2009年世界經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷退潮期后出現(xiàn)回暖跡象，人們普遍擁有了更多的富余時(shí)間去享受生活，這也為網(wǎng)游行業(yè)作為新興娛樂方式的納新提供了有利契機(jī)。據(jù)《2009年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)表明，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)擁有6587萬基礎(chǔ)受眾，較08年增長(zhǎng) 33.46％，其中付費(fèi)用戶數(shù)高達(dá)3715萬。
中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在走過十年初期發(fā)展后，一方面，通過游戲體驗(yàn)吸引了喜愛網(wǎng)游的固有用戶，目前多數(shù)用戶都有1款，甚至多款網(wǎng)游的經(jīng)歷，形成了對(duì)網(wǎng)游品質(zhì)的判定標(biāo)準(zhǔn)，在選擇新游戲時(shí)更加挑剔；另一方面，大量的新用戶涌入，偏愛虛擬互動(dòng)社區(qū)，與現(xiàn)實(shí)生活的協(xié)同，導(dǎo)致相對(duì)多元的泛娛樂化需求。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)游研發(fā)力量只有在研發(fā)和運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)更符合大眾的主流價(jià)值觀，同時(shí)滿足新老用戶的需求，才能在終端用戶爭(zhēng)奪中占據(jù)先手。
擴(kuò)大網(wǎng)游受眾群體是成為市場(chǎng)新趨勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)游戲被稱為第九大藝術(shù)，集文化和商品屬性于一身。但縱觀過去幾年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的發(fā)展，用戶擴(kuò)張仍局限于單機(jī)用戶的轉(zhuǎn)化，和已有網(wǎng)游用戶的挖掘，可以說包容性的承載力尚未激活。但網(wǎng)游作為文化消費(fèi)品受眾源是無窮的，因此擴(kuò)大受眾群體，讓更多的人了解網(wǎng)游魅力，增加體驗(yàn)機(jī)會(huì)成為必要的擴(kuò)張途徑。
首先，在同競(jìng)門檻日益提高的今天，擴(kuò)大受眾群體為新游戲的發(fā)展提供了思考方向，在研發(fā)創(chuàng)新中采取文化與游戲相結(jié)合的模式，不僅豐富了題材來源，也拓展新的市場(chǎng)渠道，玩家以及潛在玩家的接觸面積更為廣闊。麒麟游戲CEO尚進(jìn)指出，民族網(wǎng)游在研發(fā)環(huán)節(jié)深度挖掘傳統(tǒng)文化精髓，可以完成更多非網(wǎng)游用戶向網(wǎng)游用戶的轉(zhuǎn)化。
其次，在立項(xiàng)研發(fā)階段更多的考慮用戶需求，才能夠使產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中活躍起來，博得多數(shù)用戶的認(rèn)同。麒麟游戲首款自主研發(fā)產(chǎn)品《成吉思汗》在09年游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上獲得“最受歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲”和“最受歡迎民族網(wǎng)游”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，充分證明弘揚(yáng)民族文化可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的成功。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，新興網(wǎng)游公司通過一款精品產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額拓展生存空間，有望在未來重新劃分中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的格局。
第三代網(wǎng)游公司為大眾用戶帶來新選擇
網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)屬于非物質(zhì)產(chǎn)出的服務(wù)行業(yè)，滿足玩家心理預(yù)期是生存之本。目前，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游已把控了87%以上的終端市場(chǎng)，說明利用中國(guó)文化作為背景可以起到良好的辨識(shí)效果，比如曾一度泛濫的三國(guó)武俠題材，也是基于中國(guó)本土用戶的傳統(tǒng)情結(jié)所致。但是，中華五千年歷史文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，優(yōu)秀素材不勝枚舉，因此利用科技承載傳統(tǒng)文化并進(jìn)行二次提純，成為新興網(wǎng)游公司突破壁壘的一柄利刃。
09年新興網(wǎng)游公司所推出的產(chǎn)品中，不乏繼承傳統(tǒng)文化的精髓大作。事實(shí)上，用戶在選擇游戲時(shí)，不僅考慮玩法需求，更多的是與自身認(rèn)知的共鳴。這與國(guó)外網(wǎng)游產(chǎn)品，像韓國(guó)的《傳奇》和暴雪的《魔獸世界》等堅(jiān)持世界觀重塑截然不同，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游因?yàn)榕c本土玩家在地緣和價(jià)值觀的天然聯(lián)系，其創(chuàng)意型設(shè)定應(yīng)符合中國(guó)網(wǎng)游用戶的習(xí)慣和情感。
縱觀目前行業(yè)背景來看，新興網(wǎng)游公司不僅擁有研發(fā)實(shí)力，并且更關(guān)注并適應(yīng)用戶的的選擇，在前期市場(chǎng)引導(dǎo)上完全按照玩家的思路來策劃游戲系統(tǒng)，從而讓游戲更貼近生活。眾所周知，游戲主力軍是在校學(xué)生或剛走出校門的年輕人，讓傳統(tǒng)文化更年輕，富有時(shí)代氣息，為國(guó)產(chǎn)民族網(wǎng)游的發(fā)展注入了一絲蓬勃生機(jī)，將網(wǎng)游文化帶上一個(gè)嶄新的臺(tái)階。
網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)服務(wù)質(zhì)量決定黃金壽命周期
有權(quán)威人士指出，納新只是網(wǎng)游產(chǎn)品成功的第一步，留住用戶才能解決收入問題。當(dāng)游戲系統(tǒng)在策劃階段已經(jīng)成型，技術(shù)實(shí)現(xiàn)其功能，前期市場(chǎng)充分導(dǎo)入，那么游戲的成敗必定靠運(yùn)營(yíng)來決一勝負(fù)，也是能否長(zhǎng)久處于黃金壽命周期的關(guān)鍵所在。
在中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，運(yùn)營(yíng)機(jī)制的優(yōu)劣與否體現(xiàn)在了解玩家需求的程度，貼近玩家心理。早期上市公司的部分產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)初期只是風(fēng)光一時(shí)，后期卻不見蹤影，乃至后續(xù)產(chǎn)品線斷鏈，歸根結(jié)底是運(yùn)營(yíng)質(zhì)量失敗的苦果。所以，從某種程度上來講，這些曇花一現(xiàn)的游戲也在不同層面?zhèn)Φ搅擞脩羟楦小?/p>
新興網(wǎng)游公司在借鑒了前車之鑒后，不僅擁有對(duì)創(chuàng)新理念的熱衷，也采取了遠(yuǎn)瞻性的市場(chǎng)策略。以滿足用戶需求為前提，在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中結(jié)合熱點(diǎn)時(shí)事以及跨業(yè)合作等，打通了虛擬和現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)聯(lián)，促使游戲靠近現(xiàn)實(shí)生活的主流值觀，維持游戲產(chǎn)品的黃金壽命的同時(shí)，走上產(chǎn)品多元化的發(fā)展路線。
據(jù)《2009年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)年?duì)I收在2014年將達(dá)到508億，處于良好發(fā)展的勢(shì)頭，這意味著國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)格局也已基本定型。新興網(wǎng)游公司在去年邁出第一步后，如何在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀方面走的更遠(yuǎn)，不僅吸納更多非網(wǎng)游用戶的進(jìn)入，引領(lǐng)網(wǎng)游行業(yè)新的增長(zhǎng)，也是帶動(dòng)市場(chǎng)繁榮的重要組成部分。
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