北京圖書訂貨會(huì)上除了是出版人交流的盛宴，同時(shí)也是出版界宏觀發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)。2010新年伊始，醞釀已久的《圖書公平交易規(guī)則》終于在北京圖書訂貨會(huì)開幕當(dāng)天正式出臺(tái)。“所有圖書銷售折扣不得低于標(biāo)價(jià)8.5折”，《規(guī)則》中的這條規(guī)定無疑是一顆重磅炸彈，若按此規(guī)，中國圖書“低價(jià)午餐”時(shí)代將一去不復(fù)返？以價(jià)格優(yōu)勢取勝的網(wǎng)上書店路在何方？
買不到低價(jià)書了？
《圖書公平交易規(guī)則》中那條引起軒然大波的條款是，規(guī)定“出版一年內(nèi)的新書(以版權(quán)頁出版時(shí)間為準(zhǔn))，進(jìn)入零售市場時(shí)，須按圖書標(biāo)定實(shí)價(jià)銷售，網(wǎng)上書店或會(huì)員制銷售時(shí)，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度”。因?yàn)閷?shí)體書店普遍不打折，所以觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，這條規(guī)定是擺明了針對網(wǎng)上書店。
中國的網(wǎng)上書店之所以能在過去幾年發(fā)展如此迅猛，很重要的因素是低折扣，同樣一本新書，在實(shí)體書店買是全價(jià)，但到網(wǎng)上書店就可能低至六、七折，甚至更低，那讀者自然愿意上網(wǎng)買書。但現(xiàn)在《圖書公平交易規(guī)則》，等于給網(wǎng)上書店的折扣設(shè)定了下限，銷售折扣低于8.5折的新書，就要受到處罰。
網(wǎng)絡(luò)書店死路一條？
受此規(guī)則影響最大的還是網(wǎng)上書店，少了低折扣的誘惑，他們將失去相當(dāng)一部分客戶�？墒�，網(wǎng)上書店真的沒有活路了嗎？中國目前有三大網(wǎng)上書店，記者昨天(10日)與99網(wǎng)上書城方面取得聯(lián)系，書城所屬方“99讀書人”高層彭倫表示已經(jīng)獲知此消息，不過，他的反應(yīng)不但平靜，而且還挺樂觀，他表示，如果規(guī)定8.5折為下限屬實(shí)，那也未必會(huì)對網(wǎng)上圖書營銷模式產(chǎn)生太大影響，“畢竟還有8.5折的優(yōu)惠，相比不打折的實(shí)體書店，我們依然有優(yōu)勢在。而且折扣高了，也就意味著網(wǎng)上書店收入會(huì)增加，這也有利于提高服務(wù)，服務(wù)質(zhì)量提高，這對習(xí)慣了網(wǎng)上消費(fèi)的群體而言，肯定是好事。”
除了99網(wǎng)上書城，記者隨后又登錄了卓越和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)一些新書的價(jià)格依然穩(wěn)定在六、七折之間。客服人員告訴記者，他們迄今并未收到任何有關(guān)8.5折的通知，在此之前，一切將按原有辦法做。
低折扣符合市場規(guī)律？
網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)展迅猛，在中國，眼下已經(jīng)有不少人習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)購書。《圖書公平交易規(guī)則》立刻引來了諸多網(wǎng)友的不滿。“再也買不到便宜新書了！”“之前網(wǎng)上買書，7折價(jià)還包運(yùn)費(fèi)，現(xiàn)在這樣一規(guī)定，勢必影響網(wǎng)絡(luò)書店運(yùn)行！”網(wǎng)上一片抱怨，個(gè)別網(wǎng)友還分析得頭頭是道：既然網(wǎng)上書店如此紅火，這說明低折扣是符合市場規(guī)律的，《圖書公平交易規(guī)則》設(shè)定折扣下限，有違背市場規(guī)律之嫌。
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