【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者小刀）馬云再一次玩了手出其不意的商業(yè)布局。
日前，淘寶網(wǎng)聯(lián)手湖南衛(wèi)視合資組建跨媒體的“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”，電視淘寶購物將成為新公司的重要業(yè)務(wù)。
對于電視購物，大多數(shù)人對其深惡痛絕。社會各界對它的口誅筆伐，馬云不可能不知道。既然如此，淘寶此時為何要進入這個頂著萬千罵名的領(lǐng)域？
電視購物遭遇詬病的最大癥結(jié)在于賣方企業(yè)的誠信缺失。據(jù)北京市消費者協(xié)會日前發(fā)布的電視購物體驗調(diào)查報告顯示，100%的體驗人員認為現(xiàn)階段通過電視購物進行消費不安全，主要存在的幾個問題是電視購物企業(yè)違規(guī)銷售商品、所售商品虛構(gòu)功效、夸大宣傳、虛構(gòu)企業(yè)名稱和地址等相關(guān)信息。
電視購物在國外一直有著相當大的市場。數(shù)據(jù)顯示，美國電視購物零售總額占零售業(yè)總量的比例已達8%，韓國、日本更達到了12%，而我國此數(shù)據(jù)僅為0.8%。國外市場的成功表明，電視購物仍可能是一個亟待開發(fā)的廣闊市場。
馬云一向以先知先覺而聞名。在國家廣電總局加大對電視購物監(jiān)管力度之時，馬云進入該領(lǐng)域，說明他已嗅出該市場的商機。電視購物的最大障礙在于誠信，而馬云在統(tǒng)率淘寶網(wǎng)多年后，已經(jīng)總結(jié)出誠信的構(gòu)建之道，并建立起了一套行之有效的消費者保障體系。
淘寶此時“觸電”，是希望將自己構(gòu)建起來的誠信體系嫁接到電視購物上，再通過湖南衛(wèi)視在全國的影響力和覆蓋面，為自己贏得利益，也促使國內(nèi)電視購物行業(yè)迅速脫胎換骨。
淘寶的希望是美好的，但從目前來看，淘寶面臨的問題顯然不少：電視版的淘寶購物平臺需要巨大的成本投入，而且，用戶的消費習慣已經(jīng)相對固定，短期內(nèi)無法給淘寶和湖南衛(wèi)視帶來利潤。
最主要的是，購物平臺的運行涉及到電視支付、安全等多種技術(shù)，這些技術(shù)尚未發(fā)展成熟。從2009年中國數(shù)字電視市場來看，雖然電視銀行業(yè)務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)，但是其支付功能單一，用戶體驗效果不佳，加上開發(fā)費用較大，而配套業(yè)務(wù)的盈利能力難以提升，電視支付技術(shù)發(fā)展速度緩慢。在安全領(lǐng)域，還沒有出現(xiàn)成熟的安全軟件廠商。因此，技術(shù)的瓶頸制約了電視購物平臺的發(fā)展。
馬云要分食電視購物市場蛋糕，現(xiàn)在看來，他還需時間來耐心等待。
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本文標題：馬云也不能改寫電視購物現(xiàn)狀
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