北京時(shí)間1月29日上午消息，據(jù)國(guó)外媒體今日?qǐng)?bào)道，巴克萊資本銀行分析稱，受益于公司擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)支出，美國(guó)今年廣告銷(xiāo)售有望增長(zhǎng)3.5%，網(wǎng)絡(luò)廣告銷(xiāo)售將增長(zhǎng)8.9%。
巴克萊資本分析師安東尼·迪克萊門(mén)特(Anthony J. DiClemente)預(yù)計(jì)，今年全美廣告銷(xiāo)售將增長(zhǎng)至1676億美元，超過(guò)此前與去年持平的預(yù)期。
迪克萊門(mén)特表示，隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，公司將投入更多資金用于產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，尤其是在全國(guó)范圍之內(nèi)。包括奧運(yùn)會(huì)和世界杯期間播送的廣告在內(nèi)，全美廣播電視網(wǎng)絡(luò)的廣告銷(xiāo)售將增長(zhǎng)7.8%，超過(guò)此前預(yù)期的4.5%。網(wǎng)絡(luò)廣告銷(xiāo)售將增長(zhǎng)8.9%，此前預(yù)期為5.7%。
迪克萊門(mén)特稱：“今年地方媒體的廣告銷(xiāo)售將穩(wěn)健增長(zhǎng)，同時(shí)全國(guó)范圍的廣告銷(xiāo)售有望超過(guò)地方廣告的增速，并從后者的增長(zhǎng)中大為獲益。”
基于對(duì)廣告銷(xiāo)售的較高預(yù)期，迪克萊門(mén)特將Viacom公司股價(jià)預(yù)期由35美元上調(diào)到37美元。Viacom公司旗下?lián)碛蠱TV和Nickelodeon有限電視兩個(gè)頻道。擁有華爾街日?qǐng)?bào)和Fox電視臺(tái)的新聞集團(tuán)，其股價(jià)預(yù)期從14美元上調(diào)至15美元。
美國(guó)最高法院上周取消對(duì)企業(yè)政治支出的限制，這也將推動(dòng)廣播電視在競(jìng)選廣告上盈利。地方電視的廣告銷(xiāo)售預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)5%，此前預(yù)期為3%；廣播電臺(tái)的廣告銷(xiāo)售將增長(zhǎng)2.2%，此前預(yù)期為下跌4%。
其他部門(mén)的廣告銷(xiāo)售跌速也將放緩。新聞廣告支出將下降5.8%，好于此前預(yù)期的10%； 雜志廣告將下跌3%，此前預(yù)期達(dá)10%。
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