1月18日消息，易觀分析師陳壽送發(fā)布分析報(bào)告指出，《圖書公平交易規(guī)則》的出臺(tái)符合易觀國際對(duì)于傳統(tǒng)零售行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的判斷。研究認(rèn)為，相關(guān)部門的監(jiān)管有利于整個(gè)出版物零售市場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展。
事件背景：
2010年1月8日，《圖書公平交易規(guī)則》通過國家相關(guān)部門的審議、修改后，于北京圖書訂貨會(huì)開幕當(dāng)天正式出臺(tái)。其中規(guī)定新書不得打折、特別是網(wǎng)上書店賣新書也不得低于8.5折。
易觀分析：
《圖書公平交易規(guī)則》的出臺(tái)符合易觀國際對(duì)于傳統(tǒng)零售行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的判斷。研究認(rèn)為，相關(guān)部門的監(jiān)管有利于整個(gè)出版物零售市場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展。
對(duì)于當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜等網(wǎng)上零售商而言，監(jiān)管符合其長遠(yuǎn)發(fā)展利益。暫不考慮執(zhí)行情況，易觀國際分析認(rèn)為新規(guī)可能對(duì)出版物網(wǎng)上零售的行業(yè)環(huán)境和廠商競(jìng)爭(zhēng)核心產(chǎn)生影響：
第一，新規(guī)將平衡出版物零售渠道結(jié)構(gòu)，為網(wǎng)上零售商提供更加成熟的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。從市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，目前的出版物零售市場(chǎng)線上和線下渠道發(fā)展極不平衡。線下渠道受到當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)上零售渠道的沖擊，業(yè)務(wù)增長緩慢。網(wǎng)上零售渠道通過低價(jià)策略銷量迅速上升，但是盈利困難。新規(guī)試圖通過限價(jià)的方式，平衡線上和線下渠道的結(jié)構(gòu)，促進(jìn)整個(gè)出版物零售市場(chǎng)的健康發(fā)展的方向是正確的。
第二，圖書公平交易規(guī)則的執(zhí)行，有利于將出版物網(wǎng)上零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)核心從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為 綜合能力的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)上零售渠道廠商為爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)份額，往往主動(dòng)或者被動(dòng)采用低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略。
這種以犧牲利潤為代價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)模式對(duì)于廠商的長期發(fā)展是不利的。作為監(jiān)管的重點(diǎn)目標(biāo)，網(wǎng)上零售商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將有一定的削弱。一旦監(jiān)管落實(shí)，前期低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的局面將得到控制。零售渠道的核心競(jìng)爭(zhēng)將不僅僅是價(jià)格因素，還體現(xiàn)在服務(wù)水平、營銷能力等多方面。
但是，新規(guī)面臨的主要問題是如何落地。從目前的規(guī)則內(nèi)容來看，網(wǎng)上零售廠商完全可以通過返點(diǎn)、捆綁銷售、贈(zèng)送等變相降價(jià)方式繞過規(guī)則。除此之外，還要面臨用戶的消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)化問題。畢竟對(duì)于用戶而言，低價(jià)因素仍然具有很強(qiáng)的吸引力。
綜上所述，易觀國際研究認(rèn)為，如果新規(guī)能夠遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，扼制廠商為爭(zhēng)奪市場(chǎng)而進(jìn)行的惡性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，那么其將引導(dǎo)出版物網(wǎng)上零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展，最終消費(fèi)者和廠商雙方都將是新規(guī)的受益者。因此，對(duì)于當(dāng)當(dāng)和卓越而言，新規(guī)有利于其長期發(fā)展。
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本文標(biāo)題：易觀稱圖書交易新規(guī)對(duì)當(dāng)當(dāng)卓越長期發(fā)展有利
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