“近一年來，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價格也開始出現(xiàn)了如同樓市一般的大幅度飆升。”風(fēng)行CEO羅江春接受中國經(jīng)濟(jì)時報采訪時透露。
“大家都哄抬價格，中國式競爭往往會把一些很好的行業(yè)越做越小。”羅江春認(rèn)為，“整個視頻行業(yè)現(xiàn)在的首要任務(wù)是把行業(yè)做大，需要先做大行業(yè)再做大公司，培養(yǎng)更多不僅在中國，甚至在全世界都能引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展潮流的視頻公司。”
“目前，中國視頻行業(yè)最缺少的就是谷歌這樣的重量級優(yōu)秀企業(yè)。”羅江春說，“價格抬來抬去，沒有最終的獲勝者。”
四股勢力紛爭
視頻“專業(yè)隊”一枝獨秀的日子，在2009年底突然出現(xiàn)了變數(shù)。“國家隊”、“門戶隊”、“大網(wǎng)企隊”的突然發(fā)力，讓外界開始有點看不清形勢。
其中，尤以“國家隊”的亮相引人關(guān)注：
2009年12月28日，中央電視臺籌辦的中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺?CNTV?正式上線。同一天，不聲不響測試上線的還有浙江廣電集團(tuán)的新藍(lán)網(wǎng)。
2009年12月18日，湖南廣電集團(tuán)投身互聯(lián)網(wǎng)，高調(diào)推出自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺——芒果TV。
在此前后，“大網(wǎng)企隊”開始覬覦已然逐漸成熟的視頻領(lǐng)域，紛紛出手：
2010年1月6日，百度宣布正式組建獨立網(wǎng)絡(luò)視頻公司，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。原12580總裁、搜狐前COO龔宇受邀出任新公司CEO。
此前的2009年11月底，酷6作價3698萬美元與盛大旗下華友世紀(jì)合并，陳天橋曲線殺入視頻領(lǐng)域。
伴隨著視頻“國家隊”與“大網(wǎng)企隊”的進(jìn)場競爭，“門戶隊”也加緊卡位：
2010年1月4日，網(wǎng)易推出了視頻頻道，自此四大門戶網(wǎng)站?新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易?都有了自己的視頻產(chǎn)品。
國家隊、門戶隊、大網(wǎng)企隊齊齊入場，網(wǎng)絡(luò)視頻在歲末年初陡然炙手可熱，這對前不久還在為盈利模式、版權(quán)問題打架的視頻專業(yè)隊來說，雖然早有準(zhǔn)備，卻也有些措手不及。
“一窩蜂涌入造成視頻版權(quán)價格飆升。”羅江春說，“這不是什么好事。”
抬價與泡沫共生
羅江春稱，風(fēng)行近期已買下《孔子》、《錦衣衛(wèi)》、《蘇乞兒》等電影以及《下南洋》、《茶館》、《奠基者》等電視劇版權(quán)。“這樣買可能更合適些，因為版權(quán)價格近一年來水漲船高，電視劇每集價格從幾百元漲到了幾千元甚至上萬元，獨家劇的價格更是飆升至2萬元一集。”
羅江春指出，視頻價格泡沫的凸顯，已經(jīng)給視頻行業(yè)造成集體困擾。今后視頻版權(quán)價格如繼續(xù)飆升，將給視頻行業(yè)正版化進(jìn)程帶來不可遏制的影響。因為目前版權(quán)內(nèi)容屬于海量，如果價格不能得到合理控制，上千萬美元的資金就可能在瞬間消耗殆盡。更重要的是，現(xiàn)在影視節(jié)目的獨播版權(quán)要價已經(jīng)接近電視首播的10%—20%，而視頻廣告的規(guī)模卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到電視廣告規(guī)模的10%—20%。也就是說，目前視頻版權(quán)的價格與視頻網(wǎng)站的盈利已嚴(yán)重脫節(jié)。
羅江春強調(diào)：“互聯(lián)網(wǎng)是解決盜版的唯一途徑。視頻泡沫過度激增，不利于行業(yè)正版秩序的建立以及產(chǎn)業(yè)長期穩(wěn)健發(fā)展。”“之前視頻網(wǎng)站是在帶寬服務(wù)器上燒錢，現(xiàn)在為了獨家版權(quán)內(nèi)容，各家競購抬價，行業(yè)的惡性競爭會加大版權(quán)成本，導(dǎo)致行業(yè)萎縮之后給用戶提供的東西越來越少，用戶就會重新購買盜版光盤，這樣非常不利于視頻行業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管。”
優(yōu)酷網(wǎng)總編朱向陽也表示，盜版糾紛的升級造成版權(quán)采購價格飛漲，整個版權(quán)行業(yè)一直都存在泡沫，而不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)突顯出來的問題。朱向陽以去年熱播的《我的團(tuán)長我的團(tuán)》舉例，電視媒體也進(jìn)行了激烈的價格廝殺。朱向陽認(rèn)為，“當(dāng)版權(quán)價格高到天花板、買家已經(jīng)無法承受時，版權(quán)價格泡沫自然會破滅。”
羅江春建議建立一個行業(yè)協(xié)會，規(guī)范企業(yè)的市場行為。借鑒音樂市場中的成功運作模式，如中國音樂著作權(quán)協(xié)會集中采購和分銷，造就了SP領(lǐng)域的華友世紀(jì)、A8等數(shù)家上市公司，這個經(jīng)驗可以被運用到視頻行業(yè)中。
“版權(quán)泡沫問題不容忽視，如何協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部關(guān)系，建立起健康、穩(wěn)定、長遠(yuǎn)、共贏的局面，值得整個產(chǎn)業(yè)思考。”羅江春說。
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