【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者李默風(fēng)）網(wǎng)絡(luò)視頻江湖越來越熱鬧了！
2009年12月28日上午10時(shí)許，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春點(diǎn)擊開通了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的到場(chǎng)，凸顯了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開通具有的重要意義。有業(yè)界人士也將此視為中央對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可。
據(jù)官方資料顯示：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（英文簡(jiǎn)稱CNTV）是依托中央電視臺(tái)，在央視網(wǎng)基礎(chǔ)上創(chuàng)辦的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)。同時(shí)也是以視聽互動(dòng)為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色和電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的公共服務(wù)平臺(tái)。據(jù)悉，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在上線時(shí)，已建成5個(gè)海外鏡像點(diǎn)，覆蓋了歐洲、北美洲、東南亞、中東等地區(qū)。
分析人士認(rèn)為，開播中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是我國(guó)新興媒體發(fā)展的一個(gè)重要里程碑，有助于擴(kuò)大央視的市場(chǎng)影響力。但鑒于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)擁有的無人能比的資源優(yōu)勢(shì)和特殊地位，它將迅速影響并有可能改變網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的格局。
央視殺入
美好的市場(chǎng)前景，是央視殺入網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的關(guān)鍵原因。
坊間流行的一種說法是，2007年8月，由美國(guó)國(guó)家廣播公司（NBC）和福克斯（FOX）聯(lián)合創(chuàng)建的視頻網(wǎng)站Hulu上線不到一年就開始贏利，并在近期成為全球最受投資人和網(wǎng)民追捧的視頻網(wǎng)站。此案例第一次讓央視對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)心生向往。
在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，央視網(wǎng)以2000萬元的價(jià)格從國(guó)際奧委會(huì)得到3800小時(shí)奧運(yùn)節(jié)目在大陸和澳門地區(qū)的獨(dú)家視頻轉(zhuǎn)播權(quán)后，轉(zhuǎn)身將此賣給多家門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)視頻公司，因此獲利近6億元。唾手可得的財(cái)富再次堅(jiān)定了央視涉足網(wǎng)絡(luò)視頻的決心。
以上說法雖無從查證，但諸多市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的數(shù)據(jù)，無不預(yù)示出該行業(yè)的誘人。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）去年7月公開的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)3.38億網(wǎng)民中，經(jīng)常觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民有2.22億。該機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶將達(dá)到3.88億人，占整體網(wǎng)民數(shù)量的94%。除此以外，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)的規(guī)模也在同步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)從2009年的2.4億元增長(zhǎng)到2011年的4.57億元。
“央視不可能忽略這塊巨大的‘蛋糕’。”知情人士透露，2009年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)一年的營(yíng)收還不到央視全年廣告收入的5%，但前者卻有高達(dá)20%的年增長(zhǎng)率。在用戶（尤其是年輕人）不斷減少觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的情況下，央視也需要尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。而央視一位主持人也曾撰文指出，央視在新媒體發(fā)展上存在3點(diǎn)不足：首先，在網(wǎng)絡(luò)新媒體的四大應(yīng)用——交流、信息、消費(fèi)和娛樂方面沒有強(qiáng)項(xiàng)；其次，在傳統(tǒng)媒體中新聞、娛樂、體育等各領(lǐng)域擁有巨大的優(yōu)勢(shì)，但在網(wǎng)絡(luò)新媒體中沒有強(qiáng)項(xiàng)；最后，在網(wǎng)絡(luò)新媒體中的門戶網(wǎng)站、論壇、博客等領(lǐng)域過于弱勢(shì)。
