，絕對是忙碌于現(xiàn)實明星的不二之選。
是微博成就了明星、還是明星促就了微博，誰能言清？明眼人一看便知，只一場共贏局面罷了。
劉若英在微博留話：“早，我是奶茶。聽說有人昨晚等到深夜，今天精神還好嗎？我現(xiàn)在正要搭飛機去工作，大約兩點抵達。這段空檔大家可以留話給我，我會盡量抽空回答。待會見。”消息一出，引來近1400條評論，165條轉(zhuǎn)發(fā)，有表示喜歡“奶茶”的，又有表示關(guān)注“奶茶”行程的，更有僅僅“路過”的無名小卒……有了成功的“前車之鑒”，成龍大哥也來湊熱鬧，忙里偷閑道：“候機室 馬上要飛回香港了，在候機室等飛機的時候，看到了這本雜志，好像這個采訪作了沒多久啊，還是蠻帥的嘛，哈哈哈~下了飛機有一大堆的工作等著我，有一堆的會要開。”隨意性強，更沒有框框限制。操作的技術(shù)難度前所未有地降低，和粉絲之間的距離前所未有地拉近，一經(jīng)推出關(guān)注的用戶粘度前所未有地提升，有網(wǎng)友戲稱：“微博是個聞得到明星味兒的地方。”
微博爆料地：金城武結(jié)婚了？！
日前，還有微博赫然出現(xiàn)：“獨家首發(fā)：昨天從友人處得到很靠譜的消息——很多姑娘的夢中情人金城武他……他……他確實已結(jié)婚了！新娘是日本人。因為金帥哥目前一直在日本活動，很難拍到可以實證的照片，所以，無法成為可以正式發(fā)表的新聞，就在這‘私人場合’念叨念叨吧，祝福他！隨你信不信，不信？去問他！”
博文一出，立刻造成轟動效應(yīng)，國內(nèi)外各大媒體紛紛對此博文進行轉(zhuǎn)載報道，金城武的結(jié)婚消息一時之間傳到了大街小巷。發(fā)表該文的微博也迅速成名。
金城武到底結(jié)婚了沒？至少經(jīng)紀(jì)人予以了否認，低調(diào)的金城武本人更從來沒做出過正面回應(yīng)。有媒體再回頭詢問博主，得到的回答卻是肯定有這回事，一副死無對證的氣魄。事件的結(jié)局，金城武的感情歸宿仍然是謎，微博走紅卻成了事實。
金城武事件給明星們的啟發(fā)是，微博是一個比博客更舉杯“八卦才露尖尖角，早有娛記蹲外頭”式挑動好奇心的效用，因此越來越多的猛料脫穎而出，微博成了爆料臺，也成了不少媒體記者日夜搜尋新聞線索的地方。
WHAT IS 微博
微博，即微型博客，英文名為“Micro-Blogging”，是目前全球最受歡迎的博客形式，博客作者不需要撰寫復(fù)雜而冗長的文章，只需要抒寫140字內(nèi)的心情文字即可。國際上最知名的微博網(wǎng)站是 Twitter，國內(nèi)著名的微博有：新浪微博、品品米、隨心微博、嘰歪、騰訊滔滔、9911等。
WHAT IS TWITTER
微博始祖非Twitter（推特）莫屬，而這個國外微博明星團陣容相當(dāng)強大：奧巴馬、帕麗斯希爾頓、比爾蓋茨、姚明等等，如比爾蓋茨的Twitter賬號開站一天，粉絲量就達24萬名。在Twitter排名前100位人中，絕大多數(shù)是經(jīng)過認證的名人。逾三分之一的用戶一條消息也未發(fā)布過，近8成的用戶發(fā)送的消息不超過10條。約30%的Twitter用戶沒有任何“粉絲”，80%的Twitter用戶的“粉絲”不超過10人。實然，一個微博草根想要發(fā)布消息，欲達到水花四濺的效果，是難以攻克的任務(wù)，緣其缺乏影響力的支持，而明星們卻能輕而易舉得做到，看來，這“圍脖”還就數(shù)明星“織”得起、“織”得好。 微博爆料大事記 2009年9月——李開復(fù)發(fā)布第一條辭職消息“再見，谷歌”。——江小魚力挺曾軼可，雖指其唱歌不好聽，但相信她并沒抄襲。2009年10月——宋祖德自稱娛樂圈的魯迅和紀(jì)委書記。——李湘喜得千金，張靚穎在李湘產(chǎn)后的20分鐘，公開送上真摯祝福。2009年11月——影視策劃人楊勁松發(fā)布消息稱小虎隊經(jīng)典重聚將成為春晚歌舞類節(jié)目重點首選。——王蓉以《別猜了，我告訴你！》為題回應(yīng)機場被扣傳聞。并大方承認整容事實。2009年12月——章子怡被“潑墨”。洪晃第一時間發(fā)布“內(nèi)幕”，暗指幕后另有其人。——博友獨家首發(fā)，爆料金城武結(jié)婚，新娘是日本人。2010年1月——“辣姐”劉曉慶，發(fā)聲明警告宋祖德，如果一意孤行，不排除提起刑事訴訟。——眾明星心系海地強震 發(fā)微博為災(zāi)民祈福，如段奕宏、霍思燕、譚維維、李冰冰等。 明星微博成績報告
