“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐”這句名言在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一直未能成真。十余年來(lái)，數(shù)以?xún)|計(jì)的網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣了從互聯(lián)網(wǎng)上獲取各種信息。不過(guò)，網(wǎng)民的這一習(xí)慣也不時(shí)遭到挑戰(zhàn)。
日前，記者在查閱《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版時(shí)，赫然發(fā)現(xiàn)一則人民網(wǎng)的通知，稱(chēng)決定自2010年1月1日起對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉可能會(huì)引發(fā)收費(fèi)閱讀的多米諾骨牌效應(yīng)，導(dǎo)致其他傳統(tǒng)媒體對(duì)數(shù)字版的收費(fèi)行為。
中國(guó)最大報(bào)紙數(shù)字版收費(fèi)
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版的收費(fèi)模式有三種：每月24元；半年128元；全年198元。讀者可以通過(guò)在線支付、銀行轉(zhuǎn)賬和郵局匯款三種方式支付。
其實(shí)，早在去年11月舉行的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，人民網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人就透露，2010年《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版將實(shí)行收費(fèi)閱讀。并表示，預(yù)計(jì)這一舉措在短期內(nèi)不會(huì)帶來(lái)太大收益，但將促進(jìn)報(bào)紙的發(fā)行，并為防止盜版侵權(quán)提供技術(shù)保障。
長(zhǎng)期以來(lái)，很多傳統(tǒng)媒體并不介意在網(wǎng)上提供免費(fèi)資訊。然而，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊日益加劇，加上網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，免費(fèi)的新聞資訊已經(jīng)開(kāi)始威脅到報(bào)紙的發(fā)行。金融危機(jī)肆虐時(shí)，國(guó)外甚至有一些報(bào)紙脫離紙媒只保留電子版，如《西雅圖郵報(bào)》。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，收費(fèi)訂閱是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)保護(hù)版權(quán)的舉動(dòng)，也是其擴(kuò)大線上收入的措施。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)收費(fèi)閱讀的方式是否能被市場(chǎng)認(rèn)可持懷疑態(tài)度。同時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版的收費(fèi)運(yùn)營(yíng)，可能會(huì)引發(fā)收費(fèi)閱讀的多米諾骨牌效應(yīng)，導(dǎo)致其他傳統(tǒng)媒體對(duì)數(shù)字版的收費(fèi)行為。
各界對(duì)“收費(fèi)”觀點(diǎn)不一
日前，國(guó)外調(diào)研公司GfK的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，全球87%的網(wǎng)民不愿為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)。對(duì)于《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版的收費(fèi)服務(wù)，各界評(píng)論也持不同觀點(diǎn)。北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)閔大洪表示，對(duì)數(shù)字版進(jìn)行收費(fèi)是一種有益的嘗試，網(wǎng)民支付很少的錢(qián)就可以閱讀到優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，目前國(guó)內(nèi)外很多媒體都有意嘗試這種方式。有評(píng)論稱(chēng)，這是傳統(tǒng)媒體維護(hù)版權(quán)、改善盈利模式的實(shí)際舉措，并且讀者對(duì)于收費(fèi)內(nèi)容的要求會(huì)更高，這也會(huì)促進(jìn)報(bào)紙內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)一步提高。