為了彌補(bǔ)缺陷，2008年上半年，央視網(wǎng)低調(diào)收購(gòu)TVkoo公司，隨后以對(duì)方原團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，于去年春節(jié)后在成都建立了國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)封閉研發(fā)基地，投入近2億元全力籌備網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。
據(jù)悉，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以“臺(tái)網(wǎng)捆綁”的模式運(yùn)作，具有“電視”與“網(wǎng)絡(luò)”的雙重特性，首批上線的產(chǎn)品包括體育臺(tái)、綜藝臺(tái)、新聞臺(tái)、“愛西柚”和“愛布谷”等5大欄目。其中，“愛西柚”是一個(gè)以用戶上傳視頻作為核心內(nèi)容的視頻分享與互動(dòng)社區(qū)，“愛布谷”則提供所有電視內(nèi)容，包括精品節(jié)目視頻互動(dòng)直播、點(diǎn)播、7×24小時(shí)回看的視頻服務(wù)及實(shí)時(shí)的“邊看邊聊”功能。值得注意的是，這兩個(gè)欄目覆蓋了現(xiàn)在視頻行業(yè)所有的領(lǐng)域，直接與現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)。
“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將搶占以下四個(gè)制高點(diǎn)：一是視頻資源的制高點(diǎn)，二是各類新媒體制高點(diǎn)，三是手機(jī)電視的制高點(diǎn)，四是‘三網(wǎng)合一’的制高點(diǎn)。”中央電視臺(tái)原副總編輯、央視網(wǎng)總顧問趙立凡去年曾在一個(gè)論壇上如是說。
而目前，隨著網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的正式上線，其未來發(fā)展目標(biāo)也逐步明確——2010年增加財(cái)經(jīng)臺(tái)、電視劇臺(tái)及北美、亞太等海外臺(tái)及生活類節(jié)目；一年后，增加教育臺(tái)、民族臺(tái)、音樂臺(tái)，及汽車、購(gòu)物和游戲頻道。
在廣告方面，央視對(duì)新媒體采取捆綁優(yōu)惠銷售的方式，即購(gòu)得央視廣告時(shí)段的客戶可以以優(yōu)惠價(jià)在央視新媒體上投放廣告。新媒體廣告收入3年內(nèi)必須占央視廣告總收入的四分之一以上（2008年，央視廣告收入超過170億元）。
實(shí)力突出
“銜玉而生”，是業(yè)界對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的評(píng)價(jià)之一。
按照中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)高層的說法，中央電視臺(tái)長(zhǎng)達(dá)45萬小時(shí)的優(yōu)秀歷史影像資料，和全國(guó)電視機(jī)構(gòu)每天播出的1000多個(gè)小時(shí)的視頻節(jié)目，都將被該電視臺(tái)深度挖掘，在此基礎(chǔ)上建立我國(guó)規(guī)模最大、影響最大的以網(wǎng)絡(luò)視頻為核心的多媒體數(shù)據(jù)庫，把中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建成中國(guó)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)。此外，央視網(wǎng)還計(jì)劃牽頭建立“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟”，形成合作共贏的長(zhǎng)效機(jī)制。
“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將是業(yè)內(nèi)覆蓋范圍最廣的。”一位央視網(wǎng)的員工日前透露，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將通過匯集網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IP電視和移動(dòng)傳媒等各種媒體終端，打造多語種頻道，覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等近百個(gè)國(guó)家及地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，形成全球化、多語種、多終端的節(jié)目分發(fā)體系。
另外，伴隨中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)同步上線的還有一款名為CBox的視頻客戶端軟件。CBox的節(jié)目來源依托于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，提供的所有視頻內(nèi)容不收取任何費(fèi)用，且配備了高清觀看模式。有人士表示，此舉意味著央視將進(jìn)軍視頻客戶端，與暴風(fēng)影音、PPStream以及PPLive等形成直接競(jìng)爭(zhēng)。
《IT時(shí)代周刊》也注意到，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)最近正在招聘網(wǎng)游研發(fā)高級(jí)工程師、網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)經(jīng)理這兩個(gè)職位，前一個(gè)職位被描述為“負(fù)責(zé)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)需要的相關(guān)技術(shù)研發(fā)”。分析者猜測(cè)，其內(nèi)部或已成立了網(wǎng)游研發(fā)小組，來專門負(fù)責(zé)網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的相關(guān)技術(shù)研發(fā)工作，并且除研發(fā)之外，引入新網(wǎng)游及制定游戲運(yùn)營(yíng)規(guī)劃的運(yùn)營(yíng)部門應(yīng)該也在籌備之中。這其中，不排除嘗試與網(wǎng)游企業(yè)建立聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式。
