眾視頻網(wǎng)站還沉溺于版權(quán)紛爭時(shí)，更大的行業(yè)性沖擊正在悄然集結(jié)。
2009年11月26日，央視國際網(wǎng)絡(luò)公司（以下簡稱央視網(wǎng)）無聲無息地推出兩大視頻網(wǎng)站——“愛西柚”和“愛布谷”，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的未來格局將因此轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;多臺+功能臺”。依據(jù)規(guī)劃，作為功能臺的愛西柚和愛布谷將成為央視網(wǎng)打造的中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的重要組成部分。
兩個(gè)視頻網(wǎng)站一經(jīng)推出，迅即引起“‘國家隊(duì)’殺入視頻網(wǎng)站市場揭開行業(yè)洗牌序幕”的紛紛議論。通過對比，業(yè)內(nèi)分析人士指出，央視網(wǎng)這兩大視頻品牌的矛頭可謂直指當(dāng)前兩大主流模式，即以PPS網(wǎng)站為主的視頻直播、點(diǎn)播模式和以優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)為主的視頻分享模式。該人士認(rèn)為，央視網(wǎng)似乎有意在民營資本獨(dú)大的視頻領(lǐng)域分一杯羹，但又不可避免地給當(dāng)前的視頻網(wǎng)站帶來更多的競爭壓力。
網(wǎng)上“重兵突擊”
國家網(wǎng)絡(luò)電視臺目的明確：用最方便和快捷的途徑為廣大用戶提供更為健康和豐富的視頻內(nèi)容，滿足用戶對優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的一站式需求，搶占多個(gè)制高點(diǎn)。而據(jù)央視網(wǎng)總顧問趙立凡介紹，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺將搶占視頻資源的制高點(diǎn),各類新媒體制高點(diǎn),手機(jī)電視的制高點(diǎn),“三網(wǎng)合一”的制高點(diǎn)等。
央視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視臺籌備辦公室主任單曉蕾介紹，其視頻網(wǎng)站設(shè)計(jì)之初就很明確地定位為全球化傳播，輕松和活潑將是國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的視頻分享網(wǎng)站的色彩。它正試圖減弱一些背離市場競爭規(guī)律的莊重色彩，以親近廣大網(wǎng)民。
作為后進(jìn)入視頻網(wǎng)站的新軍，在中央電視臺金字招牌的庇蔭下，誰都不敢忽視央視網(wǎng)所擁有的民營視頻網(wǎng)站難以企及的牌照資源和獨(dú)家的視頻版權(quán)資源，它自然有著比以往視頻網(wǎng)站更大的野心。
央視網(wǎng)的資料顯示，網(wǎng)絡(luò)電視臺的內(nèi)容，除了央視每天750小時(shí)的節(jié)目資源，還有待開掘的常年積累的40萬小時(shí)影像資料。
“一方面會自辦網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，另一方面會從海外引進(jìn)具有獨(dú)立版權(quán)的節(jié)目。同時(shí)會與各地方臺展開內(nèi)容合作，吸收各地電視臺及其他媒體機(jī)構(gòu)的節(jié)目源。”單曉蕾介紹說，未來央視網(wǎng)將建設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目生產(chǎn)基地和手機(jī)視頻節(jié)目生產(chǎn)基地,定制化生產(chǎn)原創(chuàng)節(jié)目。她還鼓勵(lì)網(wǎng)友上傳視頻內(nèi)容,建設(shè)視頻分享和互動平臺。
廣泛撒網(wǎng)，全面引進(jìn)，今后，央視網(wǎng)將成為覆蓋正版內(nèi)容、點(diǎn)播、分享等各種視頻模式的“全能型”視頻巨頭。業(yè)內(nèi)分析指出，央視網(wǎng)上線這兩個(gè)視頻頻道，證明了視頻網(wǎng)站的公眾影響力，其媒體價(jià)值得到了充分認(rèn)可。
央視在網(wǎng)上進(jìn)行重兵突擊的同時(shí)，其它各媒體也紛紛發(fā)力。2009年11月上旬，鳳凰網(wǎng)借來晨興創(chuàng)投、英特爾投資和貝塔斯曼的2500萬美元融資東風(fēng)，在網(wǎng)絡(luò)視頻上布下了重兵。同時(shí)，新華社旗下的新華網(wǎng)也增加了大量網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。此外,許多地方電視臺都在積極探討進(jìn)入視頻領(lǐng)域的策略，各資本巨頭對視頻行業(yè)的新一輪投資潮正在蠢蠢欲動。
“威脅”而非“取代”
以央視網(wǎng)、新華網(wǎng)等為首的國家資源的悄然集結(jié)，被業(yè)內(nèi)一些人視為商業(yè)視頻網(wǎng)站巨頭們的新威脅。前者擁有的公眾影響力強(qiáng)大，版權(quán)資源豐富，必將沖擊民營互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的生存市場。
“它無疑會與優(yōu)酷、土豆們搶食。”一位互聯(lián)網(wǎng)專家認(rèn)為，央視國家隊(duì)勢必會對網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)造成一定的沖擊和影響。對尚未實(shí)現(xiàn)盈利的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來說，國家隊(duì)必然在一定層面上壓縮民營企業(yè)的生存空間，可能給剛進(jìn)入發(fā)展軌道者以沉重打擊。
但行業(yè)分析師李智沒有表現(xiàn)出類似的擔(dān)憂，他認(rèn)為，國家隊(duì)的出現(xiàn)對于視頻行業(yè)并非壞事，“因?yàn)檠胍暰W(wǎng)的目的和定位都與目前的民營網(wǎng)站有著很大差異，這也就決定了共存共贏的可能性存在”。另有分析人士建議，民營視頻企業(yè)必要時(shí)候可以考慮與國家隊(duì)進(jìn)行合作，打造行業(yè)共贏的局面。