特優(yōu)生：姚晨 自我介紹之“一顆很遜的鹵蛋”粉絲：近90萬人次 微博：944篇 人氣排行：第一名入學(xué)時間：2009年9月1日入學(xué)感言：“支持朋友的新店‘樂寵’ 一起善待小動物。”入學(xué)評語：智慧指數(shù)5顆星，宣傳自己的同時不忘為朋友新店開張造勢，一石二鳥！作業(yè)：“在臺上，黃老師說：大家都叫你‘圍脖女王’……我趕緊打斷：說實話，我每次聽到這個稱號心里就不踏實，因為印象中什么女王，女皇，婚姻都不太幸福……”（微博即是圍脖、網(wǎng)絡(luò)用語）點評：“圍脖女王”非虛名也，說要有名氣更要有幸福，不如說曬幸福更為爭名氣，力爭全方位發(fā)展的姚晨不惜把生活曬了個透透明明，還常常曝光與丈夫老凌的甜蜜生活，此等溫馨小家庭更奠定了其“女王”地位。綜合成績：90分總結(jié)：一日三省，最勤勞、最用功的特優(yōu)生，生活愜意尋精彩，曬“凌姚氏”幸福人生。
特優(yōu)生：趙薇——自我介紹之“心平氣和仰望藍天，與你同行”粉絲：70多萬人次 微博：180篇 人氣排行：第二名入學(xué)時間：2009年11月3日入學(xué)感言：“正在3.3五樓，樂福餐廳跟吳老師學(xué)習(xí)使用圍脖。希望我的圍脖熱情可以保持長久。正在吃壽司，意大利面，羊排，匹薩。別緊張會肥胖，每樣小小件很過癮。約了好朋友焦sir李sir下午去看電影，假期與食欲一樣誘人。”入學(xué)評語：率直指數(shù)5顆星，兩個“正在”，不加任何粉飾，趙薇直白的遞交“流水帳作業(yè)”完全仰仗其本身的人氣。作業(yè)：“幫小侄女扎辮子，遭到拒絕，她說，你要習(xí)慣被別人拒絕！讓我上了一課。”點評：能在平凡之處發(fā)現(xiàn)人生哲學(xué)，是其經(jīng)久不衰的法寶，不論是小侄女、抑或是更有其人，她從稚嫩“小燕子”蛻變到成熟“花木蘭”離不開思考與探索。綜合成績：87分總結(jié)：，思考新達人，最具洞察力的優(yōu)等生，上升趨勢明顯，只是人生大事能否盡早塵埃落定成了其首要攻克難關(guān)。
乖乖女型優(yōu)等生：李冰冰粉絲：約45萬人次 微博：263篇 人氣排名：第五名入學(xué)時間：2009年8月21日入學(xué)感言：“低調(diào)的開了微博”入學(xué)評語：機靈指數(shù)5顆星，誰都知道做高調(diào)的事，想低調(diào)也難。作業(yè)：“海地滿目瘡痍，今天看到報紙連總統(tǒng)也都無家可歸，地球接二連三的發(fā)生大災(zāi)難，海嘯冰雨地震，不管怎樣，作為地球的公民，我們都要對地球負責(zé)，你我雖然渺小，但你+我+他=無窮大，讓我們共同關(guān)愛地球吧，造福未來。”點評：正如李冰冰自己對世界的認知態(tài)度：“公眾人物就是用自己的力量感染大眾傳播公益健康和向上的態(tài)度。”是世界觀成熟的表現(xiàn)，有做慈善大家的潛質(zhì)。綜合成績：79分總結(jié)：最具有社會責(zé)任感的優(yōu)等生，李老大“織圍脖”闖天下，另有一片天。
績優(yōu)股型皮大王：周立波粉絲：近10萬人次 微博：12篇 人氣排名：一百名開外入學(xué)時間：2010年1月15日入學(xué)感言：“新浪的朋友大家好，我是周立波，感謝大家關(guān)注海派清口，關(guān)注周立波。請大家堅信幽默可以改變生活，謝謝！”入學(xué)評語：噱頭指數(shù)5顆星，尋常、規(guī)矩的話從其口中一出，就造成大反差的效果，變得不尋常、“木柜木具”了，這也沒辦法，誰讓他是周立波？作業(yè)：“當(dāng)教育與金錢掛鉤的時候，老師變成了老板，學(xué)生變成了學(xué)徒，而家長就變成了ATM取款機。”點評：“噱”戰(zhàn)現(xiàn)實與網(wǎng)絡(luò)的并進生活。老師頭疼、學(xué)生心疼的皮大王。綜合成績：59分+附加分1分總結(jié)：又皮、又鬧、又“噱頭”。“成績‘呑’在腰眼里就行。”
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本文標(biāo)題：八卦爆料發(fā)源地 明星紛紛織“圍脖”
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