目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已經(jīng)吸引了一些著名的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷公司的目光。自稱是國(guó)內(nèi)最大網(wǎng)絡(luò)廣告公司的上海易傳媒就與之簽訂了協(xié)議，共同建立面向互聯(lián)網(wǎng)廣告、營(yíng)銷及新媒體等新興領(lǐng)域展開研究的“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)驗(yàn)室”，以尋找更有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將是國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域資金投入最大企業(yè)。”央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉暉于日前表示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)具備采訪權(quán)，用戶上傳的優(yōu)秀作品還有機(jī)會(huì)在央視得以展現(xiàn)。這是民營(yíng)視頻網(wǎng)站所無法做到的。
加劇競(jìng)爭(zhēng)
面對(duì)央視的強(qiáng)勢(shì)介入，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的反應(yīng)也不盡一致。一部分人認(rèn)為，央視最終將清剿其他民營(yíng)視頻網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)行業(yè)壟斷指日可待。
這聽起來似乎很有道理。就在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上線第一天，就已有近萬名網(wǎng)民在上面建起了自己的電視臺(tái)。這種熱度是其他視頻網(wǎng)站所不敢想象的。而目前網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的3大重要層面——內(nèi)容、視頻流暢程度、與網(wǎng)民的互動(dòng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)都具備。
有專業(yè)人士肯定，它提供正版視頻內(nèi)容的能力不會(huì)比一般的視頻網(wǎng)站弱，它目前的播放畫面無論是緩沖時(shí)間，還是流暢程度都是業(yè)內(nèi)最出色的。
相比這些，業(yè)界有人認(rèn)為尤需注意是：在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為避免糾紛而關(guān)閉互動(dòng)版塊的時(shí)候，央視卻能若無其事地對(duì)此進(jìn)行宣傳。但以優(yōu)酷網(wǎng)總編朱向陽、酷6網(wǎng)CEO李善友為代表的另一部分人則指出：央視雖然強(qiáng)勢(shì)，但互聯(lián)網(wǎng)新媒體做的事情不能用傳統(tǒng)的目光去看。他們說，現(xiàn)在上線的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)基本上是央視內(nèi)容的全盤照搬，如其電影頻道的影片都來自CCTV6。這是它目前的短板。此外，已經(jīng)積累了一定用戶數(shù)量的視頻網(wǎng)站或因?yàn)槊駹I(yíng)的性質(zhì)，而比前者在內(nèi)容方面少了諸多限制，也更能吸引網(wǎng)民。
“‘國(guó)家隊(duì)’與‘民營(yíng)隊(duì)’都會(huì)找到自己的新定位，未來的關(guān)系更多是競(jìng)合而不是零和。”朱向陽和李善友等表達(dá)了類似觀點(diǎn)。
目前，業(yè)界無法確信以上兩種說法哪個(gè)正確，但它正在導(dǎo)致這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的爭(zhēng)食者已是各個(gè)劍拔弩張。
就在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上線當(dāng)天，視頻網(wǎng)站PPLive宣布轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，并正式啟用了去年10月花180萬元高價(jià)購(gòu)得的新域名pptv.com。據(jù)稱，該網(wǎng)站近期成功融到了上億元資金，其中甚至有上海市政府的注資。
除此以外，湖南廣電也宣布將原來新媒體業(yè)務(wù)“金鷹網(wǎng)”改名為“芒果TV”，正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視，其在內(nèi)容和網(wǎng)頁風(fēng)格方面與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)有著驚人的相似；上海文廣旗下的東方寬頻推出了“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”；鳳凰網(wǎng)旗下的“鳳凰寬頻”則四處募資，并將網(wǎng)絡(luò)視頻提升為重要戰(zhàn)略之一。
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本文標(biāo)題：國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)高調(diào)上線 各方加速市場(chǎng)卡位
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