同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，《人民日?qǐng)?bào)》屬于黨報(bào)，黨報(bào)的服務(wù)職能就是傳播黨的方針政策，發(fā)揮黨和政府的喉舌作用，這就要求《人民日?qǐng)?bào)》給讀者打開(kāi)方便之門(mén)，采取一切便于讀者閱讀的手段和措施，而不是給讀者閱讀設(shè)置障礙，他們對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)進(jìn)行收費(fèi)持否定態(tài)度。業(yè)內(nèi)人士甚至對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版的收費(fèi)方式提出自己的優(yōu)化方案，即區(qū)分閱讀人群，對(duì)不同讀者進(jìn)行選擇性收費(fèi)。例如，對(duì)于已經(jīng)訂閱了《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙版的用戶(hù)免費(fèi)，這樣讀者在無(wú)法及時(shí)收看報(bào)紙的時(shí)候，就可以選擇收看數(shù)字版。
國(guó)外收費(fèi)閱讀同樣難推廣
據(jù)了解，目前已有多家國(guó)外報(bào)紙對(duì)其網(wǎng)上內(nèi)容收費(fèi)，包括著名的《華爾街日?qǐng)?bào)》和《金融時(shí)報(bào)》，其他報(bào)紙正考慮是否跟進(jìn)。而高舉“在線新聞收費(fèi)”大旗的，正是新聞集團(tuán)掌門(mén)人默多克。默多克一直對(duì)外表示，好的新聞是一項(xiàng)有價(jià)值的商品，有質(zhì)量的內(nèi)容就不應(yīng)該免費(fèi)。他提倡付費(fèi)閱讀，曾在去年5月時(shí)表示，新聞集團(tuán)要停止提供“免費(fèi)午餐”，計(jì)劃在2010年6月，即2009至2010財(cái)政年度結(jié)束前，向報(bào)紙網(wǎng)站的讀者收費(fèi)。但去年12月的消息顯示，報(bào)紙電子版讀者收費(fèi)的計(jì)劃已經(jīng)暫緩執(zhí)行。默多克擁有的報(bào)紙包括《華爾街日?qǐng)?bào)》《紐約郵報(bào)》《倫敦時(shí)報(bào)》和《澳大利亞人報(bào)》等，但目前只有《華爾街日?qǐng)?bào)》的電子版開(kāi)始收取訂閱費(fèi)。
默多克這種做法，可能需要得到其他報(bào)紙的實(shí)質(zhì)性支持�！哆_(dá)拉斯晨報(bào)》發(fā)行人Jim Moroney說(shuō)，“新聞集團(tuán)的做法可能會(huì)在整個(gè)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)掀起風(fēng)暴，絕大多數(shù)的報(bào)紙可能將聯(lián)合起來(lái)。”
盡管不少媒體公司都躍躍欲試，但真正邁出這一步的卻是少數(shù)。業(yè)者仍有疑慮，擔(dān)心新模式能否成功：一旦收費(fèi)，大量消費(fèi)者可能轉(zhuǎn)向新媒體。
報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)將成趨勢(shì)
雖然困難重重，但默多克似乎已經(jīng)決定不再“為他人做嫁衣裳”，他多次表示，報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)將成為一種趨勢(shì)。這無(wú)疑也是諸多報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者的基本共識(shí)。不過(guò)，真正實(shí)行起來(lái)也殊為不易。
北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)閔大洪指出，《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版收費(fèi)后，未來(lái)還可能有更多的媒體通過(guò)不同的形式進(jìn)行收費(fèi)嘗試。各種支付平臺(tái)的出現(xiàn)，使網(wǎng)民的網(wǎng)上支付變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，也給媒體內(nèi)容收費(fèi)提供了條件。將來(lái)，媒體對(duì)有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)閱讀，將成為一種趨勢(shì)。
不過(guò)，閔大洪也表示，目前在中國(guó)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的收費(fèi)閱讀還存在一定困難。首先，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)意識(shí)還比較落后，對(duì)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，新聞門(mén)戶(hù)的觀念已經(jīng)形成，要使讀者放棄新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的免費(fèi)內(nèi)容，轉(zhuǎn)而付費(fèi)閱讀一份報(bào)紙的內(nèi)容比較困難。其次，網(wǎng)民免費(fèi)獲取信息的習(xí)慣已經(jīng)根深蒂固，在免費(fèi)的大環(huán)境下進(jìn)行收費(fèi)服務(wù)，很可能造成用戶(hù)流失。
閔大洪說(shuō)：“《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版的收費(fèi)嘗試值得肯定，不過(guò)要通過(guò)微支付獲取利潤(rùn)，付費(fèi)用戶(hù)群必須達(dá)到一定的規(guī)模數(shù)量，這可能需要一段時(shí)間的發(fā)展和積累。”
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本文標(biāo)題：看數(shù)字版《人民日?qǐng)?bào)》不再免費(fèi)
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