兄弟情誼在商業(yè)利益爭(zhēng)奪面前顯得非常脆弱。在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域，一個(gè)新的故事繼續(xù)論證著這一“真理”。
去年12月，搜狐CEO張朝陽(yáng)曾經(jīng)撮合優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘和酷6網(wǎng)CEO李善友進(jìn)行會(huì)面，希望達(dá)成正版化方面的合作。但溝通沒(méi)有結(jié)果之后，這三個(gè)曾在搜狐網(wǎng)共事的創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始上演一場(chǎng)搜狐系視頻網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)者的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。
而2010年開(kāi)場(chǎng)的視頻網(wǎng)站的“江湖”，版權(quán)和盈利這兩大主題，開(kāi)始有了新的變化。
“兄弟”訴諸公堂
“刪除盜版找兩個(gè)高中生就夠了，關(guān)鍵是決心。”李善友開(kāi)始放出“狠話”。酷6在去年年底就開(kāi)始將所有盜版視頻刪除，準(zhǔn)備全部上線正版影視。而就在今年開(kāi)年，已經(jīng)轉(zhuǎn)變陣營(yíng)的酷6網(wǎng)掉轉(zhuǎn)炮口，直接起訴目前最大的視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)盜版。
李善友表示，對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)起訴因盜版酷6網(wǎng)40多部影視作品，在雙方協(xié)商無(wú)效的情況下，第一批訴訟申請(qǐng)已經(jīng)遞交法院�？�6網(wǎng)將會(huì)不惜一切代價(jià)地實(shí)現(xiàn)正版化。“起訴優(yōu)酷并非因?yàn)閭�(gè)人恩怨，而是商業(yè)價(jià)值觀的爭(zhēng)執(zhí)。”李善友透露。
搜狐等組成的反盜版聯(lián)盟昨日也宣布再次對(duì)優(yōu)酷發(fā)起訴訟。本次訴訟，涉及10部影視劇。搜狐CEO張朝陽(yáng)認(rèn)為，針對(duì)視頻版權(quán)侵權(quán)案件，仍需要采用訴訟來(lái)解決。2009年9月，反盜版聯(lián)盟宣布因優(yōu)酷盜播503部影視劇曾對(duì)其發(fā)起訴訟。
優(yōu)酷CTO姚鍵的回應(yīng)是，優(yōu)酷近日已經(jīng)正式推出視頻版權(quán)合作管理系統(tǒng)，2010年，優(yōu)酷將在版權(quán)購(gòu)買力度達(dá)到前所未有的規(guī)模。優(yōu)酷也將與優(yōu)度聯(lián)合宣布對(duì)酷6網(wǎng)提起訴訟，因?yàn)榭?也有版權(quán)侵權(quán)行為。
盜版式微
而隨著酷6等網(wǎng)站轉(zhuǎn)身加入正版陣營(yíng)，正版視頻方正在“宜將剩勇追窮寇”。
視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)25日對(duì)外宣布，已經(jīng)對(duì)悠視網(wǎng)盜播的36部影視劇進(jìn)行取證，本周將會(huì)有5部影片立案。包括《赤壁》、《潛伏》等。
上周，百余家網(wǎng)站先后簽署自律宣言，承諾在今后的網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)作品的傳播中，遵循影視作品“先授權(quán)、后使用”的原則，不以任何方式上載、傳播未經(jīng)著作權(quán)人授權(quán)的作品。對(duì)于處于公映檔期、熱播期間的影視作品應(yīng)當(dāng)采取技術(shù)措施限制用戶上傳。
李善友坦言，酷6網(wǎng)之前也有過(guò)版權(quán)問(wèn)題，但是“壯士斷腕”后，希望通過(guò)起訴將正版化提升到一個(gè)更高的層面。
酷6網(wǎng)已公布，將投入3億元用于購(gòu)買正版影視劇等以提升網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量。而且，酷6網(wǎng)還聯(lián)合搜狐網(wǎng)各出資500萬(wàn)美元，建立了國(guó)際影視版權(quán)采購(gòu)基金。
在遭遇去年版權(quán)方集體訴訟和廣電總局關(guān)閉BT網(wǎng)站幾番“炮火洗禮”之后的視頻版權(quán)陣地上，盜版陣營(yíng)已經(jīng)逐漸式微。
“正版的確來(lái)得比想象的要快，只用了一年時(shí)間就解決了價(jià)值觀的問(wèn)題。”激動(dòng)網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO呂文生表示。
如何依靠正版盈利
“我經(jīng)過(guò)測(cè)算，現(xiàn)在做正版模式能夠盈利，所以才來(lái)做。”百度視頻網(wǎng)站CEO龔宇則對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示。
正版版權(quán)和盈利問(wèn)題，已經(jīng)不再是視頻產(chǎn)業(yè)硬幣的兩面。
“視頻盜版在去年開(kāi)始受到打擊，正是因?yàn)榭吹搅苏牧α亢彤a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，我判斷盜版視頻半年內(nèi)會(huì)銷聲匿跡，視頻網(wǎng)站會(huì)很‘干凈’。”龔宇樂(lè)觀地認(rèn)為，“百度視頻4年將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。”
龔宇表示，新公司將效仿美國(guó)的Hulu模式，全是正版內(nèi)容，而且集中在娛樂(lè)領(lǐng)域，以電影、電視劇和卡通為主。
2007年3月，NBC環(huán)球和新聞集團(tuán)、迪斯尼等共同投資建立了Hulu，為用戶提供免費(fèi)的正版視頻，以廣告作為其主要收入。Hulu當(dāng)前已成為僅次于Youtube的美國(guó)第二大視頻網(wǎng)站，而且Hulu已經(jīng)開(kāi)始盈利。
根據(jù)龔宇的測(cè)算，Youtube只有4%的流量可以換成廣告，而其他96%的帶寬成本是浪費(fèi)的，因?yàn)闊o(wú)法做廣告。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的一大陣營(yíng)也是學(xué)習(xí)Youtube的優(yōu)酷、土豆，都是以視頻分享起家，大約90%的流量是無(wú)法插播廣告的。
原因是分享內(nèi)容中會(huì)有大量的盜版內(nèi)容，分享內(nèi)容本身題材、質(zhì)量差異非常大。所以對(duì)廣告主來(lái)講，很難把自己品牌定位要求高的視頻廣告隨便插入在分散的內(nèi)容中。
正版產(chǎn)業(yè)鏈的成本上會(huì)發(fā)生變化。“內(nèi)容購(gòu)買的成本會(huì)很高，單集成本20萬(wàn)元都是可能的，視頻內(nèi)容肯定競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。”龔宇表示，不做視頻分享卻會(huì)降低視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本——帶寬成本會(huì)降低。
從收入上來(lái)說(shuō)，正版100%的流量都能被廣告所使用。
正版產(chǎn)業(yè)鏈中，影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)水漲船高不僅考驗(yàn)各家的資金實(shí)力，更考驗(yàn)著眼光和判斷�；ù髢r(jià)錢買來(lái)的獨(dú)家視頻，如果不能帶來(lái)巨大的人氣和流量，投入的資金就很有可能打了水漂。
呂文生表示，公司已經(jīng)開(kāi)始涉足影視劇制作的上游，從看劇本開(kāi)始，到探班，盡量能用最小的投入獲得最大的回報(bào)。
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本文標(biāo)題：視頻江湖2010：版權(quán)和盈利的雙重奏
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