土豆網(wǎng)表示，樂于見到央視借此建立完整的視頻體系，并希望今后能與央視進(jìn)行相關(guān)合作；PPS總裁徐偉峰則指出，要避開鋒銳，“在具體操作上，PPS將把更多精力放在市場放開項(xiàng)目上”；優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽稱，央視網(wǎng)等國家隊(duì)加入之后，不僅是多了一個(gè)競爭對手，也多了一個(gè)可以合作的伙伴；激動網(wǎng)總經(jīng)理張鶴則認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域很難由一家企業(yè)壟斷，未來將會出現(xiàn)“國進(jìn)民也進(jìn)”的現(xiàn)象，各自將在各自擅長的領(lǐng)域里有所作為。
央視網(wǎng)方面也表現(xiàn)出無意競爭的參與態(tài)度，其總經(jīng)理汪文斌表示，視頻網(wǎng)站應(yīng)聯(lián)合起來以獲得更大價(jià)值。鳳凰新媒體劉昕認(rèn)為，“國家隊(duì)有其特質(zhì)性的資源，但隨著無線視頻逐步細(xì)分，在評論、財(cái)經(jīng)、電影、社區(qū)等諸多細(xì)分市場，仍有很大市場空間。”基于各方面回避競爭而強(qiáng)調(diào)合作的表態(tài)，分析人士認(rèn)為，對整個(gè)視頻行業(yè)來說，央視網(wǎng)的入場是利好，不會取代民營視頻網(wǎng)站一家獨(dú)大。
“網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)應(yīng)該靈活應(yīng)對，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整自己的經(jīng)營和發(fā)展戰(zhàn)略。”李智總結(jié)道。
版權(quán)亂戰(zhàn)加劇
盡管央視網(wǎng)無意取代民營視頻網(wǎng)站，但隨著國有正規(guī)軍力量的崛起和資本大鱷的加入，原本擁擠的視頻行業(yè)競爭將更為激烈。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)指出，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的生態(tài)可能很快發(fā)生巨變。
自2006年興起的中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，經(jīng)歷了數(shù)次重大考驗(yàn)和洗牌。近日盛大網(wǎng)絡(luò)收購酷6網(wǎng)，也意味著行業(yè)新一輪洗牌正被揭開序幕。而此前，關(guān)于正版視頻之爭，行業(yè)版權(quán)訴訟事件不斷，已經(jīng)在業(yè)界引得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。搜狐、激動網(wǎng)、優(yōu)朋普樂等高調(diào)組建“反盜版聯(lián)盟”，對優(yōu)酷、土豆、迅雷等要求高額侵權(quán)賠償，其打壓力度讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)再度陷入版權(quán)危機(jī)。而被打壓方也跳出來澄清，質(zhì)疑反盜版聯(lián)盟的合法性。
兩個(gè)陣營互相拆臺，致使版權(quán)價(jià)格不斷看漲，視頻行業(yè)陷入互訴以獲得市場份額的階段，惡性循環(huán)對產(chǎn)業(yè)的影響已然顯現(xiàn)。有觀察家指出，在未來相當(dāng)長一段時(shí)間里，版權(quán)仍是視頻網(wǎng)站的難解之題。因此，即使是央視網(wǎng)自身也難以做到100%的正版和版權(quán)保護(hù)。早在2009年年初，央視網(wǎng)還深陷“版權(quán)門”，由于涉嫌擅自在網(wǎng)上播放臺灣電視劇《意難忘》，被自稱享有該劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的北京求索恒達(dá)投資咨詢有限公司以侵權(quán)為由告上法院，索賠2300余萬元。
不過，盡管央視網(wǎng)自身也難做到完美，但正版版權(quán)終將是其最主要的掘金利器，壟斷性的正版視頻資源正是央視網(wǎng)參與市場競爭的最大優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)分析，央視網(wǎng)顯然對美國視頻網(wǎng)站Hulu的盈利模式青睞有加。此前，汪文斌曾多次在公開場合表示，要做中國版Hulu。
業(yè)內(nèi)分析稱，國家隊(duì)殺入版權(quán)亂局，勢必會對該行業(yè)的很多行為，如版權(quán)、上傳、內(nèi)容審查、廣告效果監(jiān)測等一系列問題樹立規(guī)范，建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，加速對一些突出問題建立相關(guān)管理機(jī)制，使得該市場更加健康規(guī)范，也使得廣告主在投放廣告的時(shí)候更加沒有后顧之憂。
互聯(lián)網(wǎng)下一“戰(zhàn)”視頻爭霸，誰最終將成為中國版HuLu，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的變局才剛剛開始。誠如一位業(yè)內(nèi)分析人士所言：國家網(wǎng)絡(luò)電視臺加入的最大作用，是在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的蛋糕里加了一包威力巨大的酵母�！�
進(jìn)入論壇>>聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.推薦閱讀
據(jù)國外媒體報(bào)道，面對不景氣的報(bào)紙行業(yè)的激烈的批評，谷歌站出來證明說它是朋友，而不是敵人。谷歌首席法律顧問戴維#8226;德魯曼上周在印度舉行的世界報(bào)紙大會上對憤怒的出版商說，請不要對我開火，我沒有武器。 據(jù)國>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：央視網(wǎng)殺入視頻業(yè) 各方期待合作避談競爭
地址：http://m.sh-jijian.com/a/01/20111231/254635.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示