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2009年8月，著名節(jié)目主持人戴軍《食色男女》首發(fā)空中網(wǎng)；2009年8月，空中網(wǎng)與中國(guó)圖書(shū)商報(bào)共同舉辦中國(guó)手機(jī)新文學(xué)大賽“手機(jī)新文學(xué)原創(chuàng)大賽”；2009年11月，空中網(wǎng)收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站逐浪網(wǎng)。

事件背景：

易觀分析：（易觀國(guó)際分析師張亞男）

易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，2009年空中網(wǎng)發(fā)力手機(jī)閱讀，從舉辦原創(chuàng)大賽到收購(gòu)逐浪網(wǎng)，空中網(wǎng)進(jìn)一步布局手機(jī)閱讀市場(chǎng)，其依托綜合門(mén)戶(hù)的小說(shuō)頻道，通過(guò)并購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商及自有原創(chuàng)內(nèi)容，逐步確立手機(jī)閱讀的品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，未來(lái)，隨著小說(shuō)頻道的快速發(fā)展，空中網(wǎng)將可能進(jìn)一步構(gòu)建手機(jī)閱讀的垂直門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，全面推動(dòng)手機(jī)閱讀的市場(chǎng)發(fā)展。

空中網(wǎng)以手機(jī)閱讀構(gòu)建品牌影響力的動(dòng)因主要有以下三點(diǎn)：

細(xì)分業(yè)務(wù)品牌化發(fā)展的需要。在某種程度上來(lái)說(shuō)，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)是一種虛擬的業(yè)務(wù)形態(tài)，不能很好的樹(shù)立產(chǎn)品的品牌，為此，空中網(wǎng)需要通過(guò)一些較具前景的業(yè)務(wù)快速的梳理自有品牌的影響力，而手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)可以借助手機(jī)閱讀快速發(fā)展的市場(chǎng)及用戶(hù)的廣泛認(rèn)知，快速的樹(shù)立核心產(chǎn)品的品牌影響力。此外，隨著大型互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓展，空中網(wǎng)綜合門(mén)戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱，對(duì)吸引用戶(hù)及增加用戶(hù)粘性的作用也隨之減弱，為此，空中網(wǎng)需要憑借手機(jī)閱讀這種用戶(hù)粘性相對(duì)較高的手機(jī)應(yīng)用精準(zhǔn)的掌握用戶(hù)信息及提升用戶(hù)粘性。

拓展多元化營(yíng)收的需要。據(jù)空中網(wǎng)2009年第三季度的財(cái)報(bào)顯示，空中網(wǎng)營(yíng)收的70%是來(lái)自于移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，而移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展在很大程度上受制于電信運(yùn)營(yíng)商，空中網(wǎng)對(duì)其的把控能力不強(qiáng)，將影響空中網(wǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。在此種情況下，空中網(wǎng)將戰(zhàn)略逐漸轉(zhuǎn)向構(gòu)建自有的業(yè)務(wù)，如手機(jī)SNS、手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀等，而手機(jī)閱讀可以通過(guò)資金有效的解決內(nèi)容問(wèn)題，為此空中網(wǎng)發(fā)展手機(jī)閱讀成為一種必然。

整合與連接多產(chǎn)品線的需要。手機(jī)閱讀可以為空中網(wǎng)更為核心的手機(jī)游戲、互聯(lián)網(wǎng)游戲提供創(chuàng)新的內(nèi)容資源支撐，為其游戲業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎(chǔ)。從一定意義分析，空中網(wǎng)手機(jī)閱讀布局借鑒盛大資源整合戰(zhàn)略，并在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的生動(dòng)體現(xiàn)。

但是在手機(jī)閱讀廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，空中網(wǎng)手機(jī)閱讀的發(fā)展將受到產(chǎn)業(yè)鏈合作、內(nèi)容整合與創(chuàng)新、盈利模式、盜版問(wèn)題的困擾，其發(fā)展仍任重道遠(yuǎn)。

易觀建議：

空中網(wǎng)手機(jī)閱讀的前期發(fā)展中，可以一方面借助綜合WAP門(mén)戶(hù)的影響力，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源快速的吸引用戶(hù)；另一方面，在嘗試面向用戶(hù)收費(fèi)的同時(shí)，可與電信運(yùn)營(yíng)商保持良好的合作關(guān)系，借運(yùn)營(yíng)商之力搶占手機(jī)閱讀市場(chǎng)。

即將于2010年3月16日召開(kāi)的2010易觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年會(huì)上海站，易觀國(guó)際力邀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計(jì)、共商創(chuàng)新趨勢(shì)、共探運(yùn)營(yíng)新模式，力圖為業(yè)內(nèi)聽(tīng)眾帶來(lái)啟發(fā)與合作機(jī)會(huì)，幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ七M(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。

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本文標(biāo)題：易觀：手機(jī)閱讀是空中網(wǎng)打造細(xì)分業(yè)務(wù)品牌影響力路徑之一

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