在蒸汽機(jī)出現(xiàn)之前，就算用鞭子拼命抽打坐騎，也不能讓速度變快一倍。機(jī)械時(shí)代開(kāi)始之后，一切都變得不同，從鐵路到航空，速度變快了數(shù)倍。在今天這個(gè)時(shí)代，現(xiàn)實(shí)中的運(yùn)動(dòng)速度已經(jīng)基本到達(dá)上限。科技再發(fā)展10年，也未必能讓飛機(jī)的速度再提高一倍。但網(wǎng)絡(luò)可以。從第一次工業(yè)革命到現(xiàn)在，“變快”一直是人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要部分。
網(wǎng)絡(luò)傳遞的是數(shù)據(jù)，而非實(shí)體物質(zhì)。在網(wǎng)絡(luò)普及之前，傳遞一份文件尚可通過(guò)傳真，但傳遞一段聲音，一段影像，除了傳遞存儲(chǔ)介質(zhì)之外，別無(wú)他法。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)把一切都數(shù)字化——電子郵件，電子文檔，音頻流，視頻流之后，這些都變得簡(jiǎn)單了。人們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的東西無(wú)需傳遞實(shí)體物質(zhì)，僅傳遞信息即可。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們手寫一封信通過(guò)郵局投寄，需要傳遞給對(duì)方的只是信的內(nèi)容，并非信的實(shí)體。對(duì)方只要獲知了信中的內(nèi)容，并不需要擁有信封信紙之類的實(shí)體物質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)通過(guò)讓信息快速移動(dòng)的方式，再次讓人類的活動(dòng)“變快”。
互聯(lián)網(wǎng)如同高速公路，四通八達(dá)。要想快速移動(dòng)，只有路是不行的，還需要足夠好的車。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，搜索引擎就是這輛車。搜索引擎幫助人們快速找到需要的東西，換言之，縮短了人和信息之間的距離。即使在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎的出現(xiàn)也大大方便了人們：一般來(lái)說(shuō)，大部分搜索，用不了半秒鐘都可以得到滿意的答復(fù)。搜索引擎縮短了人到信息的距離，廣告也就接踵而來(lái)。這種廣告也和以往大不相同——搜索引擎已經(jīng)"知道"人需要的東西，于是可以在毫不干擾用戶的情況下在搜索結(jié)果中插入對(duì)應(yīng)的廣告。這種經(jīng)過(guò)整理的廣告，甚至可以被認(rèn)為是信息的一種。你在找Macbook的價(jià)格？谷歌不僅告訴你價(jià)格，還告訴你哪里有賣。這就是谷歌在前面10年中的主要工作。
谷歌有個(gè)響亮的口號(hào)，叫做“整合全球信息”，其意圖非常明顯：只需獲取更多的信息，進(jìn)行整理，等著人們來(lái)使用，把廣告放在合適的位置，其收入就會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。谷歌根據(jù)頁(yè)面之間的關(guān)系，創(chuàng)造了PageRank的排名方法，根據(jù)這種算法排序的搜索結(jié)果，絕不允許被人工干擾；廣告和搜索結(jié)果有嚴(yán)格明確的區(qū)分，放在搜索結(jié)果右側(cè)，絕不混淆。谷歌盡量去選擇并提供用戶可能需要的，而絕不干擾用戶原本的篩選行為及結(jié)果。
對(duì)應(yīng)到現(xiàn)實(shí)世界，這就好像建設(shè)覆蓋更廣的高速公路，幫助更多的人到達(dá)目的地，同時(shí)在路邊樹(shù)立廣告牌。對(duì)于這樣一家公司，信息越多，流動(dòng)越快，人們就越需要它來(lái)整合信息，使用它的次數(shù)也就越多。這意味著廣告可以被更多展示，進(jìn)而帶來(lái)更多的點(diǎn)擊，創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。谷歌幾乎是最近10年來(lái)信息流動(dòng)最大的推動(dòng)者，他們甚至希望把用戶接入網(wǎng)絡(luò)的ISP費(fèi)用都免掉，以便讓信息更快流動(dòng)。谷歌不僅“不作惡”，而且“無(wú)需作惡”。事實(shí)上，任何作惡行為（比如改變用戶的搜索行為和結(jié)果）都會(huì)阻擋信息正常流動(dòng)，最終受損害的不僅是用戶的利益，更是谷歌的利益。
一個(gè)偉大的事業(yè)，不會(huì)只有一種盈利方法。在中國(guó)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度，找到了另外一條道路。
起初，百度和谷歌類似，也整合信息，也縮短人和信息之間的距離。在百度的模式中，可以將一些付費(fèi)的內(nèi)容放在搜索結(jié)果中比較靠前的位置。這是一個(gè)相當(dāng)有趣的平衡。百度也需要用戶點(diǎn)擊他們提供的廣告來(lái)獲得收入，但他們比Google走得遠(yuǎn)得多：他們將廣告直接置入搜索結(jié)果，以魚(yú)目混珠式的點(diǎn)擊獲得更快捷的盈利。這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)像高速公路上的收費(fèi)站。收費(fèi)站當(dāng)然不希望讓高速公路完全擁堵，但車輛仍然會(huì)在那里堵上個(gè)幾分鐘，繳納過(guò)路費(fèi)。甚至，收費(fèi)站只在乎過(guò)路費(fèi)，而并不太在意人們最終是否能夠到達(dá)目的地。
幾年前，百度特別熱門的
推薦閱讀
外媒:中國(guó)態(tài)度更加強(qiáng)硬 就谷歌事件不會(huì)讓步
據(jù)1月20日出版的《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道谷歌這兩天看上去是想在“退出中國(guó)”的問(wèn)題上踩急剎車了，但巨大的慣性帶著全球的觀眾和各種議論繼續(xù)往前擁。 外交部就谷歌表態(tài) 據(jù)1月20日出版的《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道 谷歌這兩天看上去是>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：百度不走尋常路 谷歌亦或?qū)e樣Google
地址：http://m.sh-jijian.com/a/01/20111231/253476.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示