隨著新技術(shù)的興起與發(fā)展，越來(lái)越多的媒體形式進(jìn)入人們的視野。近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視、CMMB等種種新的媒體形式已經(jīng)實(shí)實(shí)在在的影響著人們的生活，也對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。其中，手機(jī)媒體憑借其便攜性贏得了許多用戶的青睞，這一新媒體形式也在3G時(shí)代為人們的生活帶來(lái)不一樣的感受。
手機(jī)媒體的新使命
今天的手機(jī)已經(jīng)不僅僅是日常生活中的通信工具，伴隨3G牌照的發(fā)放，手機(jī)變得越來(lái)越娛樂(lè)化，人們可以根據(jù)自己不同的喜好，隨時(shí)隨地的在手機(jī)上尋找自己喜歡的內(nèi)容，可以說(shuō)，這是手機(jī)作為一個(gè)媒體所需要承擔(dān)的一個(gè)新使命。
為什么要由手機(jī)來(lái)承擔(dān)呢？上海東方龍新媒體有限公司總經(jīng)理鄒亮曾做過(guò)這樣的比喻，“手機(jī)是每個(gè)人隨身攜帶的通訊工具，就像錢包一樣必不可少。現(xiàn)在手機(jī)上面的內(nèi)容也是非常個(gè)性化，但它跟廣播、電視又有很大不同，因?yàn)槭謾C(jī)是依托在通訊的、溝通這樣一個(gè)載體上面，所以交互性、互動(dòng)性是它的本質(zhì)特征。”
新媒體發(fā)展運(yùn)營(yíng)商責(zé)任重大
對(duì)于手機(jī)這個(gè)新形式的媒體而言，正處于發(fā)展階段，由于各階段的成熟度不一樣，所以沒(méi)能迅速的蓬勃起來(lái)，目前，生產(chǎn)商的許多內(nèi)容都還不適合用手機(jī)播放。此外，終端和網(wǎng)絡(luò)也影響著手機(jī)媒體的發(fā)展。
作為有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，首先要搞清楚“為誰(shuí)服務(wù)”，從媒介技術(shù)來(lái)講就是為媒體服務(wù)，那么，怎樣能讓媒體的表現(xiàn)力更加豐富多彩，就是運(yùn)營(yíng)商所要擔(dān)負(fù)的首要職責(zé)。其次，運(yùn)營(yíng)商要考慮到它這個(gè)媒介所定位的社會(huì)，北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)公司副總經(jīng)理兼運(yùn)營(yíng)總監(jiān)羅小布談到媒介定位時(shí)曾說(shuō)過(guò)，“電視媒介定位的是政治和文化社會(huì)，也叫做政治社會(huì)和精英社會(huì)。今天要轉(zhuǎn)型到什么地步？不僅要從政治、文化，還要涉及到經(jīng)濟(jì)與社會(huì)�？偟膩�(lái)講，它是講政治的一個(gè)社會(huì)。這個(gè)跟互聯(lián)網(wǎng)有很大差異，因此傳統(tǒng)的我們講流行性，個(gè)性，而電視它只能追求流行性，它不能像互聯(lián)網(wǎng)追求個(gè)性，因?yàn)樗怯芯�的資源，只不過(guò)這種流行的速度可能更短，相當(dāng)于由原來(lái)的時(shí)尚向時(shí)髦方向轉(zhuǎn)變。”最后，就是要盡可能的為老百姓提供便利，走向交互式這種結(jié)構(gòu)。
新媒體發(fā)展目標(biāo)隨心所欲獲取內(nèi)容
新媒體發(fā)展的終極目標(biāo)，就是終端用戶可以隨心隨遇地通過(guò)各種各樣的方式獲取到內(nèi)容提供商提供的信息。新媒體發(fā)展到現(xiàn)在，目前這種受關(guān)注的狀態(tài)和熱度實(shí)際上是發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)必然階段，為什么大家這么關(guān)心？從終端消費(fèi)來(lái)說(shuō)，是這些個(gè)性化的用戶體驗(yàn)所產(chǎn)生的巨大吸引力。
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本文標(biāo)題：3G時(shí)代 新媒體何去何從？
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