盛大游戲、完美世界、暢游游戲等游戲公司在中國的年輕網(wǎng)民中占有很大市場，并通過銷售虛擬裝備獲得了巨大收益。玩家要獲得功能強(qiáng)大的武器、漂亮的虛擬服裝、寵物等，則需要花錢購買。
中國的很多網(wǎng)游融入了人們熟知的文化元素，如武術(shù)、三國時期的歷史等。但如果中國的游戲公司要進(jìn)入美國市場，他們面對的將是一種不同的文化、玩家喜好、以及來自暴雪等網(wǎng)游巨頭的競爭。
文化差異之外，中國網(wǎng)游出口美國還面臨著暴雪等公司的競爭
電信咨詢機(jī)構(gòu)Marbridge Consulting北京辦事處常務(wù)董事馬克?納塔金(Mark Natkin)表示：“這些公司都希望開拓海外市場，主要通過授權(quán)許可或開設(shè)海外分公司的方式實現(xiàn)這一目的。”
網(wǎng)游在中國是一個很大的產(chǎn)業(yè)，中國有3.8億網(wǎng)民，比美國的總?cè)丝谶�多。據(jù)中國易觀國際表示，去年中國有1億多人玩網(wǎng)絡(luò)游戲。除了中國的本土游戲，《魔獸世界》等進(jìn)口游戲也有很多的玩家。
上周，盛大游戲表示計劃收購美國網(wǎng)絡(luò)游戲公司Mochi Media，引起了廣泛關(guān)注。盛大游戲稱Mochi Media將幫助其將游戲推向全球市場。盛大游戲?qū)榇酥Ц?000萬美元。同暢游和完美世界一樣，盛大游戲通過在美國上市獲得了融資。
這一收購計劃顯示了盛大游戲進(jìn)軍海外市場的決心。盛大游戲CEO李瑜在接受電話采訪時表示，盛大游戲計劃與美國的6家游戲廠商合作，將其游戲推向美國市場。李瑜拒絕透露這些游戲的名稱，但表示將沿用其在中國的免費(fèi)玩游戲的商業(yè)模式。與之相反的是，美國的很多游戲公司主要依靠注冊費(fèi)獲得收入，而不出售游戲裝備。
盛大游戲的知名網(wǎng)游包括角色扮演游戲《傳奇世界》和《熱血傳奇》等。李瑜還表示，盛大游戲打算將游戲業(yè)務(wù)拓展到歐洲。
盛大游戲的競爭對手完美世界已經(jīng)在美國推出了幾款游戲，游戲名稱為《誅仙》和《口袋西游》等。暢游去年底在美國對武俠游戲《天龍八部》進(jìn)行了公測。
Marbridge Consulting的納塔金表示，這些中國公司在美國遇到的最大挑戰(zhàn)是游戲的宣傳，同時，基于中國文化和歷史的游戲可能無法在國外市場取得成功。他說：“一些文化元素對中國來說歷久彌新，但卻很難得到國外市場的認(rèn)可。”納塔金同時表示，美國玩家可能不會喜歡中國休閑游戲中的可愛卡通動畫。
而李瑜則表示，美國的網(wǎng)游市場仍處于初級階段，這使得新的網(wǎng)游可以同《魔獸世界》等知名游戲同場競技。當(dāng)被問到是否會對游戲內(nèi)容進(jìn)行修改以迎合新市場的口味時，李瑜表示，盛大游戲在美國推出的游戲?qū)θ魏螄业耐婕叶季哂形Α?/p>
中國政府積極促進(jìn)游戲公司開發(fā)海外市場。據(jù)文化部表示，中國去年游戲出口額達(dá)1億美元，較前年增加了50%。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)游公司扎推進(jìn)軍美國 文化差異成為絆腳石
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